2025古装剧“渡劫”，暑期档《书卷》《桃花》谁是首个飞升者？ -

六月末，《书卷一梦》与《桃花映江山》相继登场，接替《长安的荔枝》《临江仙》成为暑期档古装剧市场的焦点作品。随着古装剧联播竞争的持续升温，这一类型剧集的热度已从年初延续至盛夏。数据显示，今年上半年各视频平台共上线23部古装剧，覆盖仙侠、权谋、商战、喜剧等多元化题材。艺恩报告显示，暑期档待播的热门古装剧仍有16部，其中包括《锦绣芳华》《凡人修仙传》等备受关注的作品。尽管古装剧仍占据市场份额，但其是否能持续成为爆款已成为行业关注的问题。娱乐独角兽分析指出，虽然上半年《国色芳华》《藏海传》等头部剧集成功推出，但在市场热度（云合数据）和观众口碑（豆瓣评分）方面，头部内容的整体表现呈现下降趋势。这一现象也引发了业内对爆款标准是否需要重新定义的讨论。

近年来，多部拥有头部演员和热门IP的古装剧相继上线，却在市场上遭遇冷遇。在23部古装剧中，有15部的豆瓣评分低于7分，高热度却低口碑的古装剧再次回归。这一现象不断削弱着市场对古装剧的信心。究其原因，一方面与上半年短视频尤其是短剧的强势发展导致长视频普遍承压的行业环境密切相关，另一方面则是古装剧在经历了数年的高速发展后，正面临新的发展瓶颈。相较于强行打造“爆剧”引发的争议，行业更需要的是冷静的审视与自我反思。在竞争日益激烈的暑期档，能否出现破局者？我们拭目以待。数据显示：2025年古装剧或将面临更大挑战。观众对古装剧的耐心正逐渐枯竭。从数据层面可见，爆款的衡量标准明显下降。截至目前，年度云合集均值最高的古装剧为《大奉献人》和《国色芳华》，两者均突破4000万；五月爆剧《藏海传》的市场预估也接近4000万。但若向前追溯三年，每年均有云合集均值破6000万的古装剧涌现。不仅头部作品，整体市场热度也呈现下滑趋势。多部依靠头部演员和热门IP的平台爆款候选剧，在开播后甚至未能达到2000万的播放量。而这一成绩在两年前，连“三无”腰部剧都能轻松实现。在口碑层面，高分作品同样稀缺。豆瓣数据显示，上半年8分以上评分的古装剧仅有《鹊刀门传奇2》，打分人数仅3万；打分人数超35万的《国色芳华》取得7.8分，成为上半年口碑最佳之作；《藏海传》则收获47万人打分，最终定格在7.1分。

即便在去年古装剧遭遇口碑争议的背景下，《唐诡西行》仍以28万观众打分、8.6分的优异成绩稳住市场格局。更值得关注的是，2023年豆瓣Top10剧集中，古装剧占据4席且评分均突破8.5分。上半年共推出23部古装剧，其中15部评分低于7分，7部甚至被贴上“不及格”标签，其中包括《白月梵星》《大奉打更人》等20万级打分作品。娱乐独角兽数据显示，今年市场遇冷与仙侠剧热度骤降、平台古装策略调整密切相关。统计显示，上半年上线9部古装仙侠剧，但云合集成绩最好的《无忧渡》《白月梵星》均未突破3000万。市场期待的《仙台有树》《淮水竹亭》也止步于2000万，刚收官的《临江仙》预计在2000万左右。相较之下，近三年的头部仙侠剧如《苍兰诀》《长相思》《长月烬明》《与凤行》云合集均达6000万以上，而《沉香如屑》《永夜星河》《玉骨遥》等则突破3000万。多重数据表明：头部爆款仙侠的缺席，直接拉低了古装剧整体水位。尽管仙侠剧长期被批评，但其对市场拉动作用仍不可忽视。这折射出市场对爆款的追逐，也暴露出类型题材同质化和套路化的问题。值得肯定的是，《无忧渡》通过聊斋单元形式，《临江仙》凭借强反转剧情实现小范围突围，为行业提供新思路。毕竟观众已厌倦"三生三世"式的换乘虐恋。相较而言，古偶题材表现更稳定，《藏海传》以古装权谋题材引领追剧热潮，全民"野生编剧"现象引发关注；《国色芳华》则从"商战101"中突围成为爆款。两部剧云合集均达4000万，虽在2023年属领先水平，但远不及《庆余年2》的1.1亿和《墨雨云间》的6000万。目前，《藏海传》已位居优酷年度畅销榜榜首，60 品牌合作创下优酷2025年招商金额纪录；《国色芳华》作为芒果TV首部云合集破4000万的剧集，刷新平台历史。从这一维度审视，古装剧行业价值正在被重新评估。总体来看，上半年古装剧市场延续了近两年的发展态势：虽不如前些年惊艳、存在小幅下滑，但小惊喜频出，市场地位依然稳固。古装剧鏖战暑期档，谁能成为下一部"全民爆剧"？最近两次古装剧引发市场热议的节点，分别是爆款标准之争和《尚公主》的官宣。这也折射出当前古装剧的舆论生态：既对市场缺乏满意，又充满期待。这种情绪让市场持续关注后续的古装剧混战。待播古装剧题材呈现多元化趋势，涵盖古偶、探案悬疑、商战等类型。从潜力作品来看，既有"爆剧二代"、头部IP改编的男频剧，也有古装剧新顶流的全新力作。《桃花映江山》和《书卷一梦》将于今明两日上线，引发新一轮讨论热度。前者由孟子义、刘学义主演，讲述和亲公主与权臣的博弈之恋，主打黑莲花与美强惨的双强CP；后者与《永夜星河》异曲同工，采用穿书 无限流设定，融合权谋、悬疑、喜剧等元素。不过两部剧同样面临挑战，孟子义虽因《九重紫》成为鹅厂宠儿，但近期同时官宣五部新剧，其与李昀锐合作的《尚公主》微博话题阅读量达2.2亿，为《桃花映江山》的CP感带来隐忧。毕竟古装爱情剧要取得成功，CP感始终是关键要素。

《书卷一梦》在上线初期或将遭遇与《永夜星河》的直接对比，而该剧能否突破既有框架、开辟差异化叙事路径，将成为其核心竞争力的关键所在。暑期档平台更新节奏加快，剧集仅有三至四天的窗口期，虞书欣与李一桐分别饰演的"108种死法"作为核心剧情设计，其角色塑造与叙事手法的差异性将构成观众热议的焦点。此外，杨紫与李现主演的《锦绣芳华》也备受关注，尽管其前作《长相思》已建立良好的市场口碑，但续作在相似播出模式下叠加同类型题材，面临的观众审美疲劳与市场环境变化问题同样不容忽视。对于如何维系既有观众黏性并吸引新受众，该剧需要在叙事创新与情感共鸣之间找到平衡。

备受期待的《御赐小仵作2》终于进入播出倒计时。作为现象级古装探案剧，该剧凭借扎实的制作质量在2021年斩获高口碑，第二季的回归更将引发市场关注。随着《莲花楼》《唐朝诡异事录》系列持续走高，古装悬疑探案剧的爆款潜力显著增强，今年暑期档多部新作如《朝雪录》《定风波》蓄势待发。值得注意的是，当前"落地古偶"题材中，"家国叙事"逐渐成为核心卖点，《山河枕》《一笑随歌》《锦绣芳华》等作品均着重呈现这一元素。相较于宅斗题材中观众情绪的直接投射，家国叙事更需要演员具备感染力与故事的沉浸感。在仙侠剧领域，杨洋主演的《凡人修仙传》与陈飞宇主演的《献鱼》等作品，或将引领下半年市场回暖，成为男频剧的新关注点。面对观众审美趋势的转变，唯有坚持差异化创作、深耕剧情与人物塑造的剧集，才能在激烈的市场竞争中获得认可。正如《雁回时》凭借母女救赎的温情主线实现破圈，当长剧创作逐渐受到短剧模式影响时，《折腰》以纯正的家国爱情故事证明：不盲目追风的优质内容依然拥有稳定的受众基础。

例如，古装剧长期面临的IP改编困境在《藏海传》的出现中获得了新的突破。作为南派三叔系列的衍生故事，该作品不仅生动塑造了人物形象，更巧妙填补了原著中备受争议的叙事漏洞。这一创新实践为当前IP改编剧的创作困境提供了新思路：与其通过扩展支线情节来增加体量、陷入原著粉的质疑漩涡，不如探索更具创意的改编路径。纵观古装剧发展史，其热度与口碑的此消彼长始终是常态：从流量时代高热度低口碑的尴尬局面，到前些年触底反弹形成爆款热潮，再到去年古偶题材遭遇市场寒冬与现象级作品的激烈碰撞，以及今年整体热度的回落，都体现了行业的周期性波动。可以肯定的是，变通之道在于创新与用心，这些都将获得应有的尊重。我们期待着，下一个古装爆款能在暑期档绽放光芒，毕竟古装剧乃至长剧市场，正迫切需要一部能够引发全民共鸣的精品佳作。