爱奇艺靠短剧杀疯了，长视频平台都在“慌”什么？ -

令人意外的是，2025年暑期档首部现象级爆款竟出自微短剧领域。6月28日，《成何体统》在爱奇艺正式开播，随即引发全网热议——不仅登顶猫眼热度周榜，更在快手平台占据49个话题榜单、16个热榜及19个文娱榜的位置，同时持续霸占微博、小红书、抖音等社交平台热搜榜单。而"用HOW ARE U对暗号"这一传播话题，更成为观众间热议的焦点。

在此之前，爱奇艺已打造出《家里家外》《请君入我怀》《炙爱难逃》等现象级作品。据行业数据显示，截至2025年6月，当年上半年微短剧备案数量已接近2023年全年月均水平，全年预计突破4000部大关。《2025年微短剧阶段性发展报告》显示，当前微短剧行业规模已突破634亿元，用户规模达6.96亿，覆盖68.4%的网络用户群体。

微短剧的市场格局正在发生显著变化，其影响力已突破快手、红果等短视频平台的范畴。随着爱奇艺等长视频平台加快布局，通过多元化的内容策略和用户反馈数据印证了行业共识：优质故事无论载体形式如何，都具备通过短剧形态进行二次传播的价值。

爱奇艺在微短剧领域的深耕布局已历时七年，其不断加码并非一时冲动。2018年平台率先推出竖屏微短剧剧集，持续输出优质竖版视频内容，带动行业整体发展。2019年，通过《剧情短视频付费分账合作说明》确立三七分账模式，并配以资源倾斜政策吸引创作者，同时启动"竖短片扶持计划"培养专业人才。2022年，爱奇艺升级分账体系并推出"云腾S短剧计划"，通过IP遴选与开发打造精品内容。2023年进一步引入「青创计划」，整合产业链上下游资源，为创作者提供更全面的支持服务。今年，平台对旗下两大APP进行改版，主站App主打会员免费观看模式，聚焦付费微剧内容；极速版则侧重于免费微剧的推广。

2024年全行业共发布395部短剧，与2023年保持相同规模。其中爱奇艺在新增内容数量上实现3倍增长，微剧库总量突破1万部，已与主流平台形成竞争态势，覆盖95%的头部合作方。值得关注的是爱奇艺2025年第一季度财报显示，尽管整体营收下滑至71.9亿元（同比下降9%）、会员收入为44亿元（同比下降8%），但微短剧业务呈现强劲增长态势——平台累计储备超15000部作品，付费与免费模式各占一半市场份额。主站持续发挥会员制优势，而极速版通过广告模式取得用户规模与观看时长的双重提升，对比4月与去年12月数据，爱奇艺的重度微短剧用户数量增长3倍。

爱奇艺在微短剧领域采取了独特的策略，区别于UGC账号的碎片化内容和短视频平台内容营销的电商导向，形成了自己的完整体系。

王晓晖在担任首席内容官宣期间曾指出，2025年影视行业最具代表性的关键词便是“短”。然而，爱奇艺在深耕“短”内容的同时，始终重视与“长”的协同发展。据最新财报电话会议披露，平台管理层已确立“长 短”的双轨内容生态战略。其中，“长”指代剧集、电影、综艺等传统长视频内容，作为平台内容生态的“压舱石”，其重要性不言而喻；而“短”则聚焦于用户规模与观看时长实现快速增长的微剧领域。依托长视频积累的影视工业化能力、合规化运营经验以及用户分层体系，爱奇艺在短内容赛道构建起显著的竞争优势。

爱奇艺"长 短"协同战略展现出三大核心优势：首先，构建合规化生产体系，通过引入影视级制作标准全面提升微短剧内容质量，建立覆盖剧本审核到版权管理的全流程规范机制，为行业可持续发展奠定基础；其次，通过深度挖掘用户价值，主站App以《无忧渡》等长剧保持市占率领先（云合数据），极速版App则聚焦免费微剧内容，形成"长视频稳固基本盘、微短剧拓展新场景"的差异化生态布局；再次，创新商业化运营模式，会员体系实现"加量不加价"的权益优化，长短视频消费场景的融合显著增强用户粘性，广告模式则依托免费微剧吸引新用户群体，构建起"会员付费 广告变现"的双驱动增长引擎。正如爱奇艺CEO龚宇所言："微短剧行业正处于蓬勃发展阶段，但公众对内容品质的期待持续升级，推动产品迭代与质量提升是平台发展的核心方向。"在行业仍热议长短视频发展路径的当下，爱奇艺已通过实践验证：唯有将精品化内容创作与规模化运营模式深度融合，才能实现穿越周期的长效发展。

2023年，短剧内容的兴起是否仍能支撑长视频平台持续增长？在2025年，腾讯视频宣布将缩减对长视频内容的投入10%-20%，并加速布局横屏微短剧领域。今年初，马化腾在财报电话会中坦言，短剧形式已对传统长内容产生显著影响。随后，微信小程序正式上线'火星短剧社'，旨在通过社交生态优势推动短剧内容传播。

2023年3月，优酷宣布设立专门的微短剧事业部，整合剧集开发与商业化团队资源，通过优化内部决策流程将审批效率提升60%。同时，平台将短剧内容模块升级为App首页的核心入口，标志着其对这一领域的高度重视。而芒果TV在4月则与字节跳动旗下红果短剧达成战略合作，共同打造"果果剧场"IP，通过内容共享及协同运营模式，积极探索长短视频生态的融合发展路径。

2025年，随着微短剧逐渐成为行业新趋势，长视频平台的转型方向愈发明确：腾讯依托社交生态强化内容分发，优酷通过组织变革优化运营效率，芒果TV以台网融合推动协同创新，而爱奇艺则通过打造「长 短」生态闭环建立独特竞争优势。这一战略分化背后，预示着行业竞争重心正从单纯的内容数量扩张转向质量与效率的双重较量——在用户时间日益碎片化、免费模式颠覆传统内容消费方式的背景下，平台间的较量已不再局限于单一赛道的资源投入，而是对整体生态构建能力的比拼。尽管未来各平台的发展路径仍存变数，但可以预见，生态协同与工业化生产水平将成为其在短剧时代实现突破的核心要素。