短剧先行者快手，或再次率先放弃小程序短剧？ -

快手作为最早布局短剧赛道的头部平台，近日被曝将率先结束小程序短剧业务。据内部消息显示，快手已下发通知宣布将于6月17日正式关停短剧小程序相关功能，届时所有小程序任务将同步下架。值得注意的是，目前创作者仍可正常进行内容投稿与挂载，但相关任务时间已被调整至2023年底。该消息获得短剧领域自媒体新腕儿的验证，其引述快手内部人士确认了这一信息。尽管快手官方尚未对此作出正式回应，但从过往动作来看，平台对小程序短剧的"不看好"态度已持续较长时间。

据最新消息，自2023年12月31日20时起，快手已全面停止第三方短剧小程序的商业推广及广告投放功能。同期，快手短剧业务负责人于轲在公开场合强调，相较于依赖小程序的付费短剧模式，平台更致力于推广原生短剧。他指出，“平台内部测试数据显示，当投流流量与原生账号的用户行为数据融合后，能显著提升内容分发效率”。除了提升转化率外，快手此举或另有深意。作为兼具流量与内容双重属性的平台，端原生短剧依托于快手自身的生态闭环，既能延长用户停留时长、增加曝光量，又能完整保留完播率、互动率、充值率等核心数据，从而优化推荐算法，构建“内容-分发-反馈-优化”的良性循环。值得注意的是，尽管小程序短剧曾在行业初期创造“8天充值破亿”的辉煌战绩，但随着市场发展，其主导地位已被削弱。这一趋势源于平台对原生内容的倾斜扶持，以及在内容供给过剩背景下，短剧同质化竞争加剧导致用户付费意愿下降，加之免费短剧模式的快速崛起。

据DataEye研究院预测，2024年中国微短剧市场规模已突破504亿元大关，其中采用应用内广告（IAA）模式的短剧占比近半，规模达250亿元。九州文化创始人汪家城指出，未来短剧市场或将形成付费占30%、免费占70%的格局。值得注意的是，快手较早放弃小程序短剧布局，导致其当前市场份额与微信、抖音存在显著差距。在第三方机构近年发布的研报中，普遍仅关注微信及抖音平台的短剧小程序数据，例如《2024中国移动互联网年度大报告》中，QuestMobile在统计月活用户超千万的短剧小程序时，仅提及微信端8个、抖音端4个，未涉及快手相关数据。

无论快手是否真的计划关停短剧小程序相关业务，其自身短剧战略的调整似乎已成必然。从行业趋势来看，端原生短剧领域并非快手独占。数据显示，2024年7月抖音端原生短剧发布账号仅407个，而至2025年5月已激增至2226个，且商业模式已突破单一付费形态，逐步引入广告解锁等创新形式。在免费短剧赛道，快手的喜番短剧相较抖音红果短剧则显疲软——QuestMobile最新数据显示，截至2025年3月，喜番短剧月活用户426.9万、月人均使用时长6.32小时，而红果短剧月活已达1.7294亿、月人均使用时长19.36小时。值得注意的是，随着百度、小红书等平台以及爱优腾芒等长视频势力持续加码短剧领域，快手面临的竞争环境正在发生深刻变化。近期快手短剧负责人于轲被百度挖角的事件，更凸显了这一赛道的战略争夺已进入白热化阶段。

短剧作为影视行业的重要组成部分，其发展高度依赖IP资源的储备，这成为决定竞争格局的关键要素。当前，抖音依托番茄小说、百度布局七猫小说，而"爱优腾芒"等长视频平台所属的头部企业亦拥有自主IP库，均具备通过资源整合打造"IP-短剧-流量"完整生态链的能力。相较之下，快手在IP供给方面主要依赖外部合作，在内容稳定性上存在明显短板，甚至面临较大风险。例如，今年2月映宇宙旗下短剧平台快创便曾向喜番发出正式警告，指控其未经授权上架并传播多部作品，且在侵权通知送达后仍未采取整改措施。这反映出快手在短剧领域发展过程中所面临的挑战。尽管平台正在积极布局AI技术应用，但短期内短剧仍被视为其提升线上营销服务收入的核心突破口。