为什么上星卫视逐渐放弃了独播剧？ -

湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视及北京卫视作为国内最具影响力的五大卫视平台，长期以来凭借强大的资金实力、优秀人才储备和广泛影响力占据行业高地。然而，随着2024年开年后的电视剧市场竞争格局演变，传统以收视率为核心的战略已悄然转向“热度”之争。

在《与凤行》《烈焰》《花间令》等剧集中，"芒果"（芒果TV）、"企鹅"（腾讯视频）、"桃子"（爱奇艺）及"裤子"（优酷）等网络平台迅速展开竞争态势，通过社交平台进行高强度宣传推广。过往以独播剧为特色的卫视平台，如今在2024年开年后纷纷引入现象级大剧的分阶段跟播模式。

中国视听大数据显示，2023年央视及地方卫视全年共播出电视剧893部，较前一年略有增长。但值得注意的是，上星卫视的独播剧数量呈现下降趋势，取而代之的是大量联播剧及1.5轮、2轮跟播剧的安排。其中，五大卫视的独播剧占比中，仅湖南卫视达到60%，其余四大卫视均未超过50%。

以张译、张颂文主演的《狂飙》为例，该剧于2023年1月14日首播于央视八套与爱奇艺，随后在1月23日登陆北京卫视进行1.5轮跟播，2月16日再在东方卫视开启第二轮播出。截至3月11日，该剧已进入第三轮播放阶段，同步在央视八套、广东卫视、山东卫视及东南卫视等平台播出。

这一现象引发了业界对卫视运营模式转型的广泛讨论。伴随网络平台内容生态的繁荣发展和观众审美的多元化升级，传统卫视在剧集排播策略上呈现出更加灵活的适应性，通过分阶段跟播的方式扩大优质内容的传播覆盖范围。

2023年地方卫视黄金时段收官电视剧单频道收视率榜单显示，东方卫视播出的《狂飙》位列第二，北京卫视播出的同一部剧则排名第四。此外，《三体》在腾讯视频播完后，江苏卫视与浙江卫视开启两轮跟播；《梦中的那片海》则在央视八套和腾讯视频首播五天后，由东方卫视进行1.5轮跟播。这些剧集在卫视平台的跟播表现均较为亮眼。与此同时，部分卫视仍延续双平台联播模式。例如，浙江卫视与江苏卫视联合播出《星落凝成糖》和《我的助理不简单》，东方卫视与江苏卫视共同播放《打开生活的正确方式》和《无与伦比的美丽》，北京卫视与浙江卫视合作推出《公诉》等。但2023年也出现了多平台联播同一剧集的创新现象，医疗剧《欢迎来到麦乐村》由靳东、祖峰、张雨绮、刘冠麟主演，于11月21日在湖南卫视、东方卫视、江苏卫视同步首播，并在优酷、咪咕视频、芒果TV等视频平台同步播出。值得注意的是，随着视频平台在内容生态中的主导地位日益增强，其与卫视的合作模式发生显著变化。例如，网络剧《风起洛阳》首次登陆北京卫视黄金档，开创网剧上星播出先河；备案为网剧的《不完美受害者》则实现在北京卫视、东方卫视的上星同步首播，成为首部跨越传统电视与网络平台的同步播出作品。

因此，在许多卫视剧集采购者看来，除了引进经过观众验证的优质大制作，更倾向于选择性价比更高的联播剧集，以此与兄弟台共同分摊购剧成本。实质上，这场被动局面源于内容竞争主战场的转移。十年前，电视台与影视制作机构保持着深度绑定关系，它们作为剧集的“分销商”，将制作完成的电视剧输送给腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台。但伴随网络平台大规模投入原创内容生产，影视制作机构逐渐转向与长视频平台深度合作，导致卫视沦为配角。尽管近年来卫视尝试转型，如湖南卫视减少外部剧采购、芒果TV的定制剧集中登陆金鹰剧场；北京卫视联合紫禁城影业推进自制剧项目；浙江卫视亦推出由浙江影视集团、万年影业、中国唱片联合出品的《不就是拔河么》。然而，从剧集数量与质量维度衡量，这些作品仍难以与网络平台出品的优质剧集抗衡。可见，“战场转移”不仅改变了竞争格局，更促使卫视身份发生转变——从剧集的分销方沦为被分销方。

在资本深度介入的背景下，越来越多的网剧制作方开始尝试制作传统电视剧，而各大电视台也逐步扩大对网络剧的播出范围。随着腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台与主流卫视展开直接竞争，这些平台凭借充足的资金储备、多样化的剧集类型布局以及更灵活的排播机制，持续扩大在内容生产与营销方面的优势，进一步加剧了网络视频平台与传统电视台之间的差距。2023年底，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的老牌长视频平台，以及湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视等传统卫视，均公布了2024年的剧集排播计划。在原创内容的持续输出和口碑积累方面，长视频平台表现更为突出，其在剧集总量、类型多样性及受众关注度上均占据明显优势。相比之下，电视台受限于固定的排播时间表和平台调性定位，不仅在内容数量上处于劣势，还难以全面覆盖细分受众的多样化需求。因此，若不加大对原创内容的投入力度，并提升优质独播剧的排播比重，主流卫视在影视剧市场的话语权和影响力或将面临进一步削弱。尽管部分卫视尝试通过自研视频APP增强用户粘性，但就目前市场表现来看，仅有湖南卫视依托芒果TV凭借爆款综艺实现平台间的双向赋能，其余卫视自主研发的APP均未能有效实现流量转化。