古偶对线2.0 : 《白月》“反骨”，《国色》“精质” -

在《永夜星河》与《珠帘玉幕》的激烈竞争后，古装剧市场再度上演双雄对决。颇具戏剧性的是，1月7日同步开播的《白月梵星》与《国色芳华》再次形成仙偶题材与大女主商战的双线叙事。区别在于，这两部作品均创新性地采用"落地"世界观，为古装剧创作提供了突破传统框架的两种全新样本。开播首日便引发热议，齐迎"开门红"的两部剧在数据层面展现激烈竞争态势：《白月梵星》于7号中午登陆爱奇艺后，短短一小时即登顶站内电视剧飙升榜，首日热度峰值突破7463，刷新平台近三年剧集首播热度纪录，最新热度更突破8500大关；而《国色芳华》则在晚间8点上线芒果TV，开播20分钟便抢占猫眼全网热度榜榜首，平台累计播放量已突破亿次大关。

若扩大数据对比范围，综合百度指数、骨朵、灯塔、云合及抖音、豆瓣等第三方平台的公开数据，《国色芳华》在百度指数、网络热度与社交讨论声量方面暂以一位之差领先；而播出时间更具优势的《白月梵星》则在播放量上表现更佳。以云合数据为例，两部剧首日正片有效播放市占率分别为7.3%与3.6%，位列当日榜单第五名与第十三名。

在招商领域，《国色芳华》凭借开局12条广告刷新芒果TV单集广告数纪录，杨紫强大的市场影响力与芒果双平台的强力宣传密不可分。从跨年晚会零点公布定档信息到联动芒果系王牌综艺进行推广，截至开播前站内预约人数已突破《与凤行》的纪录，成为芒果TV历史上首部预约量超600万的剧集。与此同时，爱奇艺出品的《白月梵星》以每集6条广告取得亮眼开局，其播前推出的"请上桌合体直播""白月梵星定档电话""角色战力集卡"等创新剧宣活动，宣传声量持续攀升。

在首播当日，《白月梵星》与《国色芳华》在网络平台掀起激烈互动竞争，微博、抖音等社交渠道成为双方较量的主战场。以#于正云包场白月梵星#、#国色芳华播出排面#等话题持续占据热搜榜单，共同创造了超过200个热搜词条的热度现象。作为2025年开年的重点剧目，两部作品均以亮眼的首播成绩脱颖而出，在当前剧集市场形成势均力敌的格局，成为年度爆款的强有力竞争者。尽管各具特色的数据表现值得关注，但作品质量才是维系高热度的核心保障。从制作团队来看，两部剧都汇聚了行业顶尖力量：《国色芳华》不仅依托杨紫与李现的明星效应，更由华策影视这样的影视大厂主导，同时集结了执导过《以家人之名》《去有风的地方》的丁梓光导演，以及参与《香蜜沉沉烬如霜》创作的张鸢盎编剧。而《白月梵星》则与《宁安如梦》共享同一制作团队，女主白鹿与导演朱锐斌均为古装剧领域经验丰富的人物，其此前合作的《宁安如梦》曾创下爱奇艺首部热度破万的自制剧纪录，在有效播放量、商业合作及用户增长等关键指标上均表现卓越。

在内容叙事层面，尽管两者在叙事框架与人物设定上存在显著差异，但均在“落地”古装这一核心设定上倾注了大量心血。《国色芳华》在“落地”古装元素的呈现上尤为突出，以盛唐历史为叙事基底，构建起一幅融合市井生活、商业运作与家国情怀的宏大图景。相较于过往以大女主视角展开的传奇经商题材，《国色芳华》创新性地将“花”作为贯穿全剧的核心意象，巧妙串联起主角跌宕起伏的经世济民成长历程。为精准还原大唐盛世的视觉风貌与文化肌理，该剧在场景设计、服饰妆容、镜头调度及音乐配乐等维度均展现出高水准的艺术质感，沉浸式的中式美学体验恰如古语所言：“唯有牡丹真国色”。

在首播几集中，无论是杨紫明艳灵动的造型、李现雍容华贵的服饰，还是配角们精心设计的妆容与配饰，都巧妙呈现了古代王朝的繁华盛景与典雅气质。而《白月梵星》虽设定于虚构的仙侠时代，却独创性地构建出一套贴近现实的“落地”叙事体系。该剧突破传统仙侠框架，打造出一个充满烟火气的奇幻世界观，其中仙族角色反传统地选择在凡间自主谋生。前五集便确立了“妖族无情、仙族无为、人族无力”的核心基调，并穿插出大量令人会心一笑的剧情亮点。

《国色芳华》在角色塑造与叙事结构上展现出鲜明的突破性，男女主角的感情线并未成为事业发展的阻碍，白鹿与敖瑞鹏演绎的"恨侣"CP通过层层递进的情感试探引发观众热议，同时融合了友情、亲情及家国情怀等多重情感维度。该剧创新性地采用五重副本叙事，看似独立的故事单元实则暗藏玄机，形成环环相扣的嵌套式世界观，充满戏剧性转折与叙事张力。从首播反响来看，作品凭借独特的视觉质感、节奏把控力、杨紫极具张力的角色诠释，以及《白月梵星》副本中仙侠元素与悬念设计的巧妙结合赢得广泛好评；但部分场景的色彩处理与演员台词表达仍面临争议。不过，随着剧情推进，更多观众期待能在后续发展中见证更多创新尝试，当前的评价或许只是序章，最终的口碑仍需时间验证。