为什么短剧里没有“高级脸”？ -

在无需外界干预的环境中，竖屏短剧女演员于行业竞争中凭借自身实力与作品影响力开辟发展道路，无需依赖媒体背书，只需吸引观众因“颜值”而关注。这种认可对演员而言才是最具说服力的。作者｜布赫 编辑｜小白 排版｜板牙

“容貌下沉”一直是传统长剧与竖屏短剧之间显著的分化现象。虽然大众普遍认可“高级脸”在传统影视中的价值，但多数竖屏短剧演员更倾向于将精力投入作品本身，而非纠结于“高级脸”之辩。由于赛道差异、受众特征及传播方式的不同，竖屏短剧女演员在话题度、宣传圈层等维度与传统影视剧女演员处于完全不同的市场空间。这种差异减少了矛盾与争议，使行业竞争更聚焦于实际问题。例如——目前尚未见到两位竖屏短剧女演员因同一部作品发生“争番位”现象。

尽管市场机遇同样残酷，但同行竞争（注意，系“相对”而言）相较传统领域更为温和。竖屏短剧仍拥有庞大的用户群和市场潜力，且其规模正持续扩大。因此在传统影视行业挣扎的演员眼中，部分从业者选择下沉至竖屏短剧的决策可能令人不解。而那些曾仅担任配角甚至默默无闻的年轻人，却已敏锐意识到市场规律，主动投身更具即时性的内容创作中。更值得注意的是，这种“接地气”的审美导向在竖屏短剧领域已逐渐形成共识。

竖屏短剧确实为许多原本在横屏或传统影视剧中只能担任配角的年轻演员提供了发展契机。在这一赛道上，她们有机会出演核心角色。据目前观察，具备一定影响力的部分竖屏短剧女演员年收入通常维持在百万量级。对于其过往职业经历而言，这一收入水平堪称突破性成就。正如某位演员坦言，参与竖屏短剧项目使其从无法陪伴家人旅行的境地，蜕变为能每年带着家人出行的“富婆”。

然而要谈及竖屏短剧女演员的发展上限，当前仍难以与传统影视剧演员相提并论。至少在未来五年内，实现霸屏热搜乃至跨阶层影响粉丝群体的目标充满挑战。这一现状由“下沉”市场的发展逻辑所决定。竖屏短剧自诞生之初便存在定位争议——其本质是为满足碎片化时间需求而生的娱乐形态，主要面向的并非高知群体或中产阶级。依托智能手机屏幕特性，该形式要求演员强化面部表情以传递情感，从而不得不放弃传统影视剧中的场景构建与镜头分镜等艺术技法。

因此选角标准也相应调整，竖屏短剧更倾向于选择符合下沉用户审美的演员。与此同时，传统影视剧的选角考量已历经多个审美周期，容貌已不再是绝对优先要素。上层资本的决策往往更为复杂，涉及作品定位、立项标准等多维度因素。正因如此，十余年前才出现“高级脸”这一评判标准——先不谈演技如何，仅看“高级感”是否契合。传统影视剧演员需面对的选角挑战远超单纯外貌评判，而竖屏短剧则遵循更直接的商业逻辑：只要外貌符合观众期待，便能快速带动作品传播。

现阶段，竖屏短剧领域已涌现出多位具有较高知名度的女演员，如郭宇欣、翟一莹、张楚萱、赵佳、侯呈玥、许梦圆、王小亿、李珂、白昕怡、徐艺真等。严格而言，这些女演员大多属于竖屏短剧的“第二代至第三代”梯队，而更早活跃的部分演员已逐渐淡出视线。她们普遍具备专业背景，自2021年竖屏短剧深入下沉市场以来，个人话题度持续攀升，社交平台的关注度也显著提升。从内娱综艺的邀约情况来看，这一现象也有所体现：部分演员能够与传统影视剧领域的前辈同台竞技，参与游戏类节目。从外貌条件来看，她们并不逊色于其他演员。然而，若从作品质量进行横向对比，竖屏短剧女演员往往需要面对一种微妙的优越感审视——这种现象虽然隐晦却暗含共识。即便当前竖屏短剧的消费市场表现强劲，令传统影视行业感到意外，下沉市场所释放的庞大消费潜力同样不容忽视。因此，“如何让观众接受一部文化产品与一位演员”这一被反复探讨的议题，似乎变得有些徒劳且无奈：首先，消费者的观看偏好十分明确，包括演员的亲和力在内的综合表现直接影响作品的市场吸引力；其次，“是否好看”已不再是单一价值判断，若故事主题难以区分优劣，演员的外貌条件则成为关键加分项；最后，当全球审美趋势向“下沉”发展时，或许从某种角度而言，“好看”的本质正在回归其最初的评判标准。

竖屏短剧的女演员选角标准，呈现出一种与上世纪90年代中后期至本世纪初相似的审美取向：项目团队更倾向于选择行为端正、无争议绯闻、形象亲民的演员。这种取舍在当前内娱环境中显得尤为关键，许多演员因舆论风波而陷入困境，促使行业更注重回归大众审美与商业利益的平衡。然而，若能在保持这一基础的同时，推动内容生产向「精品化」方向深化，或许能重塑演员群体的社会地位。但与此同时，这种转型也伴随着不确定性。

竖屏短剧的起源可追溯至短视频平台的自制短片，例如《我与女上司的二三事》这类由素人团队创作的作品。其本质是为用户构建沉浸式的观看体验，允许选择在传统审美体系中不占优势的女演员进行搭配。这种创作理念暗合「我本是辅助，今晚来打野」的定位思维。在行业初创阶段，「始祖」级演员对作品质量与传播效果往往持宽容态度，因为整个产业链的成熟度尚处于初级阶段，包括制作团队在内的平台方，对内容选择与市场反应也抱有「试水看看」的随意心态。

直到市场形成规模化效应后，结合特定时期的受众需求，这类作品才逐渐展现出「下沉」市场的独特价值。最早察觉这一趋势的少数创作者，成功开辟了竖屏短剧的发展道路——无论是出于何种初衷，大量处于职业低谷的演员涌入这个领域，其中包括应届生与经验丰富的科班出身者。她们通过参与拍摄发现，该赛道能提供可观的拍摄机会、尚可接受的报酬以及个人账号的流量积累，尤其是「下沉市场」的观众认可度，成为关键的变现途径。

在完全脱离媒体评价体系的前提下，竖屏短剧女演员凭借作品本身的质量与视觉吸引力，直接获得观众的肯定。这种确认不需要经过传统媒体的筛选，而是通过真实用户对「养眼」内容的主动选择来实现。随着平台体系的完善和长期运营，越来越多年轻演员选择与平台签约，接受工业化流程的培养，转型为专职表演者。这种转型无需担忧内容素材匮乏，因为市场需求已经清晰可见。

从用户视角来看，审美诉求极为简单：短时间内观看作品不产生审美疲劳，无需复杂的专业分析。只要内容具备观赏性，且不陷入虚假营销陷阱，就能满足基本的观看需求。这种需求无需被特定舆论引导，更不必纠结于演员是否符合传统审美标准。在互联网生态中，真实的消费意愿正是如此：谁是真正需要观看的人？