《F1》告捷 苹果的影视野心不止于此 -

随着7月的到来，电影暑期档逐渐升温。最新上映的赛车题材影片《F1：狂飙飞车》引发关注，其制作团队中除传统好莱坞巨头华纳兄弟外，还出现了令业界意外的参与者——苹果公司。尽管苹果在影视作品产出上仍保持克制，相关业务的营收贡献相对有限，但作为全球智能硬件领域的领航者，该公司近年来持续加大在流媒体平台及互动内容领域的布局，与影视产业的联动关系正在逐步深化。

苹果公司首部原创电影《F1：狂飙飞车》于6月27日在中国内地及北美同步上映，凭借IMAX特别场次的强劲预售表现，全球点映场次已扩展至400家影院。根据灯塔专业版数据，该片由布拉德·皮特主演，约瑟夫·科辛斯基执导，讲述前F1车手桑尼·海耶斯在退役30年后重返赛道带领车队冲击世界冠军的热血故事。截至最新统计，《F1》全球票房已达2.93亿美元，其中IMAX渠道贡献6000万美元，占比20%，北美市场占收50%。

影片在专业影评平台"烂番茄"获得83%的影评人好评和97%的观众评分，CinemaScore则给出A级打分。不过制作成本高达2亿-3亿美元，加上1亿美元营销投入，整体投入超过3亿美元。尽管如此，苹果仍计划通过Apple TV 流媒体平台实现长线收益，未来影片将与F1赛事直播权捆绑订阅，形成新的用户增长点。

相较于传统电影公司，苹果的影视布局更注重生态闭环构建。其Apple TV 平台已发展为集内容播放与会员运营于一体的综合服务体，而Apple Original Films则承担电影制作与发行职能。这种模式让苹果能够通过硬件设备（如iPhone拍摄）与流媒体服务联动，实现"硬件打样—赛事绑定—服务变现"的商业链条。

尽管取得2.93亿美元全球票房，但该成绩尚未达到盈利标准。分析指出，苹果的投资回报已超越电影本身——若F1所有10支车队采用苹果拍摄方案，仅硬件采购即可带来可观收益。同时，影片作为苹果在大银幕上的最佳成绩，其票房表现已超越此前的《拿破仑》（2.21亿美元）和《花月杀手》（1.58亿美元）等作品。

在内容生态构建方面，苹果展现出独特战略。除在流媒体主屏放置预告片外，还通过手机Wallet应用推送购票折扣，CEO库克更亲自参与推广活动，与布拉德·皮特及F1车手汉密尔顿展开跨媒介互动。这种"硬件 内容 服务"的组合模式，正将3亿美元投资转化为潜在千亿市场价值。

值得注意的是，苹果对内容业务的定位仍具争议。库克在采访中强调，公司进入娱乐领域并非单纯为促进硬件销售，而是追求"讲述精彩故事"与"打造伟大业务"的双重目标。这种理念与亚马逊影业通过收购米高梅全面杀入院线市场的传统策略形成鲜明对比。