千亿新赛道，李佳琦也想分一杯羹 -

近期，航空题材短剧《念念向云端》杀青消息引发热议，社交平台流传的物料中出现的面孔令观众意外——李佳琦直播间助播团成员思雨、Shea、飞飞集体现身剧组。这些平日以口红与粉底液为卖点的主播，如今褪去电商主播装束，在短剧中演绎空乘精英的职场故事。值得注意的是，主播Shea已加入饶雪漫新作《不一样的她》剧组，而飞飞则签约拍摄古言题材网剧《愿得一人心，白首不相离》，展现了从直播行业向影视领域跨界发展的新趋势。

美腕通过李佳琦助播团的连续跨界动作，向外界释放出进军短剧领域的战略信号。实际上，该机构在短剧赛道的布局并非首创——早在2024年年中，遥望、谦寻、无忧传媒、三只羊等头部MCN已将目光投向这一新兴内容形态。随着2025年直播电商竞争格局逐步清晰，行业进入存量市场精细化运营阶段。面对用户注意力分散、平台策略调整及内容形式快速演变等挑战，头部MCN在夯实直播基础的同时，正积极寻求新的用户触达路径与价值增长点。微短剧凭借紧凑的剧情设计、低成本制作模式以及强烈的用户付费意愿，逐渐成为MCN拓展第二增长曲线、实现内容与消费场景深度融合的重要突破口。对于寻求突破的MCN而言，短剧不仅是内容形态的延伸，更蕴含着与品牌营销深度结合的巨大潜力。

李佳琦团队此次进军短剧领域，实为深思熟虑之举，非一时冲动。据《天下网商》分析，此举体现了美腕对娱乐化战略的深化推进，旨在构建主播IP矩阵，同时积极应对流量竞争，拓展多维商业生态布局。从产业运营角度看，短剧作为内容载体，能够有效助力主播IP矩阵的培育与升级。通过将助播旺旺纳入《我家那闺女2024》真人秀、庆子参与《王牌新主播》节目、李佳琦本人亮相《披荆斩棘的哥哥4》等实践，美腕不仅提升主播个人影响力，更通过多维度内容输出强化IP形象，降低对单一超头主播的依赖风险。2024年，美腕已展开多项相关实践，短剧的布局标志着"主播IP化"战略的进一步深化与场景延伸。

目前，李佳琦直播间正积极打造颜值主播阵容及“李佳琦男团F4”，通过参与短剧拍摄和综艺节目曝光，不仅有效提升团队成员个人影响力，更成功将内容创作吸引的泛娱乐用户转化为直播观众，实现从“剧粉”到“直播粉”的用户沉淀，进而提升直播带货转化率。

此外，短剧作为MCN机构重点布局的内容形态，被视为构建“剧情种草—品牌曝光—直播转化”全链路生态的关键环节。美腕在这一领域已有多次实践探索，例如2022年与Mistine品牌合作推出的穿越题材短剧《泰兰德琦遇记》，通过李佳琦“泰国柜哥”时空穿越的创意设定，将产品植入娱乐化剧情。该系列目前已更新至第三季，初步验证了剧情内容驱动用户转化的可行性。

随着直播电商步入存量深耕阶段，美腕正将短剧作为拓展市场增量、增强用户粘性及深化品牌合作的战略支点。《天下网商》指出，基于李佳琦直播间已积累的品牌资源与主播影响力，美腕未来或将布局自制品牌定制剧或自有IP剧领域。通过短剧这一更具沉浸感和情感共鸣的传播形式，该品牌有望探索会员付费、广告植入、直播联动、衍生品开发等多元化商业化变现途径。值得关注的是，短剧并非美腕开拓增量的唯一路径。2025年5月5日，主打中老年市场的账号“所有爸妈的幸福家”在淘宝开启首场直播，单日新增粉丝突破10万大关。直播当天，李佳琦与助手团队携父母同台亮相，其母亲更在母亲节专场担任模特。在天猫618开播首日，“所有爸妈的幸福家”直播间观看人次达近350万，据媒体报道，该场次预估销售额有望超过230万元。

这一战略布局着眼于规模广阔的银发经济市场。根据弗若斯特沙利文发布的《2024年中国银发经济发展报告》，截至2024年底，我国60周岁及以上老年人口突破3.1亿大关，银发经济市场规模预计攀升至8万亿元，标志着一个庞大的消费群体正在加速形成。李佳琦在首场直播中明确指出："传统直播间难以精准触达中老年用户需求，'所有爸妈'直播间正是为填补这一服务空白而设立。"由此构建的垂类内容矩阵中，"所有女生"主攻美妆品类，"所有女生的衣橱"聚焦服饰穿搭，"所有爸妈的幸福家"深耕银发领域，通过精细化用户分层与垂直领域内容运营，在流量分散的市场环境中开辟更稳定的增长路径。短剧内容或将成为此类垂类矩阵中强化用户粘性、深化品牌叙事的重要载体。

流量格局的演变促使内容边界持续拓展。当前直播电商市场增速趋于平稳，行业步入理性发展阶段。艾瑞咨询数据显示，2021年直播电商市场规模达2.74万亿元，同比增长121.1%；至2023年，市场规模突破4.9万亿元，增速回落至35.2%。预计2024-2026年间增速将进一步放缓至18%。在此趋势下，头部玩家纷纷寻求突破，拓展用户使用时长成为关键战略。抖音、快手的碎片化内容生态培养了用户"短平快"的观看习惯，而微短剧凭借90秒至3分钟的单集时长、强反转剧情和高密度冲突设置，恰好契合了这一需求，成为切入内容红海的有效工具。艾媒咨询报告显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，同比激增267%，预计2027年将突破千亿元，其爆发态势不可忽视。

品牌方的深度参与成为推动短剧市场发展的核心动力。2023年，美妆品牌韩束携手短剧达人姜十七打造《以成长来装束》《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》等系列作品，剧中姜十七饰演的职场女性全程使用韩束产品。韩束母公司上美股份财报显示，该品牌在抖音平台的GMV同比激增374.4%，达到33.4亿元，占集团总营收的80%。这一成功案例促使珀莱雅、百雀羚、谷雨、蜜雪冰城等知名品牌纷纷布局短剧领域，进一步刺激了MCN机构对短剧商业化路径的探索。在营销热潮中，头部MCN机构几乎全面介入。谦寻子公司"谦萌文化"尝试女频甜宠题材，出品《替身男友》《我家来了男保姆》等作品；三只羊网络打造《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》等剧集，融合霸道总裁、大女主等热门叙事元素；辛选公司推出《她似珍珠璀璨》等品牌定制短片，实现产品植入与内容传播的双重价值；遥望科技则采取激进策略，2024年一口气推出47部短剧并上线"遥望剧划算"小程序。

短剧正成为内容变现的"第二曲线"，但面临双重挑战。无忧传媒创始人雷彬艺在2024年《天下网商》专访中曾预判："短剧未来将衍生出分账剧、付费剧、品牌剧和互动游戏剧四大模式，其中品牌定制将成为主流形态。"他指出，用户对内容节奏的要求日益提升，年轻人在视频平台常用2-3倍速观看，这促使短剧创作需要更精炼的叙事结构。然而，当前MCN机构在短剧赛道构建可持续商业模式仍存障碍：首先，内容创作质量参差不齐，早期作品普遍面临逻辑薄弱、制作粗糙等问题，如谦萌文化出品的《替身男友》因广告植入生硬遭网友批评，豆瓣评分仅3.2；三只羊网络首部作品《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》因价值观争议被下线。其次，变现模式尚在探索阶段，虽然品牌定制短剧占据主流（据勾正科技数据，2025年1-4月抖音、快手新上线257部短剧中，品牌短剧达153部，占比60%），但品牌方投入与实际效果难以完全匹配。如TCL与九五二七剧场合作的《大话大话西游》虽有周星驰背书，播出后仍未达预期，后续再未涉足短剧；韩束在短剧营销热潮中也因效果走低而削减预算。如何实现分账、付费点播、广告植入、带货联动及衍生开发等多元收入结构，成为行业亟待突破的核心课题。

短剧赛道能否从流量风口转型为MCN机构可持续的核心业务，取决于其能否有效解决内容质量与商业模式创新的双重难题。在内容精品化与商业化可持续的平衡之道上率先突破的玩家，将在千亿级市场的发展竞争中占据先机。