2025上半年，长剧优等生爱奇艺赢在韧劲 -

2025年上半年，长剧凭借多元化的创新内容再次彰显其在剧集生态中的核心地位。从年初的《漂白》与《北上》开始，古装领域则涌现出叙事反套路、突破传统仙侠审美的《白月梵星》，以及聚焦"三婚三离"情感纠葛的《临江仙》。类型化探索方面，《在人间》通过先锋性的叙事手法引发行业关注。根据云合数据统计，累计有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺共有《白月梵星》《无忧渡》《北上》《漂白》《临江仙》《无所畏惧之永不放弃》《淮水竹亭》《仙台有树》8部作品上榜。其中，迷雾剧场剧集《漂白》登顶四项榜单，古装奇幻剧《白月梵星》以19.68亿累计有效播放摘得猫眼有效播放总冠军。

爱奇艺作为平台内容主轴，其长剧在长短融合的产业趋势中展现出显著韧性。同时，以《成何体统》为代表的微剧则成为内容生态的“增量引擎”，推动着长短剧类型之间的有机融合，实现双向的“取长补短”机制。平台提出的“以长视频为核心，微剧为增量”战略，不仅巩固了爱奇艺在市场中的领先地位，更通过实际案例验证了长剧在内容价值层面的独特地位，为行业提供了重要参考。

过去两年，长剧在行业定位中经历了两极化争议：初期部分从业者坚持长剧正统地位，认为短剧中难以承载深度；随后又出现将长剧视为过时产物的极端观点，主张短剧逻辑将重塑行业格局。然而，这两种判断均未能准确反映2025年上半年剧集生态的真实发展态势。长剧并未失去其核心价值，反而在用户需求分层、内容表达空间扩展的趋势下，持续承担着“内容主菜”的功能。这种认知在平台战略层面已被明确前置。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在“爱奇艺世界·大会”上提出的“以长视频为核心，微剧为增量”策略，显示出对长剧不可替代性的坚定立场。2025年上半年，爱奇艺通过多类型剧集验证了长剧在呈现复杂人性、社会议题与价值沉淀方面的独特能力。在悬疑剧领域，《漂白》凭借十年追凶主线与人性善恶的多重探索，成为迷雾剧场首部“热度破万”的现象级作品；《借命而生》则以时代创伤的冤案为叙事核心，兼具现实洞察与社会警示价值。

现实题材剧集展现出更深层的纵深感。年代剧《北上》改编自茅盾文学奖作品，借大运河的流动意象映射时代变迁与人生起伏；都市剧《无所畏惧之永不放弃》则通过职场女性视角关联社会矛盾与时代情绪，呈现丰富深刻的现实切面。尽管短剧在题材延展与垂类迭代方面发展迅速，但始终未能实现对悬疑探案与现实题材的广泛覆盖，这恰恰印证了长剧在挖掘复杂叙事与人性深度上的稀缺价值。

即便是更依赖视觉渲染与情感浓度的古装剧领域，爱奇艺也展现出差异化的创作路径。《白月梵星》《淮水竹亭》等剧通过长篇幅构建奇幻世界观与人物情感线；《无忧渡》则以视听艺术的华丽呈现配合长剧体量，为单元叙事提供扎实的结构支撑，成功打造出独树一帜的志怪剧风格。

《无忧渡》海报（图源：豆瓣）在保持传统题材深度的基础上，长剧并未忽视创新探索。作为微尘剧场继《我的阿勒泰》之后的又一力作，《在人间》以高概念框架承载深刻情感内核，通过风格化叙事与先锋元素尝试构建审美差异化。这种创作策略展现出显著的类型突破意识。爱奇艺首席内容官王晓晖曾提出过中国观众的泪点公式："70%的真实细节 20%的反套路 10%的留白"。在他看来，核心难点始终在于70%的真实感——真实源于人物塑造，人物依托情感联结，而情感则需要细节支撑。要实现这种真实细节，必须在内容体量、深度挖掘和创新维度设置相应门槛，这种门槛目前看来唯有长剧能够跨越。

然而，单方面强调长剧的独特性仍不足以全面呈现行业格局的演变。在毒眸视角下，短剧所带来的冲击已从简单的形式突破演变为内容逻辑、叙事节奏与情绪满足等层面的复杂交织。长剧正在悄然调整表达范式与创作方法，短剧则逐渐展现出更高的叙事完成度，二者之间正形成更具深度的结构互动。过去几年，部分长剧在创作层面陷入表达惯性，节奏拖沓、结构松散、人物塑造程式化等问题频现。面对观众审美偏好快速迭代的现实，这种创作滞后性与受众接受节奏之间的落差正在持续扩大。

在这样的行业背景下，平台对长剧创作逻辑的反思尤为重要。王晓晖指出，微剧的本质特征在于"以观众需求为导向"，遵循"你想看什么，我给你什么"的创作原则。而长剧的困境则在于往往陷入"忽视观众"的误区，容易滑向"我给你什么，你看什么"的单向输出模式。值得关注的是，随着行业演进，长剧正在逐步培养新的"观众意识"，既减少了单纯满足创作者表达欲望的创作倾向，又增强了与受众需求和情绪共鸣的互动能力。

在仙侠与古偶两大类型中最具代表性的作品中，《临江仙》以"三结三离"的极致爱恨反转叙事突破传统框架，摒弃了仙侠剧惯常陷入的模板化程式，开创"纯恨风"新范式；而《书卷一梦》则通过穿书流轻喜风格，以现代视角解构古偶剧的脸谱化人设，实现正反两部效果的双重叙事，成为古偶类型创新的典范。两部剧均获得观众强烈反响，《临江仙》站内热度突破10,000大关，社交平台涌现"纯恨仙侠""再见爱人"等衍生梗；《书卷一梦》更刷新爱奇艺2025开播首日热度纪录，其"三折叠"名场面引发全网热议。这种类型表达方式的革新与当代观众审美心理的成熟形成共振，使作品成为2025年长剧内容优化的标杆案例。

微剧《成何体统》海报（图源：豆瓣）从另一个角度观察，微短剧因采用'一本多拍'模式引发的内容同质化、审美单一等问题，在融入平台生态体系后逐步得到优化。以爱奇艺最新上线的微剧《成何体统》为例，该作品通过IP资源提升整体品质，并借助精细化的节奏编排与互动机制增强观众沉浸感。此前行业普遍关注'长剧短剧化'趋势，而当前呈现出双向演进态势——微短剧正在经历'长剧化'转型，这种变化更加隐蔽且贴近观众对剧集的常规期待。过去将这种双向互动简单视为单向影响的判断，已无法准确描述现状。爱奇艺推动的长短剧协同发展，本质上是创作方法论的深度融合，正在构建具有结构张力的内容生态体系。在内容形态持续融合的背景下，平台面临新的挑战：当创作语言实现跨类型借鉴、观众审美预期发生适应性调整后，如何从结构性层面完成系统升级？这一命题已超越单纯的内容长短之争，转向构建底层的、可持续的内容供给体系，使不同体量的作品既能实现创作目标，又能在整体生态中形成协同效应。为此，平台正在推进内容组织架构的系统性重构，涵盖剧集体量规划、IP生命周期管理及生态角色定位等多维度的优化调整。

迷雾剧场最新推出的《借命而生》以13集的篇幅呈现，其内容形态的调整折射出爱奇艺对长剧叙事模式的深度探索。从上半年平台内容实践可见，短剧并非简单复制长剧的精简手法，而是通过结构性创新解决传统长剧冗余问题。在更宏观的视角下，迷雾剧场率先探索短剧形式，正是爱奇艺对影视内容长短关系的前瞻布局。当前《漂白》（14集）、《借命而生》（13集）及《在人间》（8集）的差异化集数设置，标志着平台在长与短的动态平衡中持续进行内容形态的创新实验。从理性视角分析，长剧正在突破既往'唯快节奏、强情绪论'的创作定式，转而注重题材深度、世界观构建与观众接受节奏的有机统一。这种策略转变在古装剧领域尤为明显，平台通过强化剧情设定与节奏把控，实现叙事结构与情感表达的协同发展。

《淮水竹亭》与《无忧渡》的剧照（图源：豆瓣）《淮水竹亭》以东方侠情奇幻世界观为核心，着重构建沉浸式场景与人物情感共鸣；《无忧渡》则采用单元叙事模式，通过渐进式铺陈展现人妖共存的凡间烟火与无忧境的奇幻质感。在主线叙事之外，副本机制与单元式结构作为剧情密度的重要载体，既平衡了叙事节奏，又拓展了情节延展空间，使侠情主题更具爆发力，人妖情感更加细腻动人。这种节奏的张弛有度，使长剧在保持体量优势的同时，实现了情感深度与叙事张力的双重提升。与此同时，短剧正在被平台赋予新的职能定位，不仅承担引流作用，更成为综合性视频平台的内容架构关键。以《成何体统》为例，该IP已启动动漫改编，长剧开发与电影项目同步推进，微剧的快速转化则实现了跨媒介形态的多维拓展。

《成何体统》动漫海报（图片来源：豆瓣）显示，爱奇艺在长短剧协同策略上的调整标志着平台内容策略的升级。这一策略表明，平台已超越单纯追求爆款的思维，转而通过分级供给与角色拆解，确保深度叙事价值的延续，并推动多元内容的协同效应。王晓晖指出，微剧领域将呈现更广阔的题材拓展与更高的制作水准，但其发展同样存在边界。无论微短剧、长剧还是电影，各类形式都将根据市场需求与观众偏好，确立相应的比例。爱奇艺通过多样化剧集的实践验证：长剧依然具备不可替代的稀缺价值，深度叙事、复杂人物塑造及真实细节呈现，仍需依托长篇幅内容形态实现。‘坚持长剧核心价值、融合短剧优势’的策略路径，正成为推动剧集生态迈向新阶段的关键标志。