乱成一锅粥的“暑期档”，《长安的荔枝》能否成第一个“10亿 ” -

每年暑期档电影市场都是一场激烈竞争，观众与业内人士各有所得，但今年的混乱程度远超以往。截至目前暑期档仅过半，市场已呈现诸多异常现象。点映策略引发热议，部分影片如《无名之辈2》（与首部对比）竟展开大规模点映，然而负面口碑迅速蔓延导致票房严重失预期。更令人费解的是，优质作品如《F1：狂飙飞车》凭借8.7分的豆瓣口碑与商业爽片属性，实际排片占比却常维持在8%，遭遇新片冲击时甚至降至6%。这种市场资源配置的矛盾现象，让业界持续质疑：影院为何选择性忽视优质内容？

当前电影市场的档期调整现象层出不穷，撤档、提档、改档乃至名为点映实则提档的影片频现，仿佛档期规划已失去其意义，影片上映时间变得随意且不可预测。国产片中票房突破5亿的佳作仍是个谜，清明、端午、五一等主要档期接连遇冷，就连制作规模庞大的《酱园弄》也未能幸免于票房失利。这一系列事件让一个原本冷门的统计数据引起热议：从春节档至7月中旬的五个月周期内，尚未有任何一部国产片实现5亿 票房成绩。不过，在这种'比烂'的市场环境下，好莱坞影片却展现出一丝回暖迹象，《侏罗纪世界：重生》正逼近5亿票房大关。值得关注的是，春节档后首款冲击5亿 票房的国产片重任或将落在《长安的荔枝》肩上，若该片次周票房衰减幅度不大，届时即将上映的《戏台》《南京照相馆》虽口碑平平，但仍有机会尝试突破10亿 大关。

对于暑期档而言，若想避免重蹈此前小档期的覆辙——如被冠以“八年最差”“十年最差”的评价，仅靠单部《长安的荔枝》显然不够。在娱乐独角兽看来，所有影片都拥有选择是否进行点映的自主权。片方既可以通过点映测试口碑传播效果，进而反哺后续排片与票房，也可选择回避点映，以防负面舆情对正式上映造成冲击。虽然后者在观众眼中存在一定的“欺骗”争议，但这是市场行为，只能表示理解与尊重。关于点映决策并无绝对准则，主要取决于影企高层的集体研判，然而业内普遍存在的“潜规则”则要求：凡被认定为质量欠佳的影片，必须坚决避免大规模点映。部分口碑不佳的影片，甚至需在上映前完全封口，以降低负面评价的传播风险。例如《超能一家人》《749局》这类豆瓣评分仅三四分的作品，唯有通过喜剧类型或明星阵容（如沈腾、王俊凯）等要素吸引观众，才可能扭转局面。

实际上，这些影片确实在采取类似策略，尽管零星的点映场次可以忽略。从最终的票房走势来看，首日的票房成绩往往是它们的最高点，随后便以极快的速度下降，几天后便被市场消化，后续的票房表现几乎呈现直线趋势。然而，在这个暑期档，这种行业潜规则被打破。《恶意》《戏台》等影片的票房表现相对平稳，点映效果亦属中庸。相比之下，《无名之辈2》则成为典型的反面教材，其大规模点映行为值得业内警惕。该片为何敢于在正式上映前进行如此规模的点映，并将单日排片提升至5%？难道没有观众敢于向发行方或导演提出真实反馈？还是说，制作团队对自身作品的市场表现充满信心，认为可以通过"密集点映→口碑积累→上座率增长→排片提升→票房攀升"的良性循环实现突破？而非陷入"大规模点映→负面评价→上座率下跌→排片缩减→票房持续低迷"的恶性循环？就影片质量而言，《无名之辈2》并未明显逊色，整体处于行业及格线水平。

由于前作凭借豆瓣8分的口碑评分与票房黑马的表现引发关注，观众对这部续作充满期待。该片的评分走向或可微调至8.2，亦可能略有下滑至7.5或7.2，但若跌至6分则将面临严峻考验。主投方英皇近年来投资的多部影片市场表现欠佳，无论是黄晓明主演的《戴假发的人》还是谢霆锋主演的《海关战线》，均出现不同程度的票房亏损。这种"赌一把"的决策虽在电影行业常见，但需面对两大现实挑战：其一为同业竞争态势，博纳近期坚持在春节档投入高额宣发费用与《哪吒2》《唐探1900》等头部IP正面交锋，目前所处的市场困境已显而易见。

文章改写内容：另一个关键因素是电影本身的市场竞争力。以港片常拍的赌片为例，“赌一把”通常需要具备顺子、同花顺乃至小豹子等高牌型，但若手牌仅为233，观众依然选择观影，令人感到困惑。IMAX等特效厅在暑期档持续推出新片，然而高口碑与排片量的正相关关系似乎正在减弱。《长安的荔枝》今日首映，豆瓣尚未开分，但通过前几天的超前点映获得良好反馈，随即从原定的7月25日提档至7月18日，当前票房表现仍需观察是否能超越粉丝向电影《罗小黑战记2》。这种现象在好莱坞原创大片《F1：狂飙飞车》中尤为突出。该片由苹果公司投资3亿美元（制作与宣发），布拉德·皮特主演，于6月27日上映。尽管点映反响积极，豆瓣评分从8.5攀升至8.7，但该片的排片量始终未见增长，且黄金时段的IMAX、杜比等特效厅排片占比仅有两天超过10%，其他日期均在10%以下。尽管如此，该片的票房走势依然稳健，预测国内票房约4亿，全球票房突破5亿美元，位列年度全球票房第八。相较之下，即使是马丁·斯科塞斯执导、小李子主演的《花月杀手》和雷德利·斯科特执导、杰昆·菲尼克斯主演的《拿破仑》，其口碑和票房也难及《F1：狂飙飞车》。观众虽然常抱怨票价高昂（普通场次约45元，特效厅达80-90元），但若影片值得观看，仍愿为优质视效支付更高费用。数据显示，该片IMAX版本票房达1.05亿，杜比、CINITY、中国巨幕等特效厅合计贡献超40%，且一二线城市观众占比达77%（北上广深贡献1.02亿，二线城市贡献1.23亿）。至于暑期档前期频繁调整档期的影片，如《人生会议》因热度不足撤档后重新定档，《你行！你上！》《长安的荔枝》提档两周，《戏台》《南京照相馆》改档至7月25日，这些调整背后的市场选择、行政干预或对大片的谨慎态度，仍是业内热议的话题。值得注意的是，频繁更换档期往往难以带来理想的票房表现，以往众多影片的复映数据表明，不管是爱情片、喜剧片还是大制作影片，撤档重映通常不会获得良好反响。而唯一能凭借豆瓣8分高口碑实现1亿 票房的影片，仅有《我们一起摇太阳》。

得益于点映期间的良好口碑，该片选择提前上映档期，整体宣发策略显得更为合理。制作方在提档日推出回馈政策，针对原定7月25日及后续场次的观众发放40至60元不等的购票优惠券，覆盖猫眼、淘票票、万达这三大购票平台，成功避免了负面舆情的发酵。据娱乐独角兽最新数据，影片首日票房已突破8000万元，预计总票房将达1.7亿元左右。此番票房表现也印证了暑期档影片的强势复苏，继《侏罗纪世界：重生》在上映十天后实现单日票房破亿之后，该片成为继其之后又一部在工作日创收破亿的热门影片。

今日首映的《罗小黑战记2》《长安的荔枝》《你行！你上！》三部影片以2亿以上的票房成绩分列票房榜前三，但要突破5亿大关仍面临不同挑战。其中《你行！你上！》凭借在B站、抖音等平台的年轻化宣发策略获得较高讨论度，但受限于题材特性和播出平台的受众范围，三四线城市的票房覆盖存在瓶颈。《罗小黑战记2》作为国产2D动画的标杆之作，凭借既有粉丝基础和预售票房优势，首周末票房占比达40%的行业规律使其具备冲击5亿的潜力，但动画类型的受众局限性仍需突破。而由大鹏执导、大鹏、白客、庄达菲、刘俊谦等主演的《长安的荔枝》因强阵容和现实题材的普适性，被认为是最具5亿票房潜质的作品，预计豆瓣7.5分的口碑表现将带动更多观众自发参与讨论。

要实现更高的市场突破，关键仍取决于观众对古装题材的偏好变化及下周五上映的《南京照相馆》等影片的品质表现。若受众热情不足而影片质量突出，预计《长安的荔枝》票房可能止步于5亿元规模。即便该片短期内突破5亿大关，对整个暑期档而言仍显单薄。值得关注的是，6月作为暑期档的淡季，截至当前总票房仅为36亿元，与市场预期存在明显差距。对比去年暑期档116亿元的票房成绩，这一数据被定义为"近十年最差"，即便剔除疫情三年的影响，也仅为"近七年最差"，仅达到2015年的市场水平，而今年的表现则更显低迷。从目前已定档的暑期档下半段影片来看，仅有《戏台》《南京照相馆》《731》《浪浪山小妖怪》《东极岛》《坏蛋联盟2》《捕风捉影》等不到十部作品具备过亿票房潜力。其中，《南京照相馆》《东极岛》《731》被看好可能冲击10亿票房，但深耕下沉市场的《731》近期在抖音平台未更新任何宣发内容，且缺乏明确的推广动作，存在撤档风险。该片的缺席或将对电影市场产生重大冲击，暑期档后半程的走势，最终将取决于这些影片的实际表现。