《扫毒风暴》难成剧王，新丽传媒如何翻身？ -

《扫毒风暴》正面临前所未有的挑战。这部集结行业顶尖资源的国产刑侦大制作，在开播前曾被寄予问鼎暑期档剧王的厚望，但播出近一半时却逐渐淡出观众视野。据数据显示，截至7月18日，其在腾讯视频的站内热度值仅为26000，云合日榜排名仅居前三，酷云收视率亦出现下滑态势，整体播出数据和讨论热度均未达预期。从前期备受期待到后期陷入低迷的反差，不仅让《扫毒风暴》与"剧王"称号渐行渐远，更折射出制作方新丽传媒当前的战略困境。

新丽传媒向来以"出品必属精品"著称，而《扫毒风暴》在开播前仍被视为市场必爆之选。观众对剧集质量的信心源自其强大的创作班底：导演五百曾执导《心理罪》《扫黑风暴》等口碑佳作，编剧陈育新参与创作《红蜘蛛》《湄公河大案》《破冰行动》等高分犯罪题材，主演段奕宏、秦昊更是实力派演员的代表。主创团队几乎都处于各自擅长的领域，且均有同类题材的代表作，从一开始就瞄准打造现象级作品的目标，用粉丝的话说：令人难以想象这部剧会如何失利。

市场对播出效果的期待在开播前已充分显现。多档电视剧领域的头部博主曾预测该剧数据表现将亮眼，有望助力腾讯视频再度领跑暑期档。而腾讯视频方面也展现出高度信心，首播阶段采取全集锁V策略，仅限会员用户观看。这一系列举措本应为剧集带来更强烈的关注效应，却未能扭转播出后的热度低迷局面。

《扫毒风暴》首播表现亮眼，尤其在电视端，央八首集的酷云收视率峰值达到2.53%，首日均值突破2%，成功收获了不错的开局。然而令人始料未及，首播之后剧集热度持续走低，收视率呈现连降趋势。尽管近期有所回升，但直播收视与首日相比仍显乏力，且网播数据迟迟未能突破瓶颈。目前市场对这部剧的关注与讨论已明显降温，整体热度呈下滑态势。作为一部被业内寄予厚望的大制作，观众为何未能跟进？剧集的主要争议点聚焦于视觉呈现与叙事节奏。作为以缉毒为主题的刑侦剧，其画面风格偏向粗粝沉重，色彩滤镜较为暗沉。导演为增强观众代入感，采用手持镜头模拟主观视角，导致画面晃动感强烈，部分观众反馈出现头晕现象。从剧情层面看，故事围绕缉毒警察林强峰与毒枭卢少骅的对抗主线展开，开篇便以大树穿胸、黑帮火拼等高能场景吸引眼球。但剧情多线交织使得人物关系网错综复杂，前期角色密集登场反而造成叙事碎片化，整体节奏显得不够流畅。

从客观角度看，《掃毒風暴》并不屬於劣質作品，更可稱之為有值得肯定之處。該劇突破了傳統警匪對立的敘事框架，轉而深入剖析毒品利益鏈條中權力角逐的生態，直面毒品世界的黑與惡，強調正義的艱辛歷程。故事核心具有深度，試圖呈現新視角，但表現手法卻未能引起觀眾共鳴。镜头語言的創新不足與劇情節奏的失衡，使得該劇難以深入大眾視野，形成當前破圈難與網台成績低迷的現狀。

對於新麗傳媒而言，《掃毒風暴》的市場表現未達預期，成為公司2025年發展的警示信號。此前一年，憑藉《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》三部爆款作品，新麗傳媒成功建立了「優質製作方」的行業形象。然而2025年伊始，公司便遭遇挑戰——開年大作《大奉打更人》雖背靠超級男頻IP與強大製作班底，且借力《慶餘年》系列的聲勢進行高規格宣傳，但播出後收視率低迷、演員工藝與劇情走向引發負面議論，最終淪為網際網路笑話。

值得注意的是，《大奉打更人》的不利影響尚未消退。三月閱文集團公布的2024年度財務報告顯示，公司出現3.361億元人民幣的經營虧損，其中商譽減值損失佔據主導地位。這一財務狀況再次將新麗傳媒推向風評漩渦。經歷上半年的困境後，公司本期待以暑期檔頭部作品《掃毒風暴》逆轉局勢，但根據現有發展趨勢，實現這一目標似乎面對諸多困難。

当前新丽传媒面临双重挑战，首要问题在于缺乏现象级爆款作品。尽管《大奉打更人》展现出良好的长尾效应，但口碑未能同步提升；而《扫毒风暴》虽以7.9分的豆瓣开分获得市场认可，却在收视率与网络播放数据上表现平平，整体市场反响未达预期。

其次，开机节奏明显放缓。依托阅文集团的丰富IP资源，公司储备了包括《庆余年第三季》《千里江山图》《尚公主》在内的多部头部项目，然而这些作品在鹅厂招商会上宣布后迟迟未能启动。新丽传媒上一次成功开机的项目追溯至去年12月的《年少有为》，显然受到行业整体低迷态势的影响，呈现出内忧外患的复杂局面。

面对行业寒冬与项目积压的双重压力，新丽传媒如何突破当前困局？能否实现口碑与市场数据的双重逆袭？这成为业内关注的焦点。值得关注的是，尽管新项目开机尚需时日，但已完成的作品储备同样亮眼。与爱奇艺合作的公安剧《除恶》由任素汐、王骁主演，导演滕华涛曾打造《蜗居》《王贵与安娜》等现象级作品；改编自亦舒经典小说的都市剧《独身女人》由唐嫣主演，编剧秦雯创作出《繁花》《我的前半生》等爆款剧集，导演张晓波有《三十而已》等代表作。

在题材布局上，新丽传媒展现出多元化优势，既有正剧、大女主剧，也有男频喜剧，项目类型丰富且制作团队保持高水准。即便下半年新项目开机时间尚未确定，其储备作品的市场潜力依然令人期待。

从项目储备到作品布局，新丽传媒始终贯彻精品剧发展战略。无论是IP的体量规模，还是演员阵容与制作团队，都体现出平台在头部项目的高标准要求。尽管当前剧集市场整体低迷，行业普遍呼吁打造具有价值的精品内容，但长视频平台仍难以割舍受众基数庞大的古装偶像剧市场，导致同质化、低质量的古偶剧持续涌现。以爱优腾三大平台2025年片单为例，古偶题材依旧占据主导地位。而新丽传媒的储备项目则展现出差异化优势，其开机困难恰恰源于不愿向中腰部剧集妥协，始终坚持精品化创作路径，持续提升剧集品牌价值。这种战略定力正是新丽传媒穿越行业周期持续领跑的核心动力。《扫毒风暴》或许难以问鼎“剧王”宝座，但新丽传媒在内容品质上的坚守，使其未来发展依然充满期待。