预售爆冲，春节档能接上泼天富贵吗？ -

随着票补等销售模式的多元化发展，跨行业联动销售逐渐演变为相互依存、共同发展的新趋势。这一趋势显著提升了跨行业营销（含预售）的协同效率与融合深度。观众在体验“19.9元观影”优惠的同时，也激活了与影视产业深度联动的其他行业市场，形成“资源互补、价值叠加”的共赢格局。

自1月18日起，“春节档预售总票房”便登上热搜榜单。中国观众以空前的热情助力电影市场刷新多项纪录：1月19日上午9点预售启动后，仅40分钟便突破千万大关，首日总票房达1.85亿元，24小时内实现2亿票房的突破。截至晚间21点，春节档预售总票房已突破2.57亿元。

目前档期前三名由《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》占据，预售票房分别为1.1983亿元、3963万元及3799万元。

作者 | 布赫　编辑｜小白　排版 | 板牙

2025年中国电影春节档的讨论热度如今已超越"春运""春晚"及"对账"等传统热点，这一现象引发行业内外广泛热议。似乎在过去积压一年的期待与关注后，观众对春节档影片的热情在近日全面释放。预售首日便迎来超乎预期的火爆场面，不仅昭示着市场对影片质量与口碑的双重认可，更反映出观众对春节档电影的持续关注。从档期影片配置来看，六部上映作品中除《熊出没：重启未来》外，其余五部均突破两小时时长，平均137.3分钟的观影时长创造了新的春节档纪录。在IP效应维度，《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》凭借系列IP的强势底蕴暂列预售前三，前者前作《哪吒之魔童降世》累计票房达50.35亿，后者上一部《唐人街探案3》亦斩获45.23亿票房。而目前领跑预售的《射雕英雄传：侠之大者》虽非IP续作，但凭借高质量制作与经典IP的深度联动，依然展现出强劲的市场潜力。

除上述影片外，《封神第二部：战火西岐》的前作《封神第一部：朝歌风云》曾取得26.36亿票房，《熊出没：重启未来》的前作《熊出没：逆转时空》累计票房达19.83亿，《蛟龙行动》的前作《红海行动》则收获36.52亿票房。预计随着大年初一（1月29日）的正式上映，上述六部影片的最终票房数据或将产生显著波动。值得注意的是，普通厅（常规厅2D/3D数字版）在北上广等一线城市最低票价为40元/人，其他地区为35元/人；特殊厅（如IMAX、CINITY、杜比视界等）最低票价45元。在大年初一的场次中，19.9元的特价票首次出现，标志着"19.9看电影"的观影热潮在跨年档后再度回归。这一策略在2024年被持续关注，聚焦于如何吸引观众走进影院——通过控制观影成本，为三、四线城市及春运期间返乡的以家庭为单位的潜在观众提供多元选择，票补政策在当下市场环境下具有重要的现实意义。

近期，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《蛟龙行动》等影片在各大票务平台推出19.9元特价票，结合会员折扣与积分兑换机制，部分平台更推出低价票买一送一促销。多网络平台同步展开合作，积极引入片方资源，而片方亦意识到低价策略对提升观影人次、激活市场的重要作用。跨行业合作模式下，通过电影与多业态消费绑定，形成观影经济链，成为今年推动春节档预售增长的深层动因。

2024年春节档的票房热度延续了传统观影习惯，除优惠票价与IP口碑效应外，超强演员阵容亦成为市场关注焦点。经典武侠、悬疑喜剧、国漫IP及神话史诗等多样化题材，为不同年龄层观众提供了丰富观影选择。通过观影场景带动周边消费升级，形成消费共同体，已成各行业争夺春节档商业价值的共同策略。值得关注的是，国家电影局与商务部联合印发"跟着电影品美食"专项通知，中宣部电影局常务副局长毛羽在启动仪式表示，该举措旨在推动电影与餐饮业跨界融合，通过消费联动与业态创新实现资源互补，进而促进两大产业协同发展，达成促消费、惠民生、稳就业的多重目标。

光影交织，描绘消费新图景；美食为桥，开启跨境新机遇。春节档六部影片将与广大观众展开双向奔赴，借“跟着电影品美食”启动仪式之机，释放“电影 美食”合作潜力，吸引公众参与这一创新活动，构建沉浸式观影场景，拓展多元消费体验。毛羽指出，该活动将为春节及全年电影与餐饮市场的繁荣注入新活力。“电影 ”模式亟需探索新商业路径，其内涵不仅局限于单纯观影。面对当前社会经济形势，尽管异业合作并非首次尝试，但对于跨界发展的各方而言，此时意义尤为深远。从电影行业视角看，依托票务平台广阔销售网络，推动行业跨界联销，既能快速扩大档期票房规模，亦能带动周边产业链协同发展。若春节档“电影 ”模式成效显著，将确立电影行业在内容生产之外的全新合作空间，并有效提振社会消费信心。未来，类似“跟着电影品美食”的活动或纳入电影营销常态，成为行业新趋势。

2025年春节档已成为电影行业的关键战役，五部影片（《熊出没》除外）预售票房呈现激烈竞争态势。去年头部影片供给不足导致电影市场整体低迷，观影需求与预期的落差使多家影视公司面临压力。因此，今年春节档能否实现开门红，不仅关乎行业士气，更决定电影产业未来走向。随着预售启动，各影片持续加强宣发攻势，陆续推出新预告片及推广物料，推动观众期待值持续攀升。主管部门的引导有助于形成行业新发展模式，促使从业者突破传统思维局限，拓展营销格局，深化跨领域内容联动。未来票补等多元销售模式将进一步推动跨行业协作，使其成为荣辱与共的新课题。观众在体验“19.9元观影”惠民政策的同时，也将激活与电影深度联动的消费市场，最终实现“应有尽有，价值叠加”的互利共赢格局。

这一成果不仅关乎消费者满意度，更深远影响电影与多行业的长期协作关系。自去年以来，业界逐渐认识到存在众多替代电影消费的选项。因此，春节档预售热度与其说是奇迹，不如说是为中国电影埋下的希望种子：观众信赖，盛景可期。跨行业合作需要构建协同生态，唯有打破壁垒、打通通道，方能实现全行业共存共赢。尽管预售并非最终票房定数，但其开门红仍能激发观众春节观影热情，为中国电影市场注入积极动能。电影从业者当把握契机，持续加强营销力度，深化跨界融合，吸引更多观众走进影院，共同缔造2025年新春电影消费新蓝图。让我们期待这六部影片逐步揭开神秘面纱，为全国观众呈现精彩纷呈的春节消费盛宴。