浙江卫视剑走偏锋，大年初一不播春晚，播电视剧，越剧春晚初二播 -

随着电视剧《九重紫》的正式公布播出时间，浙江卫视在2025年大年初一的节目编排迎来重大调整。不同于往年五大主流省级卫视同步播出春节晚会的惯例，浙江卫视今年选择突破传统格局，将自有春晚节目调整至大年初二播出，而大年初一则首次安排《九重紫》作为开年大剧播出。

浙江卫视连续三年打造的越剧春晚，已逐渐发展为戏曲领域备受瞩目的标杆之作。往年浙江卫视越剧晚会均定于大年初一播出，尽管越剧晚会独具艺术魅力，但大年初一作为传统春晚集中播出日，各类热门节目同场竞技，导致其收视率难以脱颖而出。相比之下，相声小品及歌舞类节目始终是春晚收视率的主力军，而大年初一的黄金时段则被北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视等主流卫视占据。在历年收视数据中，北京卫视的表现尤为突出。网络流传着一句俗语：‘央视春晚没播的，都上北京卫视播’，但仍有部分优秀节目被遗漏。

江苏卫视每逢除夕之夜总能持续推出创新节目，给观众带来惊喜。相较于此，湖南卫视已将主要资源集中于小年夜的直播环节，导致正月初一的春晚内容相较于小年夜版稍显逊色。在正月初一这一天，四大省级卫视的春晚阵容呈现出激烈的竞争态势，因此再度加入这一档期显然面临较大压力。出于差异化考量，浙江卫视选择在正月初二推出具有地域文化特色的越剧主题春晚，不仅实现了内容层面的特色呈现，更通过错位播出时间缓解了观众的观看焦虑。这一安排使观众无需在正月初一的多档节目中频繁切换频道，也方便了喜爱越剧的观众在专属时段沉浸式体验传统文化。尤其对于家庭观众而言，无需争夺电视注意力，年轻人更可借此机会陪伴父母共同欣赏戏曲盛宴。

在2023年春节联欢晚会的播出安排中，天津卫视选择在大年初一推出相声主题春晚。此前该节目惯例于除夕夜播出，与辽宁卫视春晚形成同期竞争。然而由于辽宁卫视春晚收视率极高，天津卫视的相声春晚始终难以突破收视瓶颈，甚至一度被迫推迟至大年初二播出。尽管节目组汇聚了多位相声界明星，其粉丝群体对收视数据的过度关注引发争议，导致节目在初二播出时遭到普通观众的批评。这种"避让"行为被网友戏称为"与一线卫视竞争只能获得失败的荣耀"。实际上，对于天津卫视的相声春晚而言，选择非传统春晚时段播出或许更具优势，可以借鉴浙江卫视越剧春晚的策略，在初二或初三等空白时段进行差异化呈现，以避免与主流晚会形成同质化竞争。

浙江卫视于大年初一选择播出电视剧《九重紫》，该剧此前已在腾讯视频上线首播，但目前仅限付费会员观看。而通过浙江卫视播出则实现免费追剧，这一差异化策略有望助力该剧收获亮眼的收视数据。尽管《九重紫》首播时曾面临市场质疑，但凭借精准的营销推广，其播放量与口碑均实现逆袭。在春节档期，其他卫视春晚播出后，浙江卫视则以电视剧填补内容空缺，形成鲜明的竞争对比。大年初二，随着越剧专题春晚的推出，该节目不仅保障了收视率，更成为传播传统戏曲文化的契机。通过省级卫视的全国性平台，越剧艺术得以更广泛触达观众，而陈丽君、李云霄等实力派越剧演员的影响力也进一步扩大，推动地方戏曲焕发新生机。

喜爱地方戏曲的观众们，大年初二将有幸欣赏到众多完整的越剧演出。浙江卫视推出的越剧春晚堪称典范，为其他卫视提供了宝贵的借鉴样本。以河北梆子为代表的北方剧种，同样展现出独特的艺术魅力，其表演风格刚劲有力，充满阳刚之气。