《南京照相馆》为什么能卖30亿？ -

市场一度预期将创历史新低的暑期档因《南京照相馆》实现逆袭。这部无IP续集、无明星加持的影片，凭借口碑传播与克制的宣传策略成为春节档后首部突破10亿票房的作品。据灯塔专业版数据显示，影片累计票房已达25亿，且预测有望达到30亿。其成功源于多重因素：首先，口碑效应持续发酵，对历史题材的克制呈现既避免了情绪煽动，也规避了舆论风险；其次，精准触达下沉市场，与抗战胜利80周年纪念节点形成共振，强化了社会关注度。在整体票房低迷、市场观望情绪浓厚的背景下，《南京照相馆》不仅激活了暑期档，更重新验证了抗日题材的商业价值。

30亿票房的突破印证了内容、口碑与情绪三者的有效协同。影片通过豆瓣8.7的高分获得广泛认可，其社交媒体口碑尤为突出。电影分析师吴宇指出，该片并未借势导演申奥的前作《孤注一掷》，而是以纯粹内容实现口碑破圈。前期大规模点映策略的成功，使影片在近几年常态化的点映模式中脱颖而出。正如吴宇所言："之前几部影片点映都'点死'了，《南京照相馆》的点映策略目前看结果非常OK。"

在抗日题材创作中，《南京照相馆》同样获得突破性评价。中国电影评论学会会长饶曙光在人民网采访中强调，影片通过构建完整的人物心理逻辑与情感逻辑，实现了与观众的深度共鸣。这种避免宏大叙事的表达方式，使影片在同类题材中独树一帜。值得关注的是，影片规避了历史上常被诟病的敏感场景，豆瓣平台上一条获近两万点赞的短评指出："不用拍女演员露胸露腿、衣服被撕烂的镜头，也能展现日军暴行，这种克制尤为难得。"导演申奥在《文汇报》采访中解释，影片选择以更含蓄的方式呈现历史伤痕，这一创作理念获得全体主创的认同。女演员高叶在初稿中曾有遭受凌虐的戏份，但在二稿中被彻底删减，导演明确表示："不愿让历史上受害的女性再次受伤。"

高叶饰演林毓秀，相关剧照来源于豆瓣平台。与之形成鲜明对比的是，由第六代导演管虎执导的同类题材电影《东极岛》遭遇票房失利，上映9天后日票房占比已滑落至第六名，未能复制《八佰》的票房佳绩。吴优指出，《东极岛》的叙事逻辑仍停留在2019年对市场的判断——彼时观众更偏好《战狼2》式的个人英雄主义，而《八佰》亦遵循这一路径。然而《南京照相馆》则采取了《年会不能停》的小人物群像视角，未采用传统英雄叙事框架。

自《长津湖》系列引爆市场后，主旋律题材的票房体量出现波动，《志愿军》系列的市场表现相较同类作品明显缩水。而《南京照相馆》的突破性成功，表明此类影片在叙事视角上具有转型可能性。吴优认为，正如《哪吒2》重新定义了动画电影的上限，《南京照相馆》也推动了抗日题材的票房边界，为资本方提供了全新参考。他透露，部分传统制作方仍固守英雄主义叙事模式，若继续沿用老导演的创作思路，或将面临类似《东极岛》的市场风险。

据猫眼专业版数据显示，影片首日即在三线及四线城市实现超40%的票房占比，而一线城市仅占25.5%。随着口碑发酵，下沉市场观影热情持续升温，至8月1日时，三线城市与四线城市的票房占比已分别达到73%和75.8%。这一现象印证了精准情绪共鸣对市场分层的激活效应，显示出主旋律影片在拓展观众群体方面的新突破。

《南京照相馆》票房数据来源：猫眼专业版。吴某认为，当一部影片票房突破10亿时，单纯依赖一二线城市市场已难以持续，而该片的抗日题材在下沉市场更具吸引力。"相较于抗美援朝等题材，抗日故事更贴近普通民众的历史记忆，抗日神剧在地方电视台长期播放也印证了三四线城市对这类内容的天然接受度，《南京照相馆》虽无直接战斗场面，但通过正义与邪恶的对抗叙事，仍能引发共鸣。"在宣发层面，该片展现出"稳定"这一核心优势。据电影营销从业者透露，《南京照相馆》的宣传策略精准克制，虽未设置新颖的营销亮点，但"全程无误"的执行方式，在当前易引发舆情风险的环境下显得尤为明智。他指出，相比过往依赖短视频平台的营销模式，该片主创团队未采用网红合拍或制造路演笑点的常规手段，"疑似电影路演团队已接受口碑管理培训，这表明制作方从前期就确立了严肃的基调，以克制而非娱乐化的方式进行宣传。"值得注意的是，近期《浪浪山小妖怪》因邀请傅首尔参与活动引发性别争议，而《出走的决心》则因原型人物苏敏的涉猎领域产生舆论波动，被业界视为"破坏性营销"的案例。随着电影行业愈发容易卷入社会议题，如《唐人街探案2》曾因性别刻板印象引发争议，《雄狮少年》因"眯眯眼"形象被质疑存在民族偏见，而《南京照相馆》则成功规避了宣发风险，"正是这种克制性传播在当下时代的价值体现。"恰逢抗战胜利80周年，该片的情感内核与时代氛围高度契合。在纪念活动全面展开之际，《南京照相馆》为主流媒体提供了报道切入点，例如央视新闻客户端报道"《南京照相馆》洛杉矶首映式引发好莱坞电影人集体感动"，中新网则推出"台湾青年登陆观看《南京照相馆》：泪水与愤怒交织"等报道。

影片《南京照相馆》不仅获得央视新闻等主流媒体关注，更带动了基层观影热潮。据公开信息显示，宿豫区委宣传部、福田区人武部等地方政府机构均组织开展了该片的集体观影活动。这种与主流价值观的深度共鸣有效刺激了观影需求，有中部五线城市观众向界面文娱透露，其通过抖音平台接触到大量电影片段，并注意到央视新闻账号对影片的推荐，"相较于《东极岛》这类作品，我对《南京照相馆》的观影意愿更强，若后续有网络资源，可能会选择线上观看。"尽管互联网上存在是否带孩子观看该片的讨论，但影片仍成功吸引家庭观众群体，成为暑期档的重要观影来源。灯塔专业版数据分析师陈晋指出，该片上映后多人联票观影数据持续攀升，明显优于同期其他影片，展现出强劲的市场号召力。新华报业旗下"少年志"融媒平台则面向全国中小学生发起"见证历史·《南京照相馆》青少年观影感悟征集"活动，通过多维度传播扩大影片影响力。

图源：豆瓣《南京照相馆》在暑期档的表现尤为突出。灯塔专业版数据分析师陈晋向界面文娱透露，该片上映后实现连续5天单日票房回升，带动全国票房连续两周环比增长超40%，推动暑期档后半程持续升温。上映前周末票房大盘维持在2亿元左右，而在首周即突破3亿元，至8月3日更达到3.8亿元，刷新2025年暑期档单日票房纪录。这一波热潮也激活了暑期档整体票房和年度电影大盘，数据显示，截至8月7日17时14分，2025年大盘票房（含预售）已突破350亿元，相较去年提前55天完成目标。

但吴优认为，《南京照相馆》虽在档期内表现优异，却难以扭转全年暑期档低迷态势。他指出，今年暑期档堪称近十年（除疫情特殊时期外）最差的一届，票房水平基本回落至2014年和2015年区间，彼时30亿元已属罕见。影视行业专家分析，观众流失与票房增长乏力的结构性矛盾长期存在，导致市场整体承压。哈尔滨市中影中数影城负责人小艾向界面文娱透露，今年影院经营状况较往年未见明显改善，直到8月才略有起色。

数据显示，《南京照相馆》在东北地区的票房占比低于其他区域，小艾认为该片对当地影院的提振效果有限，次周即出现空场现象，上座率未达预期。尽管如此，该片仍为行业注入强心剂，但单靠一部影片难以扭转整体颓势。数据显示，截至8月7日，全国票房（含预售）已突破350亿元，但相较2024年同期仍存在差距。