腾讯视频发布2025大剧片单，以五大链接创造好故事 -

2025年6月23日，腾讯视频影视年度发布在上海成功举办。腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨在会上阐述了平台年度策略，重点聚焦内容消费的底层逻辑，并从多个维度解析了最新的剧集内容洞察及平台保障措施。与此同时，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟则深入探讨了影视行业在过去一年面临的挑战与机遇，围绕剧集领域核心策略规划与未来发展方向发表了演讲，并正式揭晓了腾讯视频全新影视片单。该片单涵盖丰富题材与类型，彰显了平台在内容创作领域的多样化探索与战略布局。马延琨特别提出以"横豎屏"分类重构剧集生态，突破传统长剧与短剧的时长界定，通过创新的内容形态平衡艺术价值与商业价值。

数据显示，在每周观看剧集时长超过1小时的用户群体中，横屏模式用户占比达39%，双栖用户（同时偏好横竖屏）占38%，竖屏模式用户则占23%。马延琨指出，横屏与竖屏并非完全对立的形态，用户的观看行为本质上是对内容的投入产出比（ROI）考量。从体验层面来看，观看横屏剧更接近‘沉浸式体验’，其深度叙事和场景代入感能引发强烈的情绪共鸣；而竖屏剧则像‘即时满足型消费’，以快节奏和情绪快感为主。基于用户行为特征，马延琨提炼出六大内容消费趋势：凡人视角、反卷态度、亲友托举、降格幸福、深度启迪和渴望造梦。她强调，腾讯视频已构建艺术价值与商业价值的双重评估体系，同步推出包含高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比的内容考核标准。

此外，她还重申了腾讯视频对合作伙伴的六大核心承诺：坚定的战略方向、稳定的资金支持、严格的合同履约、公平的数据呈现、深入的市场洞见共享以及合理的收益分配机制。

面对当前复杂多变的市场、经济与舆论环境，影视行业正经历深刻转型，既承受着不确定性带来的压力，也孕育着创新发展的新可能。微短剧的快速崛起为市场注入活力，但长剧创作并未陷入萎缩，反而与短剧形成生态协同效应，二者在内容形态与受众需求上实现差异化互补。以人工智能为代表的科技革命正重塑影视产业的创作、制作与传播链条，推动行业向智能化、高效化方向升级。值得关注的是，尽管资本市场趋于谨慎，但投资重点正向头部项目与精品内容集中，中腰部及低效项目逐步被市场淘汰，显示出行业对高质量内容的持续刚性需求。

面对当前行业发展趋势，王娟指出不确定性已成为常态，唯有凭借核心竞争力才能构建确定性。她认为，这些变革不仅考验着平台的抗压能力，更需要具备穿越周期、重构价值的战略定力和持续创新的内生动力。王娟在发言中着重强调，腾讯视频将始终坚守专业精神，秉持打造优质内容的初心，通过聚焦五大核心领域，不断寻找并强化业务发展的确定性方向。

腾讯视频将通过五项战略举措构建精品内容体系：首先，深化与头部制作公司及艺术家的合作，持续突破国剧创作的边界；其次，聚焦高潜力IP开发，坚持长期主义理念深耕长周期项目，致力于打造具有深远影响力的作品；再次，重视人才培育，无论是新锐创作者还是资深团队的首次尝试，平台都将打破常规给予全力支持；此外，探索多元化创作方向，坚持题材创新避免流于俗套，拓展内容表达的无限可能；最后，传承行业智慧，既赋能新生力量也依托前辈的引领作用，携手创作者共赴"新未来"。在行业变革加速的背景下，王娟强调需以归零心态重构创新路径，突破固有思维惯性，运用零基方法论讲好新时代故事，通过持续创新在不确定中寻找确定性发展方向。

在内容战略层面，腾讯视频将采取"超级头部精品与垂类精品标杆"双轨并行的策略，致力于打造兼具口碑价值与商业潜力的精品内容生态。同时，在内容生态建设方面，平台将加大对横屏超级精品短剧的扶持力度，并加速推进竖屏短剧的精品化升级进程，通过长短剧形式的有机互补，构建更具创新力的内容生态体系。

在内容创作领域，腾讯视频着力打造三大核心方向：为内容创作者提供充足的时间空间，推动剧本开发前置化以提升选题前瞻性，同时鼓励剧集制作团队中各环节从业者追求专业精进与艺术突破。技术层面，平台致力于深度整合AIGC技术，全面优化内容生产流程，实现创作效率与质量的双重提升。针对IP开发，腾讯视频在纵向维度建立多季IP创作体系，横向维度则推进IP与剧影漫游综合品牌的战略协同开发。

腾讯视频将持续深化“后验激励”战略，通过该机制为创作者提供更高价值回馈。据透露，2024年平台后验金额较2023年增长近四倍。在合作理念方面，团队坚持专业、谦逊、廉洁、高效的核心价值观，秉持对内容的敬畏之心，与优质创作者及合作伙伴携手共进。影视内容规划方面，王娟公布2025-2026年度大剧片单，涵盖时代主流题材、严肃文学改编、现实议题探讨以及情感、刑侦罪案、志怪探险、科幻悬疑、古装、喜剧、轻量化议题等多元类型，总量突破百部。平台还将推进IP宇宙系列化开发及续集项目孵化等创新举措。腾讯在线视频董事长孙忠怀强调，真正的强者始终是长期主义者和专业主义者。未来，腾讯视频将持续深耕内容创作领域，与具备专业精神的行业伙伴协同发展，以耐心培育创新，以信心支持突破，以诚意回馈创作，共同打造优质内容生态，为用户输送更多具有影响力的故事作品，为行业注入持续发展动能。附：腾讯视频2025大剧片单