“入戏”《以法之名》，牛栏山影视营销背后的民酒突围战 -

近日，一部以法治为核心的剧作引爆全网热议！张译主演的《以法之名》登陆央视八套，首播20分钟便实现收视率登顶，优酷平台热度值突破4100大关。观众在社交平台集体刷屏“全员狠人”标签，剧集开篇便以黑社会头目当庭翻供、检察官留下“我是保护伞”遗言后跳冰湖自尽、举报信直指检察长涉黑等情节，掀起强烈戏剧冲突。当剧中检察官洪亮（张译饰）与昔日同僚李人骏（李光洁饰）展开暗流涌动的权力博弈时，牛栏山金标陈酿作为核心合作伙伴，巧妙融入剧情，为紧张叙事注入烟火气。网友热议：“牛栏山这‘恰饭’手法，堪称教科书级别！”

这场品牌与影视的深度联动，实则是牛栏山多年布局的民酒突围战略。早在2023年8月，京味短剧《你好，欢迎光临》便借胡同小馆场景，以牛栏山勾勒出老北京的市井烟火；2024年《南来北往》中，绿皮火车上举杯畅饮的画面唤醒观众集体记忆，品牌此时更多扮演场景“融入者”角色。真正实现突破的，是2025年春节推出的自制短片《迟到的年夜饭》——一瓶牛栏山成为亲情纽带的具象符号，在冷清年夜饭桌上，风尘仆仆的父母携家乡风味现身，熟悉酒香瞬间引发千万观众情感共鸣。该短片在抖音平台收获超3500万次播放，超六成评论围绕“想家”主题展开。

牛栏山在品牌植入领域开创了情感共鸣的新范式。它让产品从传统的场景道具转变为推动剧情发展、承载情感共鸣的关键符号。当观众在剧情中找到与自身生活的共情点时，品牌便悄然融入其情感记忆。借助《以法之名》的全民关注热潮，牛栏山进一步深化了这一品牌叙事路径。

在白酒行业竞争日益激烈的背景下，通过高热度影视作品构建多维度情感触点，以影视内容为杠杆，将品牌内核转化为可感知的文化资产。这种策略不仅重塑了消费者对'民酒'的认知体系，更引领了行业营销范式的革新，让影视植入突破单纯曝光度的局限，演变为驱动品牌与用户建立深度羁绊的长期投资。

剧中亮相的金标陈酿的选用并非偶然。作为品牌在塔基市场的核心战略产品，它肩负着品质升级的重要使命。2022年5月上市的金标陈酿以'纯粮陈酿更地道'为核心诉求，采用高粱、玉米、糯米、大米、小麦五种粮食原料酿造，遵循GB/T 10781.1国家标准的酿制工艺。依托牛栏山特有的微生物环境与潮白河优质水源，在瓶身显著位置标明'金标'认证标识，展现出'醇厚饱满'的独特魅力。

金标陈酿以38元/瓶的零售定价精准切入30元价格带，彰显其战略布局的深意。在光瓶酒市场中，30元价格带仍属竞争相对温和的蓝海领域，该产品依托牛栏山品牌影响力、规模化生产形成的成本优势及“民酒”基因带来的高性价比，正致力于重塑这一价格区间的市场格局。从消费趋势角度看，金标陈酿的推出是牛栏山对“喝少点，喝好点”理念的深度回应，凭借纯粮酿造工艺与亲民定价，精准满足大众消费者对品质白酒的需求。近两年，通过“金标牛烟火气餐厅榜”等营销活动，该品牌成功斩获近25亿次曝光量，不仅强化了品牌认知度，更以线上线下融合模式激活消费场景，为牛栏山的大众化战略开辟了新路径。作为2025年营销战略的重要落子，金标陈酿的市场表现印证了牛栏山将营销视为核心要务的决策方向。酒厂通过实施“1-2-12-3 ”系统化营销部署，正全面推进其在价格带竞争与品牌升级方面的战略目标。

牛栏山白酒采用"12123 "战略体系，以北京为核心市场，依托长三角、珠三角形成战略双翼，重点布局乌鲁木齐、泉州、福州、潍坊、长沙、武汉、青岛、沈阳、铁岭、哈尔滨、兰州、成都等城市；在外地则重点推进南京、张家口、保定等产品升级样板城市建设。影视营销作为重要抓手，通过《你好，欢迎光临》展现北漂群体情感共鸣，《南来北往》唤醒时代集体记忆，《以法之名》传递法治精神，构建起"内容IP-线下场景-消费终端"三位一体的营销生态。金标陈酿在热门影视剧中的情感化植入，不仅强化了品牌认知，更成为提升产品附加值和市场占有率的关键策略。

牛栏山的品牌蓝图远不止于此。近年来，通过“北京牛栏山二锅头文化苑”平台，企业正积极探索工业旅游、沉浸式剧本杀及VR互动等多元创新形式，构建具有传播力的文化IP矩阵；在品质升级方面，品牌持续加大科技研发与风味创新的资源投入，其战略目标明确：在夯实“民酒之王”市场根基的同时，推动产品结构向高端化迈进，实现大众消费、次高端及超高端市场的“协同发展”。随着《以法之名》观众对剧情产生共鸣，牛栏山已悄然实现从“国民酒饮”向“价值标杆”的品牌跃迁。这标志着商业策略的阶段性胜利，更映射出中国消费市场的深层转型。真正具备生命力的品牌，终将在日常生活的烟火气中，积蓄跨越周期的能量。在白酒行业的结构性变革进程中，这种以性价比为基石、创新为驱动、文化为赋能的模式，或将成为民酒发展的最优解。