预售票房破3亿！多个品牌决战春节档谁能笑到最后 -

截至1月21日晚，2025年春节档电影预售总票房成功突破3亿元大关，创下了中国影史春节档预售票最快破3亿的新纪录。这一突破性成绩再次印证了春节档期在影视市场中的重要商业地位。从当前上映影片来看，多部作品均依托知名IP衍生或为系列续集，制片方与品牌方通过异业合作模式，既寻求巩固既有观众基础，又致力于开拓新的市场空间。作为连接不同行业资源的战略手段，异业合作不仅能为参与方创造更多商业契机，更可实现品牌价值的有效传递与市场影响力的双向提升。

某婴配粉品牌近日与电影《哪吒之魔童闹海》达成合作，推出了一支以哪吒喝奶粉后恢复活力为主题的定制广告短片。该短片在微博平台引发热议，相关话题阅读量迅速突破1.2亿次，有效推动了电影的预售票房表现，仅预售两天便成功达到4000万元以上。

品牌与电影的深度合作通常通过影片内容植入及戏外联动形式展开。受限于影片尚未上映，其内容植入形式尚不明确，但目前已活跃的戏外联名活动，为市场观察提供了充分素材。据ACGx俱乐部统计，截至1月14日中午12时，2025年春节档电影/IP合作品牌数量已达34家，覆盖日常生活用品、手游、文创等多领域，精准契合春节消费场景中的"吃喝玩乐"需求。其中，《封神第二部：战火西岐》以11项合作领跑榜单，紧随其后的是《蛟龙行动》的6项合作。

电影《封神第二部：战火西岐》凭借首部作品积累的口碑与IP影响力，以及春节档期的商业合作优势，成为当前合作品牌最多、市场关注度最高的国产大片。值得关注的是，《封神第一部：朝歌风云》虽在首周票房表现平淡，但随着"封神质子团"、"封神计划"等话题在短视频平台的裂变传播，配合观众自发创作的二创内容，影片实现了口碑与票房的双重突破，最终以26.36亿人民币的票房成绩创下佳绩。

在首部与次部上映间隔长达一年半期间，主创团队通过综艺《封神训练营》及提前启动的路演活动持续进行宣传推广，这一系列作品由此被粉丝赋予"养成系IP"的独特标签，成功构建起具有高度粘性且具备稳定消费能力的受众群体。

《封神第二部：战火西岐》通过多元化品牌联名策略实现跨界整合，与乳制品、酒类、服饰、黄金等多个领域品牌展开深度合作。其中酒类产品凭借其节庆属性，成为节日赠礼与家庭聚会的优选；服饰品牌则紧扣新年焕新传统，推出符合电影美学的限定服饰系列；黄金珠宝以寓意吉祥的属性，结合封神角色配饰设计元素，成为春节期间的热门购买品类。针对年轻消费群体，联想特别推出融合电影IP元素的卷轴屏AI笔记本，通过科技创新与传统文化的结合，打造差异化产品体验。

根据猫眼专业版数据显示，《封神第二部：战火西岐》的核心观众群体位于20-29岁年龄段。该片巧妙借助2024年持续走热的"谷子经济"热潮，联合多家文创品牌推出精致周边产品，包括冰箱贴、徽章等。同时，片方还开设官方旗舰店，通过盲盒、手办、原画集等形式拓展影视衍生品市场。

尽管当前预售票房及想看指数尚未亮眼，但整体表现仍显平淡。考虑到该系列前作在七年前的辉煌战绩，品牌方对其后续市场表现仍抱持期待。影片通过与户外装备、汽车等行业品牌展开跨界合作，不仅推出联名车型'东风猛士917 蛟龙战甲'，更携手手办模型品牌DAMTOYS打造限量收藏系列，借由军事主题与品牌调性的深度融合，拓展商业化路径。

值得关注的是，《蛟龙行动》当前合作品牌多以男性群体为核心目标，但根据各平台预热阶段的观众性别数据统计，女性观众占比已超过六成。这一趋势表明，未来或将吸引更多专注于女性市场的品牌加入与影片方的合作行列。

与《蛟龙行动》在品牌联动策略及受众画像分析上的精准度不足相比，《唐探1900》与《射雕英雄传：侠之大者》均更精准地锁定其核心受众群体。以《唐探1900》为例，其商业合作已覆盖四大领域，包括与潮玩品牌泡泡玛特联名推出的限定款盲盒，相关话题持续引发互联网热议。同时，影片还携手乳制品及国潮服饰品牌，形成对20-24岁年轻群体的针对性营销，该年龄段在猫眼平台的想看数据显示占比高达31.8%，占据绝对主导地位。

《射雕英雄传：侠之大者》当前公布的商业合作方包括某知名牙膏品牌，该品牌选择肖战作为代言人，精准契合影片的受众群体。在春节档上映的《哪吒之魔童闹海》与《熊出没·重启未来》两部动画电影中，前者已与6个品牌达成合作，涵盖潮玩、衍生品及卡牌等多个领域。由于动画受众主要为年轻消费者，万代南梦宫集团与集卡社等品牌凭借丰富的周边产品运营经验，有望借助哪吒系列的高热度掀起一波消费热潮。

品牌营销战略：从今年春节档合作数据来看，众多品牌通过旗下子品牌与多部影片展开联动，以精准绘制消费群体画像为核心目标，力求实现市场效益最大化。以乳制品行业领军品牌伊利为代表的案例颇具代表性，其旗下拥有针对不同年龄层消费者的多元产品矩阵，因此在春节档影片合作中采取了"广泛布局"的策略。其中，谷粒多凭借代言人于适的影响力，将《封神第二部：战火西岐》中姬发的造型融入产品包装设计，通过"明星效应 IP传播"的双重驱动，打造差异化营销亮点。

例如安慕希携手《唐探1900》、QQ星联名《熊出没·重启未来》、伊利牛奶冠名《蛟龙兄弟》等合作案例，伊利通过将差异化产品线精准匹配至契合的春节档影片，采取全面押宝的策略以实现更高效的异业联动成效。

联想旗下游戏本产品线采取差异化品牌联动策略，其中拯救者系列携手《蛟龙行动》打造专属联名款，而Think Book则聚焦年轻群体，与《封神第二部：战火西岐》展开深度合作。此举体现了联想对细分市场的精准洞察，同时通过差异化营销手段巩固了产品线的市场竞争力。拯救者系列通过联名限量款的形式，将电影IP元素与旗舰级硬件配置相融合，不仅强化了游戏本的电竞属性，更实现了品牌价值与市场销量的双重提升。Think Book系列则借助《封神第二部：战火西岐》的IP影响力，以主题化营销活动精准触达年轻职场人群，有效拓展了细分市场边界。

联想旗下两个子品牌通过精准化战略合作，成功构建起品牌与电影IP的深度协同，将影片受众有效转化为产品消费群体。2025年春节档的品牌联动展现出高度细分与精准化的特征。品牌方通过旗下子品牌与多种类型影片展开合作，不仅拓展了市场边界，更深度洞察消费者需求，实现差异化营销，最终在竞争中取得商业价值的突破性增长。这一轮品牌与春节档电影的跨界合作热潮，既彰显了影视产业的多元化发展趋势，也凸显了品牌方对优质内容的渴求，以增强市场影响力。随着观众对电影品质要求的持续提升，电影与品牌的合作已突破传统广告模式，转向内容共创与情感共鸣的新范式，力求在观众心中建立深层认知。至于这场2025年品牌与春节档电影的异业合作，究竟谁将拔得头筹，仍需观察影片上映后的票房及口碑表现方能揭晓。