2025暑期档，尾鱼大战马伯庸 -

随着暑期临近，剧集市场竞争悄然升温。《折腰》与《藏海传》在相继完结后，均以超出市场预期的表现打破前期播出前景不佳的预期，其中《藏海传》更展现出强劲的长尾效应。受暑假因素影响，暑期档历来是各类平台争夺的重点时段，据不完全统计，2023年暑期将有超40部剧集在优爱腾芒等平台集中上线，涵盖多元题材且不乏重量级项目。尽管古装剧仍占据主导地位，但今年暑期档呈现出新的发展趋势，头部作品在保持传统优势的同时，也在题材创新和制作水准上有所突破。

每到盛夏便会出现的“军训式追剧”现象，今年再度引发热议。6月初，优爱腾三大平台头部剧集同步定档，正式开启本届追剧热潮。6月6日，爱奇艺的《临江仙》率先开播，该作品由于正团队打造，延续欢娱影视擅长的仙侠剧类型。尽管仍以“上神三生三世谈恋爱”的经典模式为主，但剧中“离婚夫妇恨海情天”的设定较之以往更具新意。从演员配置来看，白鹿作为95后花旦代表，今年已在爱奇艺推出三部作品，包括年初的《白月梵星》以及年代题材《北上》。尽管有声音质疑后者角色与演员的契合度，但该剧仍成功斩获CCTV-1黄金时段收视率破3的佳绩，并在站内热度值突破10000。

近年来，曾舜晞持续贡献爆款作品，其中去年在爱奇艺播出的《七夜雪》更被视为其代表作之一。凭借主演团队庞大的粉丝基础与市场号召力，《临江仙》自上线起便展现出强劲的播放势头，首日爱奇艺站内热度突破9000，次日更跃升至9500，并在第三方数据平台占据领先地位。6月7日，腾讯视频同步上线《长安的荔枝》，该剧改编自马伯庸同名小说，且由作者亲自参与制作环节，有效规避了IP剧魔改风险。从主创阵容来看，导演曹盾、主演雷佳音与马亲王形成黄金组合，值得关注的是，这三位曾携手打造《长安十二时辰》，此次再度合作进一步激发了观众期待。

《长安的荔枝》在保留原著“五千里运荔枝”这一核心剧情的基础上，新增了以岳云鹏为主角的权谋情节。尽管该角色并非单纯以喜剧效果为主，而是承担了复杂且略显暗黑的叙事功能，但岳云鹏的演绎并未令人失望。截至播出过半，其表现已获得75分以上的评价。

得益于强大的主创团队，该剧成为优爱腾三平台新剧中最具大众吸引力的作品之一，吸引马伯庸的粉丝群体、相声圈观众以及追求演技的剧迷成为主要受众。目前该剧在腾讯视频平台热度值突破26311，成功跻身爱看俱乐部。6月8日，优酷在《藏海传》完结后推出改编自尾鱼小说《七根凶简》的现代奇幻剧《七根心简》，围绕五位年轻人因不同契机卷入“心简”事件并组建凤凰小队展开冒险故事，整体以热血群像为主，爱情元素则被适度弱化。

除依托原著IP的影响力外，刘浩存与宋威龙作为演员本身便具备高关注度。尤其刘浩存近年来凭借"大花幼年体"等网络标签，带动口碑持续回暖，其演技也呈现回升态势。从题材定位观察，《七根心简》采取虚实交融的创作手法，既包含古偶仙侠的写意美学，又构建现代都市的超现实叙事，这种创新形式为观众带来全新体验。综合三部作品的表现，数据显示《临江仙》的热度始终保持领先，印证了当前剧集市场在网络平台仍高度依赖粉丝群体的传播效应。

在对比尾鱼与马伯庸的三部作品后，其IP影响力呈现出明显的差异。尽管《临江仙》在网播平台的热度最高，但该IP的商业价值却相对薄弱。"恨海情天"的设定虽具创新性，但观众的追捧更多源于白鹿与曾舜晞的高颜值组合，以及欢娱影视的品牌效应。面对于正在网络上褒贬两极的评价，其去年推出的《墨雨云间》却以扎实的内容质量和对受众爽感的有效把控，再次证明其在行业中的领先地位。

同时我们也注意到，《临江仙》虽在网络平台上热度居首，但其影响力主要集中在特定粉丝群体和古装偶像剧爱好者中。相较之下，普通观众的讨论热度更倾向于《长安的荔枝》与《显微镜下的大明》两部作品。值得注意的是，马伯庸的IP改编剧近年来频繁出现在影视市场，从《长安十二时辰》到《长安的荔枝》，其作品几乎每年都有新形态呈现。然而，这些改编也面临显著挑战：小人物视角导致主线人物关系难以删减或调整，由于观众普遍缺乏相关历史知识储备；部分作品因题材本身的理解门槛较高，例如《长安十二时辰》虽剧情紧凑，但观众在观看过程中常需暂停查阅注释，这种现象在《显微镜下的大明》中更为突出。该系列作品对历史考据的极致追求，使得专业爱好者乐于反复研读，而寻求轻松娱乐的普通观众往往难以坚持完整观看。这些局限性更多源于作者独特的创作风格，而非平台方或制作团队的选择。

《长安的荔枝》凭借其简短篇幅反而成为独特优势。相较于传统叙事方式，该作品更侧重于通过加法拓展内容维度，而非削减情节。马亲王擅长以精炼笔触构建人物，但IP改编中减法的挑战性往往更高。该剧将原著7万字扩充至35集，引入由岳云鹏、那尔那茜诠释的多位原创角色，虽使叙事层次更加丰富，却也引发部分场景冗余的争议。例如岭南刺史与掌书记之间的喜剧桥段，若适当删减对整体叙事完整性影响有限。目前马伯庸的另一部IP剧《两京十五日》即将播出，聚焦太子朱瞻基需在15日内从南京返回北京的紧要任务。而尾鱼的IP开发则展现出强劲势头，《司藤》于2021年以黑马之姿斩获全平台网络剧冠军19天，并获得多项奖项认可，同时显著提升了景甜的市场影响力。正因如此，尾鱼的多部小说成为影视改编的热门标的，腾讯视频已斥巨资购入《四月间事》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》《枭起青壤》五部作品的影视化版权。

《西出玉门》与《三线轮回》已陆续上线，后者以网大形式呈现，传播效果受到一定局限。倪妮在《西出玉门》中的表现引发争议，部分观众认为其表演缺乏层次感，过于程式化，导致作品热度未能达到预期。相较而言，《七根心简》作为优酷平台推出的第二部尾鱼IP剧集，获得了平台方的高度重视——期望借此重演《司藤》的辉煌。为提升改编质量，尾鱼首次深度介入剧本编审工作，力求在影视化过程中保持原著的精髓。尽管有观众对刘浩存的表演持保留态度，认为其表现较为单一，但整体故事架构仍受到认可。综合考量作品知名度、改编口碑及主创团队的实力，尾鱼与马亲王的较量中，或许最终脱颖而出的仍是后者。

在暑期档的竞争白热化阶段，多家平台的项目储备及整体表现成为关注焦点。至于最终谁能胜出，仍有待观察。

对于爱奇艺来说，今年的暑期档表现似乎不如预期，面临一定挑战。

《淮水竹亭》在制作水准与剪辑手法上较去年的《狐妖小红娘之月红篇》有了明显提升，但仍未能达到预期的吸引力。

剧情节奏的问题也引发了争议，前几集播出时，部分观众对刘诗诗角色塑造的"过于端庄"提出批评，导致部分观众中途流失。

随着剧情推进，刘诗诗在后续内容中的表演逐渐展现出更多突破，但此时这些转变已仅限于粉丝圈内部讨论。

由于《淮水竹亭》的传播效果未能达到预期，该系列后续作品《王权篇》的市场表现也蒙上了一层不确定性。

从目前剧集播放数据来看，爱奇艺平台的热门作品数量并不少，但讨论热度更多集中于特定圈层，以正在热播的《临江仙》为例。尽管如此，爱奇艺在暑期档仍具备竞争优势，我们预计后续至少有两部具备市场号召力的潜力剧作。其中，已定档并有望接档《临江仙》的《书卷一梦》凭借极具创新性的内容设定，首次将小说与脑洞中的奇观场景呈现在剧中。李一桐因低调作风在95后女演员中拥有良好口碑，而刘宇宁则已实现三大平台均有爆款剧作的成就，具备独当一面的主演实力。从题材创新到演员阵容，《书卷一梦》具备引发观众关注的多重条件。

另一部值得关注的则是《唐朝诡事录》系列的第三部《唐朝诡异录·长安》。去年第二部播出期间恰逢奥运会赛事，即便面临各类文娱产品让路的特殊情况，该作仍取得市场热度榜首的成绩，印证了IP的强大吸引力。作为长信传媒打造的优质悬疑系列，《唐诡3》在内容质量上保持稳定水准，成为爱奇艺暑期档的王牌之作。值得关注的是，优酷与腾讯视频今年形成竞争格局，其平台代表作《折腰》与《藏海传》分别展现出先发优势和后劲实力，为行业注入持续热度。

优酷在《七根心简》之后，已构建起包含13部待播剧的储备阵容，其中古装剧占比达八成。在这些作品中，杨洋与金晨主演的男频IP剧《凡人修仙传》，以及原创权谋剧《长安二十二计》最受市场关注。这两部剧作分别承载着IP改编和原创内容的双重期待，有望为优酷暑期档竞争提供有力支撑。

自2023年起，《凡人修仙传》便持续位列待播剧名单，却始终未能与观众正式见面，此次暑期档是否能终露面仍存悬念。而男频大IP剧往往面临‘爆款’前势如破竹、‘爆款’后却难以为继的通病。《凡人修仙传》迟迟未定档，进一步加剧了这种担忧。相较之下，《长安二十四计》凭借老中青三代演员的组合——成毅、刘奕君与王劲松的加盟，既兼顾了市场号召力，又体现了剧集质感——似乎更具稳妥预期。在腾讯视频的待播清单中，总计19部作品，其中5部与爱奇艺同步播出，1部与芒果TV合作，包括成毅主演的《赴山海》。外界普遍认为该作具备成为现象级爆款的潜质。独播剧目中古装题材占比约半数，各具特色：部分由当红主演担纲，如迪丽热巴主演的《慕胥辞》与白鹿主演的《莫离》；部分依赖导演的影响力，如侣皓吉吉执导的《江湖夜雨十年灯》《子夜归》；还有如《桃花映江山》这类观众因刘学义与孟子义的颜值组合而期待的作品。

然而，我们认为腾讯视频今年夏季档期的热门剧作更可能诞生于年代剧领域，而非古装剧类型。若进一步聚焦，这部作品或为《造城者》。自《风吹半夏》之后，赵丽颖完成了从古装剧到年代剧的转型，《造城者》的题材对她来说更易发挥演技。尽管黄晓明常被贴上"霸总"标签，但其扎实的演技仍不容忽视，关键在于题材与角色是否契合。而该剧作为已故演员朱媛媛的遗作，亦将引发更多关注。芒果TV虽以综艺内容见长，但《国色芳华》第二部的筹备也已就绪，据悉可能于7月与观众见面。综上所述，暑期档的含金量不仅体现在剧集间的较量，更是平台内容实力的比拼。本年度的夏季档期，腾讯视频与优酷或将延续"唯一对手"的竞争格局，亦或是爱奇艺实现反超，亦不排除芒果TV以一部爆款剧集横扫全场的可能。究竟谁能笑到最后，有待市场检验。