上影节观察 《哪吒2》的遗憾： 出国“闹海”准备不足 -

尽管《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）自上映已逾半年，但其作为中国动画电影的标志性作品，仍在上海国际电影节（上影节）期间引发广泛关注。据猫眼专业版数据显示，截至6月23日，该片全球票房累计达159.06亿元人民币（约合21.93亿美元），其中海外票房贡献约6400万美元。在上影节开幕论坛上，光线传媒董事长王长田透露，《哪吒2》有望突破1亿美元海外票房大关，若实现这一目标，其将在国产电影海外票房榜上位列前三，仅次于2000年《卧虎藏龙》（2.13亿美元）与2002年《英雄》（1.49亿美元）。业界普遍认为，若提前数月启动海外发行计划，或将显著提升该片的海外市场表现及衍生品销售潜力，这一可能性令部分海外发行商流露出遗憾。

近二十年来，中国电影在海外市场的票房表现一直未能突破瓶颈。《卧虎藏龙》作为经典之作，至今仍稳居中国电影海外票房榜首长达25年，而目前全球票房排名前十的华语影片中，仅有2017年上映的《英伦对决》和2023年的《哪吒2》为较新作品，其余均为2010年前的影片。对于这一现象，业内长期存在探讨，诸如文化差异、市场推广渠道不足等议题常被提及。值得注意的是，今年上海电影节期间，多位海外发行商表示，由于市场筹备时间紧张，导致未能充分做好影片的海外推广工作。

创艺电影执行董事李慧娴谈及《哪吒2》在东南亚发行时坦言，当时面临两大难题：既缺乏足够时间开展本地宣传，又遭遇影片盗版资源提前传播。她指出，从中国内地公司获得的宣发资源多聚焦本土市场，而海外观众与内地观众存在文化差异，关注的观影卖点亦不同。面对紧迫的发行时间，团队只能快速接受现有资源进行推广，且在网络盗版盛行的背景下，宣发工作受限。李慧娴强调，若能获得更多时间筹备，效果或将更佳。

时间压力同样体现在《哪吒2》登陆北美院线的过程。华人文化集团公司副总裁、华人影业总裁应旭珺透露，此次海外发行从签约到上映仅用约两周时间，需同步完成分级、宣发策略制定、首映礼策划、IMAX排片谈判、物料制作及社媒传播等环节，属于极限操作。北美市场渠道复杂、竞争激烈，尽管团队采取精准宣传策略并借助国内声量形成一定影响力，但排片仍面临挑战。据猫眼专业版数据，影片在北美最高单日票房占比为8.1%，上映影院数量峰值达945家。同期上映的《美国队长4》凭借迪士尼成熟的发行体系与完善的计划，在竞争中取得2亿美元票房，海外总计斩获2.15亿美元。

李慧娴认为，中国动画电影海外发行的核心挑战在于时间节点。她指出，国内电影发行周期往往与内地定档时间高度重合，待内地上映日期未确定时，通常无法启动海外版权出售。为此，她建议中国内地公司应"提前布局海外发行"，并举例称，欧美电影在东南亚发行时通常提前两年规划，便于制定宣发策略与IP经营。相较之下，中国动画电影因制作周期长，往往缺乏国际市场前瞻性布局。

文化差异也是发行过程中的关键挑战。意大利Draka公司发行经理卡罗莉娜·博科表示，对于包含中国传统文化元素的动画电影，初期容易面临本地观众与媒体对影片内涵的误解。她强调："我们需要在发行前深度理解作品，同时通过本土化宣传让观众把握影片的核心情感与意义。"

金妍认为，中国电影行业需突破路径依赖，应更重视国际市场拓展。她指出，当前国内电影产业收入过度依赖本土票房，而IP衍生授权与海外市场贡献较少，导致多数公司忽视国际发行。李慧娴以好莱坞为例对比称，美国电影通常提前一年至两年规划上映时间，制定差异化发行策略，这是中国动画电影目前难以企及的。她特别提到衍生品开发需至少三个月周期，而中国团队目前无法实现这一时间规划，只能通过捆绑衍生品与票房的方式进行IP经营。

动画电影《燃比娃》制片人王安忆认为，相较于真人电影，动画作品更易突破文化壁垒。她指出，动画制作周期长的特点要求必须同步考虑国际市场，建议应更早布局翻译、宣推策略及周边衍生品开发。同时，由于动画电影的娱乐性和通俗性较强，其内容更容易被全球观众接受，因而具备更强的IP塑造潜力。李慧娴强调，当电影产业发展到一定阶段，成本回收将不再仅依赖本土市场，需构建面向世界的发行体系，她呼吁中国应建立更多专业的国际发行销售公司。

李慧娴指出，中国电影发行体系的完善至关重要且蕴含巨大潜力。当前已形成成熟的分工模式，如专人负责物料统筹、专业团队开展发行工作。然而多数企业存在资源分配不足的问题，常由少数人员承担全部工作，难以实现理想效果。国际发行的重视程度仍显不足，当行业形成共识后，势必会带来更多资源投入。凭借庞大的本土市场基础，部分电影制作方往往忽视海外市场的开发机遇。专业发行机构的引入不仅能够提升国产电影的传播效能，更将助力中国文化影响力的全球化扩展。