《长安的荔枝》引爆广告界“荔枝效应”，谁先出圈了？ -

2025年年度剧集大IP已初现端倪。刚刚完结的爆款剧《长安的荔枝》凭借独特IP价值撬动30余家品牌联动，结合荔枝上市旺季的市场机遇，掀起跨领域消费热潮。从限定版荔枝礼盒到创新口味的食品饮料，甚至延伸至美妆护肤领域，连未观看剧集的网友也纷纷参与"荔枝消费"，Q版形象周边更是成为热门收藏品。这种由剧情引发的消费现象，与剧中核心情节形成共振。主角雷佳音饰演的小吏意外承接从岭南转运新鲜荔枝至长安的艰巨任务，期间遭遇层层官商阻挠，任务难度不断升级。其在职场中的挣扎引发观众强烈共鸣，进一步放大IP效应。作为马伯庸原著改编作品，该剧在影视化之前已具备多维衍生开发基础，话剧版同步上演，电影项目即将问世，持续释放长尾价值。值得关注的是，品牌方正展开激烈营销竞赛，如何精准把握剧集内容与商业价值的结合点，既承接又创造外溢流量，在众多合作品牌中突围成为关键课题。安慕希、度小满、唯品会、同程旅行、瑞幸咖啡等知名品牌纷纷推出创意营销方案，试图覆盖剧迷的吃穿住行全场景。

随着《长安的荔枝》热播，"荔枝效应"全面引爆市场，超过30个品牌纷纷借势营销。从食品饮料到其他品类，品牌们掀起"一切皆可荔枝"的创意浪潮，将剧情元素与产品创新深度融合。剧迷在观看李善德克服重重困难运送荔枝的情节时，也对"贵妃同款"荔枝产生强烈共鸣。安慕希精准捕捉这一需求，推出荔枝爆珠酸奶新品，并邀请剧中演员岳云鹏参与品牌互动。更巧妙的是，该品牌通过剧情植入广告，将"长安的荔枝"转化为"尝'安'的荔枝"，形成具有传播力的双关营销话术。

度小满携手剧中另一位角色——由张天爱饰演的商人十七娘，该角色以精明强干、精打细算的特质著称。广告中通过"资金周转哪家强？答案显而易见——不仅是十七娘，更是度小满！"的对比句式，巧妙建立品牌关联。十七娘在广告中直接说出"最快1分钟到账""最快20万额度"等核心卖点，使产品优势更直观地传递给观众。

唯品会巧妙运用‘双关梗’，将荔枝运输中的‘三折’概念与平台大牌服饰的‘三折’促销活动相结合，引发观众联想。

在同程旅行的广告场景中，观众们纷纷在弹幕区刷出“同程助力运荔枝，旅行福荔送全程”等互动留言。此次同程旅行联合剧迷发起的弹幕互动活动，通过发布赞美弹幕即可获得专属福利。追剧群体的积极参与不仅活跃了弹幕氛围，更有效强化了观众对同程旅行在剧中品牌植入的认知，进一步提升了品牌曝光度。

在剧集热播期间，《长安的荔枝》IP引发众多品牌的商业联动，百果园便是其中典型案例。品牌以剧情为切入点，将荔枝产品与故事元素深度融合，通过“报恩价”14.9元/斤的定价策略凸显性价比优势，特别强调A级妃子笑荔枝的品质保障，称其为“贵妃同款”并赋予“流传千年的荔枝甜”文化内涵。为强化产品价值，百果园创新采用“快马加鞭”直达模式，实现产地直采与新鲜度保障，同时将散装农产品升级为礼品级消费品，推出定制礼 hộp 产品。消费者购买礼盒还可获赠《长安的荔枝》联名周边，形成完整的IP营销闭环。

瑞幸咖啡携手爱马仕推出联名款小马挂件，搭配走心的杯套文案成为爆款亮点。尽管联名限定款荔枝冰萃与荔枝冻冻在口味上引发争议，但消费者仍为周边设计倾倒，导致新品迅速售罄。杯套上镌刻着"一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，醉倒过一个盛唐"的诗意文案，将历史与现代元素巧妙融合，赋予咖啡独特的叙事感。而小马挂件则被网友创意解读为"马上荔（离）枝（职）"的职场隐喻，成为年轻人追捧的趣味符号。

在《贵妃同款荔枝》这一话题的引领下，多个品牌围绕荔枝的视觉美感、香气层次、味觉体验乃至其承载的历史文化展开深度挖掘，将产品特性与影视剧元素巧妙融合，并构建起线上线下联动的互动场景与剧迷群体沟通。然而，当产品面世后，品牌面临的不仅是通过限量周边和礼品吸引消费者，更需思考如何构建可持续的传播效应。在众多案例中，安慕希的营销策略尤为突出。品牌选择剧中人气颇高的岳云鹏作为代言人，推出荔枝爆珠酸奶新品，以“尝‘安’的荔枝”这一富有创意的谐音梗口号，既完成剧中广告植入，又在现实场景中形成强大的品牌联想。通过这种精准的营销组合，安慕希成功打造了一个具有行业示范意义的剧集联动营销样本。

从“长安”到“尝安”，安慕希以创意营销巧妙借势《长安十二时辰》热潮。作为唯一官方荔枝酸奶品牌，其营销策略不仅局限于产品推广，更通过剧情深度联动构建沉浸式体验，形成持续发酵的内容传播。相较其他乳企的简单文案关联，安慕希创新性地与演员岳云鹏展开跨界合作，将荔枝爆珠酸奶融入剧情广告，实现品牌与角色的双重植入。

岳云鹏饰演的落难公子郑平安，凭借喜剧人设下暗藏悲情的表演张力，成为剧中最具记忆点的角色。这种突破传统相声演员形象的演绎，既收获观众对演技的赞誉，也使郑平安这一非原著角色获得极高人气。安慕希巧妙利用“长安的荔枝”与“尝‘安’的荔枝”的谐音梗，在剧情中展现产品进贡场景，让贵妃对“安”慕希荔枝爆珠酸奶赞不绝口，完成品牌价值传递。

此次营销的成功在于精准把握IP热度与消费者情感共鸣，通过演员IP效应、剧情悬念设计以及谐音梗的创意运用，打造多维传播矩阵。在竞品纷纷参与同一IP营销的背景下，安慕希凭借独特的融合策略脱颖而出，实现了品牌曝光与产品认知的双重突破。

近半年来，谐音梗广告层出不穷，部分作品成功引发广泛关注，而另一些则显得生硬牵强。后者往往仅停留在文字游戏层面，难以传递产品核心卖点或代言人特质。安慕希的创意中插广告则突破这一局限，通过"长安"、郑平安、安慕希三者之间的巧妙关联，将品牌名称与人物形象深度绑定。广告中"像我的小酒窝一样甜美"等具有记忆点的台词，既强化了小岳岳的喜剧人设，又精准呼应了产品特性，引发观众共鸣的弹幕诸如"贵肥"等，也印证了这种创意形式的传播力。

“尝安的荔枝”这一谐音梗被巧妙植入片头的明星播报环节，有效强化了观众的记忆点。每当观众一想起剧名，便会联想到安慕希品牌的荔枝爆珠酸奶产品。

在最新播出的收官集中，岳云鹏再次贡献了一个令人难忘的精彩瞬间。剧中，他诠释的郑平安角色以命相护，成功阻拦了追杀主角李善德的杀手。这一转变让原本被定义为"怂包"的郑平安在悲壮的结局中展现出更为复杂的性格层次，令人动容。角色的高光表现也持续为安慕希品牌积累着良好的市场反响。

在现象级IP影视作品的热潮中，众多品牌纷纷提前布局，围绕产品设计、剧情植入、演员联动等核心维度进行前瞻性的营销规划。然而，剧集开播后的实际传播效果存在不确定性，这使得成熟的营销策略，如产品场景化融合与沉浸式体验打造，比简单的联名合作和促销活动更为关键。安慕希此次全方位的营销策略，充分体现了品牌在剧集联动营销中的成熟度，在这场超过30个品牌的竞争中，已交出了一份令人瞩目的答卷。随着《长安的荔枝》成为品牌营销的试炼场，不少企业借此机会实现了有效破圈，展现出独特的创意与市场洞察力。未来在更多热门剧集的传播周期中，期待看到品牌持续突破传统思维框架，探索更具创意的营销形式，为内容营销领域树立更多经典范例。