如果跳出“长短”，我们能以以“横竖屏”重构剧集生态吗？ -

关于短剧的观看习惯，您通常每天投入多少时间？这种新兴形式是否会挤压您原本用于观看长剧的时长？在行业生态持续演变的背景下，昨日"2025腾讯视频影视年度发布"活动上，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营业务负责人马延琨首次提出将内容细分为横屏剧与竖屏剧的创新分类方式，并从多个维度披露了最新的剧集内容发展趋势及平台内容保障体系。

马延琨创新性地突破了传统以时长为唯一标准的分类方式，提出将内容划分为横屏剧与竖屏剧。这种分类方法在原有"长短"维度的基础上，更精准地映射了媒介形态差异、用户观看习惯、创作逻辑演变及内容消费场景的多重特征。数据显示，周剧集观看时长超过1小时的用户群体中，横屏剧为主要观看形式的占39%，同时消费横屏与竖屏内容的用户占比达38%，而竖屏剧主导的占23%。值得注意的是，马延琨指出横屏与竖屏内容形态之间存在动态交集，用户对内容的选择实质上体现了其对时间成本与信息收益的综合考量。

马廷琨以内容基因与消费场景为切入点，从内容消费的底层逻辑出发，为创作者、平台及用户提供了更清晰的行业指引。数据显示，2025年横屏剧与竖屏剧的内容总量及总时长都将实现增长，二者均拥有广阔的市场前景。

用户对横屏剧的期待更注重深度与沉浸体验，如同享用精致大餐般追求情感共鸣与精神满足；而竖屏剧则更强调即时性，犹如快餐般满足观众对快节奏情绪价值的渴望。由于横屏内容需要更长时间投入，观众对品质要求更为严苛；竖屏剧因时间预期较短，接受度相对更高。

在内容创作层面，需要以用户需求变化为起点。理解用户需求是内容创作的首要前提，以专业态度与真诚表达回应用户期待，则是实现优质内容输出的关键路径。这种用户导向的内容机制，构成了好内容持续生产的保障基础。

结合用户行为特征，马廷琨提炼出六大内容消费趋势洞察：其一，凡人视角崛起，用户更倾向看到《长安的荔枝》这类展现普通人逆袭成功的叙事；其二，反内卷情绪升温，年轻人更渴望稳定生活，对高压社会形成反抗心理；其三，亲友羁绊主题受关注，如《六姊妹》等家庭题材引发观众对亲情联结的共情；其四，降维幸福需求增强，观众能在《春色寄情人》等作品中发现超越物质层面的细微幸福；其五，深度思考价值凸显，用户期待通过不同题材内容实现对历史、现实与未来的多维观察；其六，幻想满足需求显著，爱情幻想、英雄传奇、超能力等元素成为观众情感投射的重要载体。

腾讯视频在保持横屏剧投入的同时，将动态调整竖屏剧的内容战略，通过双线并进的布局，构建持续稳定的内容生态体系，以优质故事回应行业面临的焦虑与挑战。

逃离“长短”桎梏，横屏能否成为剧集生态的新引擎？