短剧 文旅：爆款剧如何一键开启景区 “高光时刻”？ -

当前的微短剧已成为旅游景区的“流量助推器”！当一部热门作品播出后，往往能让原本冷门的景点迅速转型为网红热门打卡地，演绎现实版的“爆火传奇”！由国家广播电视总局推出的“跟着微 short 剧去旅行”活动，正通过这种新型传播方式为文旅产业注入活力。

“短剧 文旅”这一创新组合正成为推动文旅产业升级的“幕后推手”，241部精品剧目接连上线，批量激活影视与文旅的“影旅CP”互动，掀起文旅融合新热潮。其中，泉州的《今生簪花，世世漂亮》以非遗簪花文化为切入点，将传统技艺融入浪漫爱情叙事，呈现古今交织的梦境场景。剧中真武庙、江口码头、蟳埔民俗文化村、蚵壳厝等景点轮番登场，土笋冻、润饼等特色美食同步出镜，构建起完整的“泉州文旅天团”形象。该剧首周播放量突破1.5亿，相关话题阅读量达10亿，#今生簪花挑战#话题在抖音热榜前三，带动蟳埔村日均接待量暴涨至8000人，较过往增长20倍，景区接待游客量同比上涨42%，旅游收入增长53%，非遗传承人收入翻三倍，实现“以剧兴旅”的破圈效应。

绍兴《咸亨印象》则以鲁迅笔下的孔乙己为灵感，将经典文学形象与现代文旅场景创新联动。剧中咸亨酒店作为核心场景，成功打造“文化IP 旅游体验”的双重价值，上线后播放量突破2亿。2024年国庆黄金周期间，酒店单日营收达128万元，客流量同比增长215%，60%游客为短剧“种草”。游客不仅消费茴香豆 黄酒套餐，还疯狂扫货文创产品，销量翻三倍。短剧热度辐射越城区，带动A级景区接待69.8万人次，旅游总收入4.2亿元，剧集同款景点游客量激增，形成教科书级的“文化变现”示范。

连云港《美猴王》将传统神话与AI技术深度融合，构建起虚实交织的“东胜神洲”体验。剧中花果山、连岛、连云老街等景点通过视觉渲染技术展现奇幻场景，配合文旅部门推出的“孙悟空已卷入AI赛道”等趣味话题，微博总阅读量突破7000万。该短剧更通过海外传播，“孙悟空故乡”概念被带入法国、俄罗斯、韩国等国际市场。新增的“西游文化深度体验游”项目，包含VR腾云驾雾、东海龙宫探秘、七十二变打卡等沉浸式体验，暑期游客量同比上涨65%，亲子游占比显著提升，实现科技、文化、旅游的三重创新。

山西依托《黑神话：悟空》IP热度，推出《你好！天命人》短剧，实现游戏与文旅的跨界联动。该剧在太原古县城、平遥古城、云冈石窟等取景，以双线叙事展现历史与现代的时空交融。剧情中融入西周尚武精神、北魏民族融合、明清晋商智慧等文化元素，配套AR互动游戏与线下集章活动，让观众沉浸式体验。播出后主要取景地游客量增长45%，文创产品销量倍增，晋商文化体验项目预约量暴涨300%，形成线上线下联动的文旅新范式。

《好梦过长沙》则以240小时免签政策为背景，打造“浪漫之旅 历史探寻”的双重体验。剧中橘子洲头、潮宗街、太平街等标志性地点成为观众心中的文旅记忆点，巧妙融入长沙民谣《月亮粑粑》、米酒文化等特色元素，甚至宠物狗取名“臭豆腐”，生动呈现城市风情。轻喜剧元素与传统文化碰撞，如太平街直播、派出所打卡等场景，为长沙文旅注入时尚活力，推动其文化资源向现实旅游价值转化。

重庆《绝世红颜》《咸鱼化龙震九天》等自制短剧，凭借高播放量成为文旅“代言人”。剧组通过会龙庄等取景地展现古色古香的建筑文化，单部剧贡献超2亿播放量。同时，短剧带动非遗农特产品“黄包蛋”等创收近200万元，同比增长16.5%。配套推出的“时光穿梭・古镇奇遇记”沉浸式体验，吸引数百名游客参与，带动消费市场增收超50万元，实现“流量”向“留量”的价值转化。

广东《不辞长作岭南人》系列剧通过历史人物叙事，串联起惠州博罗、湛江徐闻、茂名高州等文旅地标，打造“历史照进现实”的文化对话。剧组以“帧帧求精”态度还原汉唐宋明历史风貌，创新运用快节奏剪辑与幽默台词，让传统文化“破壁”传播。该剧推动丹霞山、珠玑古巷等研学游热度飙升，激活非遗体验项目，助力茂名高凉古城“冼夫人文旅品牌”升级，实现文旅资源的全域激活。

四川五凤镇则通过《君如玉之生生世世》探索“微短剧 ”创新玩法，打造文旅微综艺《嗨翻古镇》。剧中融合“名画复活”概念，构建沉浸式游玩场景，结合PBL项目式教学法开发6个研学产品，吸引知名导演与乡贤授课。短剧拍摄期间促进非遗“黄包蛋”等农特产品创收近200万元，带动变装旅拍、仿妆拍摄等新业态，新增12个朝代场景，服务游客超2000人，推动消费市场增收50万元，形成影视与旅游的双向奔赴。

浙江横店推出的《清明上河图我是画中人》以“名画复活”沉浸式体验为核心，讲述演员与画中相士的妙趣任务。该剧通过影视特效还原宋韵文化，首次实现“沉浸式场景 短剧”融合，为游客提供丰富的互动体验。短剧上线后持续为横店文旅注入新动能，吸引游客深入感受景区魅力，形成“轻体量”短剧与“重体验”文旅的完美结合。