字节最“土”小儿子，成了3亿人精神解药 -

陈可辛执导的新作《酱园弄》目前豆瓣开分仅为5.9，成为其导演生涯遭遇的最严重失利。该片在上映前夕便汇聚了章子怡、雷佳音、易烊千玺、赵丽颖、杨幂、范伟等内娱顶流阵容，阵容规格之高令人期待其冲击行业大奖。然而现实与期待形成鲜明反差，影片正面临前所未有的口碑滑坡。

上映数日便陷入争议漩涡，该影片因拼凑阵容被网友戏称为《酱园大业》，家暴情节被高频次呈现，甚至出现女性被困猪圈与黑猪搏斗的极端画面，引发观众广泛讨论。据部分影院反馈，影片上映次日退场率已高达58%，彻底宣告"全明星"模式的终结。在连续遭遇口碑滑铁卢后，今年春节档却呈现出戏剧性反差：全国电影市场观影人次突破1.87亿的同时，红果短剧则以6亿人次的观看量创造了193亿元的票房成绩。

近日，苹果App Store榜单上，红果短剧以强劲势头超越字节跳动旗下另一明星产品豆包，成功登顶全平台App热度榜首。该短剧曾连续19天稳居第一，成为字节跳动的意外黑马。年轻用户将其视为"睡前最上头"的娱乐选择，剧情兼具爽感与反转；中老年群体则告别传统相亲节目，转而通过红果短剧体验各类中老年霸总题材。目前红果短剧已积累3亿用户量，几乎让所有同行"眼红"的存在。这款被称作"电子榨菜"的短视频应用，不仅以酣畅淋漓的剧情吸引用户，更凭借多元化内容成功覆盖全年龄段受众。

红果虽小，却令字节跳动的豆包望尘莫及。红果带来五分钟的沉浸体验，仿佛让现实时间倒退一小时。这种现象的兴起，与下班后选择熬夜追剧的年轻人密切相关——每当他们准备放下手机的瞬间，红果总能以扣人心弦的情节再度吸引注意力。

红果短剧虽起步较晚，但发展历程迅猛。这款由字节跳动于2023年5月正式发布的短剧应用，仅用一年多时间便创下全球短剧领域月活用户超1亿的纪录。进入应用后，其内容风格极具颠覆性，不仅局限于传统霸总题材，更以猎奇元素全面激发用户兴趣。诸如《我的手机通三界》《大夏第一赘婿》《我的氧气管》等剧名，无一不展现出极度的戏剧张力。尽管内容风格大胆，红果短剧在内容更新方面同样表现出惊人效率。截至目前，已上线短剧超1.5万部，月均新增千部以上，堪称短剧领域的"内容工厂"。

短剧的标签体系已细分为逆袭成长、打脸虐渣、豪门恩怨、重生觉醒、闪婚逆袭等逾三十种情节类型，角色塑造则涵盖总裁精英、大女主光环、小人物逆袭、强强联手、真假千金、团宠设定等多元维度。如此细致的分类体系，足见内容库的丰富性。

凭借“短、爽、快”的即时娱乐属性，中国网络微短剧市场在2023年迎来爆发式增长，全年规模突破373.9亿元，同比增长达267.65%，被业内视为当年最具商业价值的领域之一。同年8月，字节跳动旗下红果平台正式进军该赛道，初期采取复制成熟模式的策略，尚未在市场上激起明显涟漪。红果实现高效产出的关键在于对内容创作者的深度把控。在红果崛起前，短剧市场长期依赖小程序剧的付费模式，该模式赋予制作方更高的分成比例，但也带来显著弊端——过度依赖流量投放导致成本居高不下，其中投流支出常占制作成本的80%-85%，且存在大量无效投入。据统计，此类模式下仅有少数作品能转化为爆款，大部分内容因投入产出比失衡而陷入沉寂。

依托字节跳动的强大资源支持，红果短剧在分账模式上展现出创新性。该平台采用了“先付费后免费”的双阶段策略：新剧上线初期通过抖音原生广告进行付费推广，待付费周期结束后转为免费内容池运营。这种模式使剧方能双重获益——既获得用户付费收入，又在免费阶段获取广告分成，彻底颠覆了传统短剧仅依赖热播期盈利的局限。通过巧妙结合抖音付费与红果免费生态，红果短剧成功打造了独特的双轨制内容体系。以今年现象级短剧《好一个乖乖女》为例，该作品仅用9天拍摄时间便实现20亿播放量，主演柯淳凭借该剧迅速走红。更令人瞩目的是，该短剧在上线7天内累计分账金额突破400万元，创下行业罕见的播放量与收益双纪录。

强势企业领袖往往周密筹划，而红果短剧的成功之路则早有战略布局。

红果短剧凭借精心筹备的制作策略，在一年内迅速积累了3亿用户规模，其制作方霸总展现出卓越的运营能力。接下来，该平台面临的挑战是如何持续吸引用户留存。值得注意的是，当字节跳动的TikTok仍在海外市场占据主导地位，豆包APP则因创新玩法被全网年轻群体热捧，而字节系内已悄然完成管理层更迭。如今红果短剧登顶苹果商店娱乐类榜单，用户量突破3亿大关，业界不禁疑问：字节究竟施展了何种魔法，才让这位新星在众多强手中迅速脱颖而出？

红果短剧凭借一套巧妙的策略成功吸引观众主动投入时间。其核心人设在于展现主角的财力优势，通过免费模式直击用户痛点。在短剧领域，付费问题一直备受争议，部分老年观众每月花费6000元追剧，半年内累计支出近4万元。年轻群体则认为每集仅几元的定价不合理，转而寻求盗版资源。当竞品平台陷入付费与会员体系的内卷时，红果短剧以免费作为突破重围的关键优势，形成差异化竞争。

红果短剧通过创新模式成功应对了当前激烈的用户争夺战，其核心策略在于提供完全免费的短剧观看服务，无需充值会员亦无需支付费用。这种“免费 广告变现”模式彻底颠覆了传统短剧市场以投流和付费为主的格局。值得一提的是，红果在免费基础上进一步推出“网赚模式”，在宣传中主打“看短剧，领补贴”概念。App内通过现金激励机制吸引用户持续参与，例如用户签到或追剧满5分钟即可提现1元，观看单个视频则可获得0.3元补贴，形成良性互动的用户增长生态。

短剧的核心用户群体不仅包括忙碌的上班族，更涵盖了四五线小县城中拥有充裕闲暇时间的中老年群体。这类人群既能利用碎片时间在拼多多上进行砍价活动，也愿意通过观看短剧来获取额外收益。值得注意的是，红果平台在年初便实现了人均每日使用时长达到1.38小时的亮眼成绩，这一数据已超越优爱腾芒等传统长视频平台。

在微短剧领域实现逆袭的行业标杆，多归功于红果精准把握市场机遇的爆发式增长。随着其一夜成名引发全行业关注与竞争，2024年10月湖南广电集团将微短剧确立为战略发展方向，并同步推出专项激励计划与收益分成政策。作为市场先行者，腾讯随后上线"火星短剧社"小程序，延续免费模式战略，显示出对红果模式的深度跟进。

除百度、快手、拼多多、京东、美团、小红书等平台相继加大短剧领域的投入外，爱奇艺对短剧及红果短剧的立场最为激烈。2024年，爱奇艺与芒果TV共同进军竖屏赛道，前者摒弃了此前对短剧的审慎态度，推出面向会员的免费微剧场与短剧场产品。然而在当年中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺掌门人龚宇公开指责红果短剧利用市场主导地位实施垄断行为，认为其严重阻碍了行业的良性发展。

红果短剧自上线以来，用户规模迅速扩大，其成功主要得益于抓住了两大机遇。首先，依托字节跳动生态系统的资源扶持，不仅借助抖音的流量优势，更深度整合了番茄小说这一重要平台。番茄小说凭借丰富的IP版权储备和原生网络文学基础，为红果短剧提供了大量优质改编素材，使其能够快速与多家制片方展开合作，实现内容的高效转化。值得注意的是，部分短剧在原著小说尚未完结时便已完成拍摄，形成独特的创作节奏。据红果短剧自制剧负责人楊杰透露，过去一年多时间内，共计有321部自制剧通过网文改编方式诞生，这一模式成功吸引了大量年轻用户。

与长视频制作模式形成鲜明对比的是，短剧创作更注重效率与灵活性。传统影视行业通常需要经历立项审批、制作方案演示、主创团队确认等流程，而内容创作者更希望简化这些环节，例如通过直接提供剧本和报价即可启动制作。相比起长视频所需的冗长程序，这种模式显著降低了创作门槛，使短剧能够快速响应市场需求。

红果目前将免费短剧划分为定制剧、版权剧及引入剧三种运营模式，以承接剧为例，其向承制方提供IP资源后便不再介入后续制作流程。依托字节跳动生态体系，红果对上游内容制作的投入力度堪称行业典范。据统计，今年2月其向合作方分账金额突破4亿元大关，创下新的行业纪录。值得关注的是，短剧行业此前长期处于内容评价体系的末位，常被贴上"狗血""粗制滥造""割韭菜"等负面标签。但如今推动观众转向短剧的，或许并非单纯依赖所谓的爽感内容。在视频会员门槛日益提高、大量浪费观众时间的烂片频出、以及愈发冗长的剧集泛滥的背景下，短剧的生存空间正在被重新定义。

短剧并非高雅艺术的代表，其艺术价值也无需过多探讨。但若能让无数在深夜感到疲惫的年轻上班族在短时间内获得片刻愉悦，从这个角度看，短剧存在的意义已然达成。提供免费的娱乐消遣方式，何尝不是一种对现实压力的即时释放？