市场变化快，微短剧未来发展趋势如何 -

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 魏其濛 上海校媒记者 禹晴）6月25日，第30届上海电视节白玉兰电视论坛以"融合与共生，微短剧创新与发展"为主题举行。本次论坛围绕微短剧产业的最新发展趋势展开深入探讨，吸引了来自平台方、制作公司及创作者等领域的业内人士共同参与，重点就长短内容融合、多元发展模式并存以及国际化背景下的创新路径进行交流。

在近日举行的论坛上，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局二级巡视员游海洋表示，上海持续关注微短剧产业的发展，已出台相关扶持政策并启动内容“繁花计划”，同时举办第二届微短剧大会及首届微短剧品质盛典。过去一年，通过政府引导、企业主导与市场机制协同作用，上海的微短剧产业集群已初具规模。论坛聚焦“内容升级与商业破局，微短剧趋势展望”以及“共生共融，微短剧下一步的想象力”两大主题展开深入研讨。

中国移动咪呜数媒党委书记于航指出，短剧市场正呈现四大发展趋势：其一，行业生态从无序扩张转向规范化发展，得益于国家政策的引导；其二，内容创作由单纯追求数量转向注重质量与数量的平衡；其三，人工智能技术深度介入短剧行业，在剧本创作、素材剪辑与流量投放等环节发挥关键作用；其四，各大平台相继布局出海战略，部分已取得显著成效。

红果短剧总编辑乐力观察到，微短剧市场变化迅速，未来仍将面临新动态。他分析称，若市场中成本超200万元的微短剧占比达到5%-10%，年产量有望突破千部，这将显著扩大产业规模。同时，商业模式也在不断进化，从单集付费、免费模式，逐步发展为品牌广告植入，进一步融合效果广告与短剧内容，实现电商元素直接嵌入，制作方通过分账机制获得收益。此外，爆款短剧带来的演员服饰等商品销量惊人，其转化为制作方收入的潜力，将为行业开辟全新的盈利空间与发展机遇。

杭州影歌文化传媒创始人吴佳霖提到，在过去两年短剧发展过程中，市场初期侧重于情绪化、爽感类内容，如今则更加强调优质故事的打造。中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月从创作视角出发，解析如何精准捕捉观众需求。她指出，首先创作者需主动适应新兴媒体的视听表达方式，以观众视角审视作品是否具备情感共鸣；其次，应通过具体的观看场景分析用户需求，将创作扎根于真实生活，使微短剧在持续迭代中保持持久吸引力。