丁禹兮杂志销量额超王一博？内娱艺人谁才是时尚圈“宠儿” -

搜狐 entertainment 专稿（林真心/文）内娱再次刷新纪录。1月15日，丁禹兮登上封面的某杂志开年刊正式发售，24小时内相关话题多次冲上热搜。据粉丝统计，该期杂志总销售额达2892万元，这一数据超越了王一博五年前的纪录，成为当前中国艺人内娱实体刊物销量冠军。该非官方的“杂志销售额榜单”随之引发热议，网友自发拉出榜单、粉丝催促购买，最关注销量的群体似乎已不再局限于出版方本身。

在内娱环境中，催氪行为已成为常态。所谓“催氪杂志”，指的是通过多种方式引导粉丝消费、支持喜爱的艺人。为实现这一目标，部分粉丝会使用诸如“无需考虑”、“孤注一掷”、“仅需三日工资”等话术施加压力，同时将触角延伸至所属经纪公司、代言品牌及合作艺人等关联方。

与过往相比，丁禹兮1月杂志发售引发广泛关注，连续多次登上热搜榜单。相关话题如#丁禹兮杂志销售额6分钟追平时间差#、#丁禹兮回应虞书欣祝绪丹杨仕泽#等持续发酵，粉丝群体通过发布长文、制作"大字报"等方式呼吁关注杂志销量，甚至推动CP粉联动购买并要求晒单。丁禹兮本人在超话中回应隐藏小卡事宜时透露"还不错"，引发粉丝强烈反应。发售当日，虞书欣携手祝绪丹、杨仕泽共同助力销量，其中虞书欣购入1210本，其余两人合计500本，这一数据与丁禹兮曾花费7万元购入1218套虞书欣杂志的互动形成呼应。

在社交媒体广泛讨论的推动下，丁禹兮的杂志最终实现2892万元的销售额。其粉丝群体发布了一份“中国艺人内娱实体杂志刊物销售额TOP30”榜单，宣称该杂志销量夺冠并刷新行业纪录，超越了王一博五年前的销售数据。值得注意的是，五年前王一博的杂志售价为20元与40元，而目前丁禹兮的杂志定价已提升至40元和110元。

在饭圈中，催促品牌方进行氪金操作已成常态，部分粉丝甚至会主动在合作艺人微博下为杂志拉票。然而，当被问及自身是否参与此类行为时，95后粉丝璐璐表示："我们买杂志从不催氪，也不会强求品牌朋友支持。能上榜纯粹是因为粉丝基数大。虽然别人都热衷催氪，但我们始终没有。"回潮现象下，粉丝催氪究竟意味着什么？时尚资源与杂志销量的价值究竟谁更高？通过对话一线男刊、准一线女刊及二线女刊的相关从业者，狐厂娱乐发现不同杂志社对于销量的关注顺序存在显著差异。某一线男刊编辑Davey认为，相较于粉丝和杂志方，品牌方对销量最为重视，其排序为：品牌方＞粉丝＞艺人方＞杂志方。"销量在我们的收入结构中占比极低，也不需要向任何一方承诺数据，因此我们对销量排名和杂志销量榜并不在意。"

据某位准一线女性期刊从业者透露，在时尚杂志的运营逻辑中，“销量直接关联收益”是核心考量，因此各方优先级排序为：杂志方＞粉丝＞艺人方=品牌方。该从业者指出，粉丝群体高度关注“正主”艺人的影响力，而艺人与品牌方的收益模式存在本质差异——前者仅参与短期合作，后者则通过广告封面选择等长期投资行为间接影响杂志商业价值。

Davey所处的主流男性时尚刊物，其核心收入依赖广告植入。在业内人士看来，奢侈品牌选择偶像代言封面往往需要品牌方直接出资，而销量表现与代言热度形成正向循环，既能作为市场成果向上汇报，也具备晋升机遇。尽管具体排序存在差异，但三位受访者均认可粉丝对偶像经济的高度关注，这表明在这一维度上达成了一定共识。

从历史发展轨迹看，粉丝催氪的高峰期往往与粉丝经济的快速发展阶段同步出现。在谈及行业发展时，小哞指出存在两个显著时间节点：2018至2020年间，以及2023年至今。2018年前后正值内地偶像选秀节目全面爆发期，"打投"热潮推动了粉丝经济的爆发式增长，市场规模迅速扩张至千亿元级别。

数据显示，销量排行和数据对比体系在此阶段被广泛采用。随着潮流演进，到2020年左右，粉丝经济又借力"耽改"题材迎来新的增长曲线，催生出诸多限定团体和流量偶像。但自疫情爆发及清朗行动实施以来，娱乐圈对实体杂志的热情出现明显降温，"能够带动杂志销量的艺人越来越少，许多经纪公司也开始适度管控，避免过度消耗偶像价值"，小哞对此表示。

值得注意的是，2023年后部分杂志通过拍摄偶像和流量艺人实现销量突破，催氪现象随之重现，带动了杂志价格体系上调。本质上，粉丝催氪行为反映的是对偶像影响力的争夺，这种现象在粉丝逻辑中被视为彰显支持力度的标志。但业内人士指出，真正需要催氪的艺人往往缺乏行业认可度，难以被定义为优质时尚资源。

据Davey透露，一线男刊更倾向于选择具有质感或拥有奖项加持的男明星，"大叔"类型的艺人尤为受宠。这一趋势与小哞的观点不谋而合，女刊普遍认可的仍是具备专业实力与口碑奖项的女艺人，即"影后"级人物。这类艺人不仅获得杂志方青睐，也被视为契合品牌调性的理想选择。嘉嘉指出，像章子怡为代表的资深大花、刘亦菲为代表的85花，以及李宇春、易烊千玺、周冬雨等新生代演员，都是行业公认的中坚力量。只要保持作品质量稳定、无争议，时尚圈依然需要这类持续输出的艺人。

接下来聚焦的是具有突出时尚表现力的艺人。业内编辑尤为青睐新生代中具备时尚天赋的代表，如刘昊然与文淇。他们呈现出的性别模糊审美特质，彰显出极强的造型可塑性。"刘昊然的时尚度颇高，其自带的男女通杀气质使他成为杂志的常客。"嘉嘉表示。此外，龚俊与虞书欣也常被提及。在业内人士看来，他们受到杂志青睐的核心原因在于"带货"能力，这构成了"咖位"与"时尚度"之外的第三维度评价标准。"龚俊和虞书欣的穿搭往往能引发粉丝的购买欲望，"嘉嘉透露，"这种特质使他们属于极具商业价值的艺人类型，通俗而言就是'会来事儿'。对于杂志来说，与这类艺人合作更容易获得市场反响。"

上述案例多为积极向上的典范，但也不乏负面典型。例如近期引发广泛讨论的某古装小生，据知情人士透露其时尚度不足，且在拍摄期间表现出对内对外态度的割裂，被质疑存在表演型人格倾向。不过，在嘉嘉看来，近年来处于上升期的艺人对时尚杂志的重视程度显著提升，此类矛盾事件已逐渐减少。"当前行业整体处于低迷期，艺人团队更需要通过杂志曝光获取商业合作机会与商务资源，因此任何传播形式都显得尤为重要。"有趣的是，随着艺人方态度的转变，杂志方也相应调整了合作策略。即便是在行业权威的五大刊中，也存在因销量虚增而引发的争议。"我们都很清楚某杂志存在明显的数据水分，其操作空间相当可观。"但需注意，这种虚高销量的现象并非单向度的，它同时影响着杂志方的经营指标。从另一个角度看，粉丝的高额支持（即催氪行为）也构成了一种提升杂志销量的外部动力。"简单来说，当时尚杂志开始追逐流量数据时，就意味着行业正在走下坡路。"嘉嘉如是说。文中受访者均为化名。