剧集暑期档，B站也想上桌了？ -

2025年暑期档剧集竞争已全面开启，头部平台爱优腾芒纷纷亮出重磅作品，S 级别剧集的激烈碰撞正在酝酿。值得注意的是，除传统四大平台外，今年B站作为新兴势力正式加入战局。尽管该平台长期面临自制剧难以突破的"出站魔咒"，仅《古相思曲》等少数作品获得市场认可，但B站今年选择聚焦女性古装题材，通过中等投资、精耕细作的剧集制作策略寻求突破。此次暑期档期间，B站一口气推出四部古装剧集，能否凭借差异化定位在激烈竞争中突围，成为业界关注的焦点。

随着暑期档的到来，四部古装剧陆续上线。B站"观星剧场"首部剧集《青川入梦》在悄然推出后迎来超点完结，作为平台首个启用超点服务的自制古装剧，其收视预期备受关注。然而与两年前爆款《古相思曲》相比，该剧自6月16日开播以来仅取得1800万总播放量的成绩，远低于爱优腾平台同期古偶剧的单集数据表现。在云合、灯塔等第三方平台监测数据显示，该剧存在传播缺失现象。尽管B站推出了"青川入梦二创大赛"，但站内互动数据未达预期，相关二创内容在弹幕和评论区反响平淡，更未实现跨平台传播效果。

尽管《青川入梦》在B站的自制剧暑期档中遭遇首播不佳的困境，但平台对古装剧领域的布局仍充满信心。目前"观星剧场"旗下还有三部古装剧集已完成拍摄，涵盖权谋、悬疑与玄幻等多元题材，为暑期档储备了充足的试水内容。即便首部作品的低迷表现尚未构成致命打击，B站依然保持着将古装剧板块推向市场的重要战略。据2月份曝光的《哔哩哔哩<古相剧场>招商方案》显示，该平台计划于2025年正式推出首个专注于女性观众的古装剧场厂牌，其中《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》等四部作品均将作为暑期档重点项目陆续上线。

B站选择深耕女性古装题材，既源于《古相思曲》取得的成功赋予了信心，也基于对古装剧市场现状的精准洞察——“近两年古装剧市场陷入低谷，优质作品稀缺，观众存在明显的内容需求缺口。”针对当前古偶类型存在的流量过度依赖、剧情缺乏新意、内容冗余等问题，B站采取了针对性策略：通过选择兼具演技与影响力的实力派女演员作为女主；邀请头部导演参与制作，如《青川入梦》便由曾打造爆款短剧《执笔》的导演张之微执导；将单集时长控制在25分钟左右，既保留长剧的叙事层次，又具备短剧的节奏优势。可以看出，B站并未意图在长剧领域与爱优腾等平台直接竞争，而是借助短剧的创新活力，在中剧细分市场开辟独特路径。事实上，早在两年前，B站便以《古相思曲》这部低成本精品古装剧，在爱优腾频推S 级别大制作的暑期档中成功树立了自身品牌印记。

2023年6月初，“古相剧场”正式更名为“观星剧场”，并推出了一组整合式预告片。评论区热议不断，不少观众疑惑B站是否开始转向电视剧领域。这种疑问源于自2021年起，B站的自制剧作品长期处于“放养”状态，尽管已持续六年，但仍有许多用户对此并不了解，每次发现B站播放电视剧时仍如同找到新大陆般惊喜。随着暑期档四部剧集接连上线，B站似乎已下定决心加大对自制剧的投入力度。

B站近期在自制剧领域的战略布局引发行业关注。据影视行业观察者小弦向文娱价值官透露，该平台前几年的剧集制作策略存在一定争议。即便像《古相思曲》这样曾引发一定热度的作品，在市场层面产生的反响仍相对有限。对于长剧市场而言，此类尝试似乎难以精准触达用户需求，既未能有效培育稳定的观剧群体，也在内容生态构建中未能实现预期的市场分层效果。

据文娱价值官观察，B站电视剧频道“B站出品”栏目中，2019年至2023年间仅推出27部自制剧，平均每年不足4部。除《古相思曲》《三悦有了新工作》《风犬少年的天空》等少数作品外，其余自制剧普遍带有浓厚的中二色彩，被戏称为“B站专供”，与传统剧集市场存在明显脱节。即便这几部相对贴近大众审美的作品，也难以有效塑造观众在B站追剧的稳定习惯。2023年《古相思曲》凭借“以小搏大”的策略斩获超过20万豆瓣用户打出的8.6分高分，“小成本精品”“穷 but 精致”等评价席卷网络。然而B站未能趁势在古装赛道持续突破，直至今年才正式宣布将聚焦女性古装剧领域进行战略布局。

过去B站对自制剧投入不足，这一现象源于UGC、PUGC的社区生态、收入模式及用户行为习惯的综合作用。作为对标YouTube的视频社区，B站用户长期习惯于消费UP主自制内容，因此无需像爱优腾那样大规模投入平台自制剧。然而，随着拉新需求的提升与短剧带来的低成本破局机会，B站开始重新评估自制内容的战略价值。在Q1财报电话会上，CEO陈睿明确表示：“我们始终贯彻优质内容战略，这一原则对现在和未来而言更为关键，因此今年将加强相关投入。”尽管一季度游戏收入同比增长76%，但仅靠《三国：谋定天下》仍存在较大不确定性。而增值服务、广告等收入的增长，均离不开优质内容作为基础支撑，这既涵盖UP主创作的内容，也包含平台持续的自制剧布局。数据显示，6月19日公布的动画短剧一季度流水达2500万，单月流水已突破千万。在快速扩张的短剧市场中，B站精准定位核心用户画像，成功占据了一席之地。"观星剧场"的推出不仅着眼于提升收入，更包含吸引付费用户的新目标——将更多古装长、短剧观众引入平台。过去两个季度，B站付费会员增速稳定在3%左右，用户增长已接近瓶颈。若能将长视频核心用户群体中转化部分用户，将释放巨大增长潜力，而成本较低的古装短剧可能成为撬动市场的关键支点。但核心问题依然存在：《古相思曲》的爆款效应能否持续？B站用户是否能培养站内追剧的消费习惯？

B站正在探索多元化的剧集内容策略，以重塑用户的观看习惯。尽管《青川入梦》尚未突破平台边界，但其成功跻身电视剧热播榜已撼动传统经典作品的统治地位，使榜单呈现新鲜活力。值得关注的是，《影后》凭借口碑跻身前三，显示出B站对台剧、港剧市场的深度耕耘；而《姜颂》的亮眼表现，则揭示了平台与芒果TV在短剧领域的战略合作成果，共同拓展内容生态。

从自制剧的悄然崛起，到热门台港剧的快速引进，以及芒果TV短剧的同步上线，B站在剧集内容领域的布局愈发全面。这种布局是否能有效培养用户的追剧习惯？事实上，B站用户并非排斥影视剧，而是更倾向于对经典作品进行二次创作与消费。以2020年6月重新上线四大名著为例，其总播放量已突破15亿次，用户通过弹幕、评论区及衍生内容创作形成集体互动，助力B站突破二次元圈层，拓展至更广泛的年轻受众群体。若说B站是经典剧集的‘文化殿堂’，那么它更是热播剧的‘舆论熔炉’。影视区的UP主们多以解构热门剧集与流量明星为起点，成为对国产剧集（特别是古装偶像剧）乱象的‘发声代表’。每当新剧上线，‘吐槽UP’群体便会发起一轮酣畅淋漓的集体批判，最终演变为流量粉丝群体的反击浪潮。

流量粉丝与吐槽UP主之间的矛盾在3月以"冲商单"形式全面升级。粉丝群体通过向品牌方施压，迫使品牌与UP主进行沟通、删除争议视频，或要求品牌承诺减少与该类创作者的合作。这种现象实质上构成了对吐槽UP主的"釜底抽薪"，也暴露出流量粉丝群体中积压的不满情绪。"B站天天吐槽各种热播剧和流量明星，古偶剧的受众都被赶跑了。以前我最常刷的平台就是B站，后面吐槽成风我就走了。"小弦的这段话，折射出古偶剧观众对平台生态的复杂心态。

平台若执意介入"控评"，无异于对其赖以生存的用户自主创作内容生态造成侵蚀。如何在自制剧与吐槽"二创"之间建立平衡，将成为决定B站能否守住古装剧市场的重要命题。值得关注的是，《青川入梦》之后"观星剧场"第二部《照镜辞》即将开播，文娱价值官将持续追踪B站古装剧系列的市场表现。

在剧集市场格局已定的当下，B站尝试杀入暑期档的举动或许能为行业带来新气象。通过推出差异化题材内容，平台有望在古装剧领域开辟新的发展路径，为影视创作注入更多活力。这种突破性的尝试，既需要平台自身的战略调整，也需要创作者与观众之间更理性的互动机制。