微信否认小程序短剧开户资质需补视听许可证通知 -

新腕儿联合鞭牛士获悉，12月8日有消息称国内某小程序短剧平台注册主体负责人李总透露，其于昨日接收到微信小程序剧后台的通知。该通知涉及短剧开户资质的调整，要求将原有网文证更换为《信息网络传播视听节目许可证》。由于此政策调整对行业影响重大，当前市场多数短剧公司尚未取得该资质。根据相关规定，视听许可证申请需满足国有独资或国有控股单位的法人主体资格，而当前短剧公司多为民营性质。若该通知确实由微信广告部門发布，相关代理机构将率先获知。为此，新腕儿与鞭牛士先后向两家短剧一级代理公司核实，A公司确认该消息为不实传闻，微信平台未发布此类通知，且要求用户以官方渠道获取信息为准；B公司亦证实该消息与抖音或微信无关，但指出抖音已于11月20日晚间发布过短剧投流资质调整公告，其中明确要求短劇投流主体资质更新及分销代投权限调整，规定2023年11月22日前完成代投授权更换备案，23日起将暂停新增短剧代投业务。

抖音平台对广告主资质提出了明确要求，需同时具备三项核心证件：广播电视节目制作经营许可证、视听许可证或网络文化经营许可证（网文证）其中之一，以及增值电信业务经营许可证。值得注意的是，当前短剧行业普遍面临资质办理难题，多数企业尚未取得视听许可证，但通过采用网络文化经营许可证作为替代方案，实际上已形成了一种变通的合规路径。

抖音近期调整了短剧广告投放资质政策，明确要求各机构需具备自有短剧投放能力或授权代投资质方可开户。据业内人士透露，广播许可证申请流程相对简便，但网络文化经营许可证的审核标准因城市差异而有所不同。这一政策调整客观上抬升了广告投放服务商的准入门槛，有利于具备完整资质的企业及行业头部公司发展。值得注意的是，最新公告已全面取消代投模式，无论是单对单还是多对多的代投形式均不再被支持。业内人士分析认为，此举旨在通过提高第三方参与门槛，逐步淘汰那些缺乏资质且可能涉及素材违规的中小型代投机构，从而推动市场向具备合规资质、具有规模实力的优质企业集中。