聊聊《藏海传》的营销副本 -

近期收官的《藏海传》在微博平台发布最终战报，数据显示该剧创下肖战认主演大剧招商新纪录。据第三方数据机构统计，《藏海传》共有48家品牌合作方，而官方宣布的合作品牌数量已突破60家。由于第三方统计仅涵盖硬广类广告形式，未包含如弹幕互动、IP联名等新型营销合作，因此存在数据差异。无论以哪种统计口径衡量，该剧均为5月影视市场最大赢家。其商业表现不仅彰显了肖战的影响力，更带动了剧集市场的整体热度，成为行业发展的积极信号。

《藏海传》作为肖战近三年主演的重磅剧集，其招商表现令人瞩目（数据来源：小红书、豆瓣博主“来看月”）。在行业整体遇冷的背景下，该剧通过精准的营销策略为市场注入信心，凸显了优质大剧在商业化运作中的潜在红利。本文将深入剖析《藏海传》的营销模式，解读其如何突破同类型剧集，成为肖战主演作品中最具招商吸金力的代表作。

《藏海传》的制作阵容堪称豪华，总导演郑晓龙与领衔主演肖战强强联手。郑晓龙曾执导《甄嬛传》《芈月传》等经典之作，而肖战则以扎实演技成为当红小生。主创团队均为行业顶尖人才，尤其肖战为塑造藏海角色，特意研读古籍、学习沙盘推演等技能。剧集设定在虚构的大雍王朝，采用“探案 解谜”叙事结构，讲述钦天监监正之子稚奴历经十年苦修，假扮藏海重返京城，智斗权臣、揭破阴谋、守护苍生的传奇故事。

在制作层面，剧集投入巨资搭建的平津侯府实景引发热议，被赞为“中式美学新典范”，其服化道设计深度融合传统文化元素，打造出极具质感的视听体验。无论是精英团队还是内容创作，《藏海传》都展现出大爆潜力，开播前便斩获优酷播前招商金额与客户数量双冠王。剧集热度持续攀升后，品牌方追加投资，这背后不仅依赖内容质量，更离不开平台在宣发运营和营销开发上的创新策略。

优酷的宣发运营以“活人感”宠粉著称，通过层层递进的悬疑设定持续吸引观众。剧中“面具人身份之谜”、“断龙石延迟疑云”、“六初师傅与面具人的关联”等悬念不断引爆讨论热度。平台将剧集打造为沉浸式寻宝活动，让用户通过弹幕互动触发剧情进展：发送特定弹幕可助力断龙石落下，点击专属表情包为藏海点赞，还可解锁事业锦鲤彩蛋。这些创新玩法不仅培养用户发弹幕的习惯，更让品牌弹幕获得更高的接受度与传播力。

在二创生态建设上，平台鼓励用户参与“玩梗”与“造梗”，推动剧情热度持续发酵。某平台“面具人是谁”的解析笔记突破万条，形成独特的文化现象。这种用户共创内容为品牌提供了新交互场景，同时通过“藏海致谢”专区整合用户创作，以感恩海报和互动活动深化用户情感联结。社交平台上的自发传播形成良性循环，持续推动剧集热度与商业化进程。

在《藏海传》的营销开发实践中，1号观察到该作品正致力于打造自身的"内容营销王者"。通过深度挖掘剧情节点与场景特性，创新推出包括"生花弹幕"、"超级快进"、"高能时刻伴随"等在内的十余种广告形式，实现品牌信息与剧情的有机融合。其中"生花弹幕"以剧情高潮为载体，通过动态弹幕强化品牌记忆点，使品牌成为剧情氛围的"关键注解"。这种将广告植入用户追剧体验的创意策略，既保证了品牌曝光的精准性，又通过互动式内容提升了用户对品牌的认同感与好感度。

在六神沐浴露「生花弹幕」营销活动中，优酷通过从内部协同到外部拓展的立体化策略，深度整合资源。一方面联动剧集主演周奇（饰演庄之行），基于角色人设打造衍生小剧场内容，以创新形式实现品牌广告与剧情的趣味融合，形成具有传播力的网络梗；另一方面通过社交媒体话题联动、授权合作等多元形式探索IP联名新路径，持续拓展古装剧的商业化价值边界。

在《藏海传》的制作过程中，优酷主动把握用户情绪变化，深度结合观众的追剧热情与内容偏好，持续优化创意广告形式。其中，首发的「轨迹弹幕」通过精选男女主角确认心意的关键剧情，运用定制化视觉特效将品牌植入高光时刻，实现了广告创意与剧集情感的深度融合。

值得关注的是，《藏海传》的宣传推广与营销开发形成了紧密协同的运营模式。优酷以「全民入戏」为核心理念，通过双轨策略实现观众与品牌的双向互动：一方面创新宣发方式吸引观众沉浸其中，另一方面设计营销玩法让品牌融入内容生态，形成用户与品牌共同参与的沉浸体验。这种兼顾用户体验与品牌价值的运营策略，成为《藏海传》商业影响力持续提升的关键。值得关注的是，优酷近年来不断探索宣传与营销的协同路径。例如在《清明上河图密码》的传播过程中，平台以「全民入画」为创意核心，打造了贯穿全链路的营销体系。观众可通过上传照片生成个人在《清明上河图》中的虚拟形象，而品牌则能通过「一键入画」技术融入宋代市井场景，伊利品牌客户便成功借助该玩法与用户实现趣味互动。

伊利品牌通过"一键入画"技术与《清明上河图》实现创意联动，而优酷则借势当前热门的短剧市场趋势，联合天猫作为总冠名合作伙伴，开创"爆款长剧 衍生短剧"的创新模式，推出首部定制化长剧衍生篇《接招吧！前夫哥》。剧中核心人物沈玉容（梁永棋饰）与司马九月（赵晴饰）延续角色形象，通过内容创新巧妙植入天猫618营销信息，既有效维系剧迷群体，又持续吸引潜在兴趣用户，为天猫618拓展与用户互动的新场景，提升大促期间的转化效率。

《藏海传》在商业化上的成功，除了优质内容本身的吸引力，还得益于其精准的档期选择。该剧在5月中下旬上线，恰逢618年中大促的核心时间节点。作为年度重要促销活动，各品牌早在4月底5月初便开始提前布局，通过流量争夺与声量积累抢占市场。郑晓龙导演与肖战的组合不仅赋予了剧集高质量保障，更成为品牌营销的强吸引力。优酷通过创新宣发策略与互动玩法，快速制造话题并引导观众参与内容共创，最终形成了618档期最具规模的商业转化效果。这印证了成熟大剧开发模式下，成功的商业案例往往需要天时、地利、人和的多重因素共同作用：郑晓龙导演确保内容品质，肖战的超高人气激发品牌投放热情，优酷的宣发运营则加速了"全民入戏"的传播效应，为品牌后续跟进提供了信心支撑。

内容商业的成功依赖多方协作与利益共享。未来内容商业的成熟将体现为平台与团队的资源整合能力，通过精准借势与构建多维生态，以创新策略实现多方共赢。