一部《长安的荔枝》又让多少乳企乐开了花？ -

近期，由马伯庸同名小说改编的热门电视剧《长安的荔枝》顺利完成播出，收获广泛好评。

作为今年暑期引发广泛关注的热门剧集，《长安的荔枝》采用双线交织的叙事结构，以一颗荔枝为关键线索，串联起长安与岭南两地人物的命运轨迹。剧中着重刻画小吏李善德（雷佳音饰演）与陪酒侍郎郑平安（岳云鹏饰演）在官场中的困境与人性挣扎，通过细腻的情感刻画引发观众强烈共鸣。

随着电视剧《长安的荔枝》的热播，观众纷纷在评论区反馈每集剧情都蕴含着职场新人的生存智慧。正如原著作者马伯庸在采访中所言，这部作品凝聚了他十年职场历练的深切体悟，让无数观众在角色成长中看到自己的影子。值得关注的是，剧集的热度也带动了品牌营销新格局的形成，每日鲜语、伊利宫酪、认养一头牛等乳业品牌通过深度绑定剧情与产品，精准把握流量风口，成功打造全新消费场景。在'一骑红尘妃子笑'的典故中，贵妃对鲜荔枝的钟爱映射出'鲜'字的价值，而每日鲜语则借此构建起'鲜'与产品品质的关联。早在开播前，该品牌就已官宣成为特约合作伙伴，以'鲜'为核心概念，倡导观众在沉浸式追剧中体验鲜活产品带来的价值共鸣。

近日，电视剧《长安的荔枝》与每日鲜语展开深度联动，品牌方特别邀请剧中主人公李善德的扮演者雷佳音担任代言人，推出"追鲜使"形象。通过剧中李善德因"煎"字之误肩负起荔枝保鲜使命的情节，巧妙呼应每日鲜语"神鲜"理念，展现其运用先进保鲜技术守护鲜度的核心价值。值得关注的是，雷佳音在现实中的角色同样充满使命感，作为每日鲜语"神鲜奶"的追鲜使，将剧中荔枝的"鲜"与牛奶的"鲜"进行创意联结。品牌方强调，每日鲜语坚持"神鲜"三大标准：原奶从牧场到工厂最快30分钟的运输速度、DT脱氧技术锁鲜工艺、以及4.0鲜牛奶斩获全球食品界"奥斯卡"Superior Taste Award的获奖实力。同时，伊利旗下凝固酸奶品牌宫酪也借势话题，推出"大唐贵妃挚爱顶流美味"的宣传，以"至嫩登场"为核心主张，凸显其产品特有的细腻口感。

为精准契合贵妃挑剔的味蕾，伊利低温乳品旗下宫酪品牌推出多元风味凝酪产品。其中，蜜宝草莓与北美蔓越莓的果酱分层组合，通过浓郁果香实现味觉层次的双重享受；长白山蓝莓搭配脆口山药的创新配方，则在延续奶滑质地的同时注入清脆口感。针对现代消费者对健康的需求，宫酪同步推出0蔗糖轻·凝酪系列，该产品仅采用生牛乳与菌种原料，通过单次发酵工艺呈现细密嫩滑的质地与醇厚奶香，让消费者在追剧时刻获得"贵妃同款"的专属体验。

值得关注的是，宫酪自创立以来持续领跑凝固酸奶市场，其快速增长的市场表现与深耕国风文化的品牌战略形成双重优势，通过丰富的互动内容积累庞大用户群体。此次借势《长安的荔枝》IP推出新品，进一步强化"搭子"消费概念，将"一口宫酪爱上嫩酸奶"的品牌主张深度植入消费者心智。

在荔枝风味领域，乳业新贵认养一头牛推出限量新品，以唐代贡荔为灵感来源。该品牌不仅推出岭南妃子笑荔枝风味发酵乳，还同步开发茉莉荔枝风味鲜牛乳冰淇淋，通过邀请剧中俄美君担任品牌赏味挚友，以《地里还能种牛奶？》为主题的趣味短片，构建"有机牛奶""黑土地"等精准营销标签。据官方披露，荔枝发酵乳采用古老开菲尔菌种，通过7-10小时慢发酵工艺唤醒菌株活力；冰淇淋则选取A2β-酪蛋白鲜牛乳，创新融合岭南妃子笑荔枝与广西横州茉莉，复刻千年前的清甜风味。

凭借产品实力与优质剧集的双重驱动力，认养一头牛最新推出的荔枝风味发酵乳在首销日便实现10万瓶的销售突破，而主打新口味的冰淇淋产品更是在上市一周内全渠道出库量突破30万支。这些亮眼成绩背后，可见品牌正通过《长安的荔枝》剧集中的贡荔元素，将传统时令特产升华为文化IP，以独特的方式搭建起连接古代与现代的叙事桥梁。在影视内容泛滥的当下，如何将产品与剧情实现有机融合而非简单的谐音关联，成为考验品牌创意与执行能力的关键命题。真正成功的营销，需要深入挖掘文化内涵与产品特性的契合点，避免流于表面的生硬嫁接，方能在激烈的市场竞争中赢得消费者认同。