男性观众跌破44%，侏罗纪联动如何精准化？ -

一部剧情并未带来惊喜的丛林冒险电影，若想斩获高额票房，只需为观众呈现密集的恐龙群、令人震撼的恐龙场景，以及一只惹人怜爱的恐龙角色便足以吸引眼球。上周三，《侏罗纪世界》系列续作《侏罗纪世界：重生》正式登陆院线，尽管部分观众对剧情发展提出了质疑，但这一历经三十余年沉淀的"大恐龙"IP依旧展现出强大的商业号召力。上映仅8天，该片便突破3.45亿元票房大关，极有可能超越春节档影片，成为年度国产票房冠军。而IP的变现能力也持续延伸至其他领域，从汽车广告中霸王龙与迅猛龙的惊险对决，到匹克球球拍上霸气的霸王龙图案，再到名创优品门店随处可见的侏罗纪世界周边玩偶，其跨界影响力正在不断拓展。

与《侏罗纪世界》IP合作的品牌数量远超预期， Jeep等众多企业均借力该IP的号召力实现商业转化。然而并非所有品牌都能获得理想效果，部分产品定位与IP受众群体存在偏差，导致市场表现欠佳。相较《名侦探柯南》IP的多元化衍生， 《侏罗纪》系列电影在内容产品开发上相对单一，且其作为非年货电影的属性愈发明显。数据显示， 《侏罗纪世界》IP的核心受众正在萎缩， 20岁以下观众占比已降至6.7%，男性观众比例更跌破44%。面对这一趋势， 传奇影业亟需创新策略维持IP活力。其在中国市场采取的线下乐园运营模式成为关键， 通过北京环球影城的沉浸式体验，将片中风神翼龙等新物种恐龙呈现在大众眼前，以此提升IP认知度与市场渗透率。

《侏罗纪》这一经典IP持续焕发影响力，但其在中国的年轻观众群体正面临明显流失。追溯中国观众对这一系列的最初记忆，仍停留在VCD与DVD影碟时代。1993年，斯皮尔伯格执导的《侏罗纪公园》作为里程碑式作品，首次构建了古生物学家艾伦·格兰特团队受雇评估恐龙主题公园安全系统的叙事框架。影片聚焦于公园内部员工为盗取恐龙胚胎关闭防护系统，引发恐龙失控的危机事件，科学家们在岛上与史前巨兽展开生死竞速的惊险历程。作为首部采用CGI技术实现复杂生物建模的电影，其塑造的霸王龙、迅猛龙、腕龙等标志性恐龙形象，即便通过家庭影音市场传播，依然能引发观众强烈共鸣。技术突破与视觉奇观的结合，使该系列在观众心中留下难以磨灭的震撼印记。

《侏罗纪公园1》（图源：豆瓣）尽管《侏罗纪公园》三部曲从未在中国大陆正式上映，但该IP在中国市场已建立起深厚的受众基础。2013年，斯皮尔伯格团队携手Stereo D公司，通过3D技术将《侏罗纪公园1》重新制作并引入全国院线。这部时隔十年重映的科幻经典作品，斩获3.49亿人民币票房佳绩。从整体表现来看，《侏罗纪》系列堪称持续生命力强劲的IP典范。然而，从粉丝画像的视角来看，该IP的新增用户群体呈现疲软态势。根据猫眼专业版想看数据，《侏罗纪世界：重生》中20岁以下观众占比仅为6.7%，而30岁以上观众则占50.5%。这反映出新生代观众的参与度持续走低。相较之下，2022年上映的《侏罗纪世界3》虽也有类似现象，但年轻观众占比仍维持在6.7%，20-29岁群体达到51.5%，这一群体无疑是核心消费力量。值得关注的是，2025年数据显示20-29岁受众比例已降至42.9%，降幅显著。更引人深思的是，《侏罗纪》IP中男性观众占比持续下滑。从《侏罗纪公园1》时期男性观众占比达48.2%的平衡状态，到《侏罗纪世界：重生》中男性占比降至43.8%，创下猫眼电影统计以来的系列新低。

斯嘉丽·约翰逊（图源：豆瓣）《侏罗纪》IP在中国市场的下沉和渗透表现突出，其粉丝群体在二三线及四线城市占比达到67.8%，一线城市也保持了16.6%的覆盖率。这一稳定的IP渗透率有效保障了粉丝的购买力。系列电影的票房成绩充分印证了IP粉丝的消费潜力：2015年《侏罗纪世界1》在中国市场斩获14.18亿票房，位列引进片票房前列；至2022年，《侏罗纪世界3》更以9.45亿元票房刷新纪录，夺得当年度引进片总冠军。而目前热映的《侏罗纪世界：重生》预计首周票房将达5.86亿元，有望成为春节档后票房最高的影片。《侏罗纪》IP持续展现出强大的市场影响力。

《侏罗纪》IP虽覆盖全年龄段受众，但其衍生产品开发仍显不足。近期《侏罗纪世界：重生》通过与食品、服饰、玩具、运动装备及户外用品等领域的9个品牌展开跨界合作，其中户外主题的联动尤为引人注目。这种较窄的品类拓展范围，相较《名侦探柯南》等更具商业价值的IP而言略显局限，却意外带动了安踏童装销量的提升，反映出年轻消费者对户外元素的偏好正在成为童装市场的重要增长点。

《侏罗纪》IP频繁开展跨界联名合作，主要集中在食品与服装两大领域。在食品行业，从即食产品到线下餐饮均存在深度合作可能。以近期案例为例，五谷道场于今年6月中旬携手《侏罗纪世界：重生》推出限定包装风味热干面，该联名产品包含三种口味，每款包装均采用霸王龙、腕龙及迅猛龙等经典恐龙形象作为视觉元素，实现品牌与IP的创意融合。

近日，五谷道场与《侏罗纪世界》IP的联名合作引发关注。尽管该品牌在淘宝店铺未将联名产品单独设为SKU，且商品名称中未明确标注IP信息，但数据显示，过去一周内仍有超百人选购了其风味热干面。目前店铺正在开展促销活动，尚未能明确《Jurassic World》IP对产品销量的具体影响。与此同时，线下餐饮品牌大家乐也推出了联名套餐，内含环保袋、徽章、百变魔方及磁力贴贴乐等多款恐龙主题周边。7月4日，活动官方话题#侏罗纪开饭啦来大家乐get恐龙周边#在抖音平台首日播放量达32.3万次，五天后该话题视频播放量攀升至76.7万次，充分体现了IP的市场热度。

在《侏罗纪》IP联动中，服装品牌展现出独特的市场策略。该IP所塑造的野外生存与冒险逃亡氛围，为服装设计提供了丰富的创意空间。近两个月内，安踏、New Era、太平鸟等品牌均推出《侏罗纪世界》联名系列。其中安踏主攻儿童市场，推出短T、长T、长袖卫衣及运动鞋等产品，其官方账号及区域账号在小红书和抖音平台积极推广。然而《侏罗纪世界：重生》因20岁以下观众群体明显萎缩，未能显著带动儿童系列销量。数据显示，安踏侏罗纪IP童装在淘宝平台的销量区间为几件至三十件不等，相比之下，火影和奥特曼IP童装销量更为可观，其中火影IP童装甚至突破6000件的销售记录。

安踏儿童品牌携手《侏罗纪世界》推出联名系列，相关产品设计灵感源于电影中的经典恐龙形象，如霸王龙等。对于与该IP进行跨界合作的品牌而言，户外运动无疑是核心关键词之一，这一特质在安踏的童装设计中得到充分体现。除安踏之外，《侏罗纪世界：重生》还与Lulz（匹克球）、Jeep（牧马人/角斗士）等品牌展开联动，这些产品均具备鲜明的户外基因，与电影中"开拓荒野"的叙事主题高度契合。值得注意的是，当前联名系列并未着重引入电影中新增的恐龙角色，而是将标志性恐龙形象转化为实体周边产品，主要在环球影城进行售卖。而绝大多数《侏罗纪世界》系列的联名产品，依然以霸王龙等标志性恐龙形象为核心视觉元素。

以沉浸式体验、社交互动及衍生品销售为核心的线下主题乐园运营模式，已成为激活《侏罗纪》IP价值的关键渠道。然而，随着年轻群体兴趣的转移，IP联名策略的覆盖面仍显不足，这促使传奇影业亟需探索新的市场渗透路径。值得关注的是，环球影城作为实体娱乐场景的代表，已通过主题园区建设将IP影响力具象化，通过场景化叙事与消费体验的深度融合，成功构建起跨次元的内容传播体系，并在实践中验证了这种线下运营模式对IP价值的持续赋能作用。

在《侏罗纪世界：重生》正式上映前夕，北京环球影城宣布启动侏罗纪世界主题专题活动。活动时间为7月2日至8月3日，期间游客可于城市大道电影院观赏《侏罗纪世界》系列全部作品。园区还将展出巨型风神翼龙雕塑，并迎来《侏罗纪世界：重生》中全新登场的鹰角龙小洛角色。活动期间游客可与这些恐龙形象进行互动体验，并完成专属拍摄打卡。

社交媒体平台上，众多游客分享了与风神翼龙等身雕塑的互动体验。这座按照1:1比例打造的巨型雕塑以其逼真的羽毛纹理引发热议，成为《侏罗纪》系列电影爱好者争相打卡的热门景点。值得注意的是，抖音和小红书等平台涌现出大量游客与鹰角龙小Lo的互动视频，通过工作人员的精心操控，该互动装置能够模拟生物特征，让游客感受到栩栩如生的沉浸式体验。不少网友在评论区表示，该恐龙模型仿佛拥有生命，甚至有普通游客开始主动查询表演安排。此类富有创意的短视频内容，不仅展现了环球影城的科技魅力，更成为吸引客流的重要宣传手段。

《侏罗紀》IP周边产品始终是影迷群体高度关注的焦点。近期有粉丝注意到，环球影城侏罗纪园区陆续推出包括T恤、风衣、帽子、马克杯及玩偶等多元化授权商品。关于这些衍生品的市场表现，业内人士透露可从IP开发运营商元隆雅图获取最新动态。在7月4日的采访中，该公司表示，《侏罗纪世界：重生》与《新·驯龙高手》等新作的上映将有力推动IP文创产品销量增长，进一步提升品牌影响力，为公司拓展IP开发业务创造新增长点。目前元隆雅图已依托《侏罗纪世界：重生》的热度推出系列商品，销售渠道涵盖公司自有平台及京东环球影业旗舰店、小红书环球影业旗舰店等官方线上渠道。

《侏罗纪世界》IP在中国市场已走过30余年发展历程。从早期盗版碟时代以特效大片构建认知，到环球影城周边产品全面爆发，该IP正处全面转型的关键阶段。随着电影内容逐渐失去年轻观众的关注，IP联名与线下乐园成为维持其市场影响力的两大支柱。尽管安踏童装等联名尝试遭遇滑铁卢，但《侏罗纪世界》仍凭借品牌合作与实体乐园持续吸引大众。

最新电影《重生》上映8天票房突破3亿，但反映出IP受众老龄化趋势：20岁以下观众占比仅6.7%，主力群体转向30岁以上人群（占比超50%）。男性观众比例从早期近50%降至43.8%，创系列新低，即便有斯嘉丽·约翰逊的出演也未能扭转这一趋势。

品牌联名策略呈现明显分化。电影上映前后与食品、服装、汽车等9个领域达成合作，包括五谷道场热干面、大家乐套餐、Jeep车等。其中大家乐套餐通过附赠恐龙周边（如环保袋、徽章）实现抖音话题播放量5天暴涨40万 ，而安踏童装则因销量惨澹（天猫只售几件到几十件）暴露IP缺乏低龄吸引力的问题。

环球影城成为维系IP热度的重要载体。北京环球影城推出的"侏罗纪电影月"活动，通过1:1风神翼龙雕塑、可互动的机械恐龙"小洛"等装置吸引游客。影城商店同步上新大量恐龙周边产品（T恤、玩偶、杯具等），据开发商元隆雅图透露，电影上映直接带动了IP周边销售。

面对挑战，传奇影业正通过高频品牌联名与线下体验深化IP运营。但核心问题仍存：如何重新捕获年轻世代观众？数据显示，IP内容创新不足与联名产品遇冷已成明显信号。未来能否找到打动新一代的突破口，将决定"恐龙帝国"在中国市场的持续生命力。