透过2025剧集片单，看爱优腾芒在“卷”什么？ -

近期，中国剧集市场呈现激烈竞争态势。腾讯视频《折腰》与爱奇艺《人生若如初见》同步开播，优酷则以《藏海传》回应期待，芒果TV紧随其后推出古装剧《韶华若锦》。这场平台剧集大战已进入白热化阶段，不仅为暑期档蓄力，更在春招会上，芒果TV一次性公布88部待播剧集。相较于以往以综艺为主要内容的布局，此次剧集片单的密集发布暗示着平台意图通过剧集内容强化市场地位。在此之前，优酷与爱奇艺也陆续公布各自的新内容规划，展现出平台间的良性竞争格局。

这一创作趋势同样映射在其他平台的内容战略中。以亦舒作品的影视化改编为例，腾讯视频推出《独身女人》《开到荼蘼》，芒果TV则呈现《欢聚》等剧集，均源自亦舒原著。尽管《承欢记》《玫瑰的故事》等成功作品具有示范效应，但核心驱动力仍是女性题材在市场中的旺盛需求。值得关注的是，优酷将剧集片单细分为六大主题板块，其中"热烈人生"聚焦女性成长与都市情感叙事，涵盖《我和我的命》《灼灼韶华风禾起》等作品。芒果TV更设立独立的"女性力量"专区，集中呈现包括《锦绣芳华》《好好的时代》在内的25部剧集，持续巩固其在女性题材领域的竞争优势。

2025年，短剧在视频平台片单中的比重持续攀升，单部作品的制作成本已显著提高至4000万元。这一趋势反映出行业对短剧精品化发展的重视，各大平台不仅通过扩大短剧数量布局市场，更积极投入资源提升内容质量。以爱奇艺推出的“短剧大剧计划”为例，该策略聚焦于热门IP的深度开发，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等经典系列均计划推出短剧版本，同时注重提升单集时长与制作规格。值得注意的是，当前部分高投入短剧仍保持20分钟单集时长，属于长剧短做的创新尝试，但通过资本加持改善叙事深度与制作水准，已成为行业共识。

芒果TV同样在短剧领域采取多元化策略，既对《还珠格格》《武林外史》等经典IP进行改编，也将热门综艺转化为短剧内容。例如，《狸猫书生2》源自《密室大逃脱》IP，《三十而励》则基于《乘风2025》节目衍生。此外，《大侦探》《女子推理社》等综艺IP也陆续推出短剧版本，形成“综艺 短剧”的内容生态。这种从传统IP开发到综艺衍生创作的拓展，标志着短剧形态正在向更丰富、更系统化的方向演进。

随着腾讯视频《棋士》、爱奇艺《乌云之上》及优酷《沙尘暴》等悬疑剧的相继播出，各大平台在此领域已展开首轮激烈角逐。从当前片单来看，后续剧集仍将持续围绕各自的悬疑剧场布局，凭借精良的制作团队、强大的演员阵容及高质量的内容呈现，有望进一步巩固市场地位。

在同类型、同赛道内容布局的基础上，各平台正通过差异化路径构建自身特色。以爱奇艺为例，其重点发力长期跨度的史诗叙事，"人生海海"系列持续输出高口碑作品。该平台此前推出的《狂飙》《人世间》已成为现象级爆款，新作《生万物》聚焦鲁南农村土地变迁，而《八千里路云和月》则深入刻画抗日战争历史场景。同时，爱奇艺也在探索创新题材，如赵丽颖主演的《在人间》将悬疑元素与虚拟世界的奇幻设定相结合，展现出独特的创作方向。

腾讯视频在内容布局上呈现双线并行的态势，一方面通过“东方绮梦，古韵流淌”板块重点打造经典IP改编作品，该板块多采用头部艺人与金牌制作团队的强强联合模式，例如《将门独后》改编自阅文集团旗下潇湘书院作者千山茶客创作的小说《重生之将门毒后》，其创作团队延续了《庆余年》《大奉打更人》等热门剧集的班底。另一方面，平台亦积极拓展严肃文学改编领域，推出了《风禾尽起张居正》《主角》《战争和人》等作品，这些剧集均改编自茅盾文学奖获奖作品，其中《文城》更是基于余华同名文学作品进行开发。

优酷在漫改作品开发领域已建立起持续的竞争优势，其推出的《异人之下》漫改剧系列屡获好评，豆瓣评分均保持在8分以上。近期平台进一步聚焦漫改内容，其中最受瞩目的当属改编自现象级漫画IP的《凡人修仙传》。与此同时，芒果TV在女性题材与生活化剧集的布局方面亦表现突出，女性向内容已占据其片单四分之一的比重，可见平台投入力度。《锦绣芳华》作为《国色芳华》的续作，再度邀请杨紫与李现搭档，而《玉茗茶骨》《深情眼》等作品则构成其重要看点。在都市题材方面，芒果TV同样展现深厚功力，《欢乐家长群2》《少年派3》等系列化作品持续吸引观众。值得关注的是，平台间的内容储备呈现出两大显著特点：其一，在注重自制内容的同时，加强与优质内容制作方的合作，如腾讯视频与正午阳光联合打造的《开盘》《开启》系列，暗含与《开端》联动的意图；而正午阳光亦为爱奇艺社会派悬疑推理剧《命悬一生》及优酷民国谍战剧《谍报上不封顶》（肖战主演）提供制作支持。其二，各平台开始着力构建细分领域的核心优势，除芒果TV深耕女性长剧与IP短剧外，腾讯视频的喜剧板块亦取得长足发展。其上半年播出的《鹊刀门传奇》第二季延续高口碑，豆瓣评分达8.2分；同时计划与徐峥创立的真乐道文化联合推出“囧途”系列，该剧集包含《疯狂的钥匙》《预演告别》《通天塔》《戏剧之王》《猎爱计划》五个独立单元。由此可见，无论是内容体量还是细分领域，爱优腾芒正通过差异化策略不断强化自身优势，这成为其在激烈竞争中稳固市场地位的关键。随着暑期档临近，多部重磅剧作已陆续登场，愈发激烈的市场竞争预示着平台间新一轮较量的全面启动。