2024剧集暑期档：大盘遇冷、平台竞合、悬疑升温 -

2024年暑期档已逐渐落幕，剧集市场却始终未能如往年般诞生现象级收视冠军。过去数年间，"暑期档必出爆款"几乎已成为行业共识的铁律，而今年的影视作品却呈现出不同寻常的冷清态势。尽管如此，暑期档仍展现出多元化的发展格局，既有《玫瑰的故事》《长相思2》等凭借庞大粉丝基础引发热议的超大IP，也出现《墨雨云间》《唐朝诡事录之西行》《边水往事》等意外走红的黑马作品，不同题材的创新尝试为市场注入持续活力。

当前，视频平台间的竞争格局正在发生变化。在长视频市场激烈角逐的背景下，各平台近期频繁展开剧集联播与版权分发争夺。尽管市场反馈呈现两极，但于夏末秋初之际，对过去两三个月的剧集市场进行系统性回顾仍具现实意义。从整体表现来看，今年暑期档的剧集市场无论从新剧上线数量还是播出热度均呈现降温态势。相较于去年暑期档密集排播的93部剧集，今年上新节奏明显放缓。根据云合数据统计，前两部引发关注的剧集《墨雨云间》与《玫瑰的故事》在6月初上线，其单集有效播放量分别达到6010万和5450万，创下暑期档峰值。此后市场热度持续走低，后续推出的《长相思2》《唐朝诡事录之西行》等代表作播放量均徘徊在4000万左右，其余剧集多数不足2000万，甚至跌破1000万门槛。

从观众评价来看，今年暑期豆瓣评分达到8分以上的剧集仅有《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》两部，多数作品集中在6至7分区间；相较之下，去年同期《莲花楼》《长相思》《装腔启示录》《大宋少年志2》等剧普遍获得较高口碑。值得注意的是，今年暑期档受到为期半个月的奥运会期间关注转移的影响，各大平台资源向体育赛事倾斜，多数头部项目选择避开这一时段。然而，这种外部因素并不能成为暑期爆款缺席的合理解释，除去奥运周期，整个暑期仍拥有充足的时间窗口争夺观众注意力。核心问题仍在于内容质量本身。随着长视频平台之间的竞争持续加剧，暑期档的激烈角逐仍在进行。腾讯视频与优酷在暑期上半场率先发力，占据领先地位。腾讯连续推出《玫瑰的故事》（都市奇幻题材）和《长相思2》（古装奇幻题材），前者开播后刷新了腾讯视频都市剧站内热度纪录，抖音平台剧集热度也创历史新高，剧中台词"北京到底有谁在啊"更成为网络热梗；后者虽延续前作热度制造话题，整体表现与首部相比差距明显，口碑也出现下滑。

优酷凭借古装奇幻剧《墨雨云间》在暑期档脱颖而出，成为首个现象级作品。该剧通过紧凑的叙事节奏与强烈的情感冲击，精准满足观众对"爽"感的审美偏好，引发广泛关注并带动追剧热潮。开播期间在优酷平台及各大第三方数据榜单持续占据榜首，同时创造了显著的广告收益与商业价值。紧接着推出的另一部古装言情剧《度华年》则成功承接前作热度，播出首日便刷新了优酷年度热度纪录，观众互动数据突破千万大关。

与腾讯、优酷等平台相比，爱奇艺在内容布局上的突破稍显迟缓。此前推出的《颜心记》作为古偶题材的唯一代表作，以及迷雾剧场系列如《看不见影子的少年》《错位》等作品，均未激起广泛关注。然而，《唐朝诡事录之西行》凭借出色口碑实现逆袭，成功为爱奇艺赢得暑期档的市场先机。随后，平台又接连上线《四海重明》《小夫妻》《孤舟》《九部的检察官》《四方馆》等多部风格多样的剧集，重新激活了与头部平台的竞争格局。

芒果TV在暑期档的剧集表现相对平淡，其独播剧目中仅有小成本甜宠剧《私藏浪漫》及新上线的古装剧《长乐曲》获得一定关注。与腾讯视频联合播出的《你比星光美丽》则取得了较为理想的收视数据。值得注意的是，今年暑期档各视频平台间的版权交易频率显著提升，拼播剧集数量持续增加，典型案例如爱奇艺将《孤战迷城》《四海重明》《孤舟》分别授权给腾讯、芒果和优酷。在长视频存量市场竞争加剧的背景下，这种版权流转现象折射出平台间分摊内容成本、寻求合作破局的现实考量。

从题材类型发展趋势观察，暑期档呈现多元化探索态势。古装偶像剧仍为各平台重点布局领域，包括腾讯视频的《长相思2》《柳舟记》、优酷的《墨雨云间》《度华年》、爱奇艺的《颜心记》《四海重明》等。然而市场反馈显示，古偶类型正在经历观众流失，具体表现为：头部作品热度持续走低，如景甜与张凌赫主演的《四海重明》有效播放量仅达1000万，较去年表现低迷的《七时吉祥》更少约600万；同时口碑呈现下行趋势，即便播放量最高的《墨雨云间》也仅获6.6分的豆瓣评分，《长相思2》更跌破及格线。

相较之下，悬疑题材则展现出黑马效应，部分作品突破类型局限获得市场认可。这种题材分化现象表明，当前剧集市场正经历从单一类型竞争向多元化内容格局的转型，平台需要通过差异化策略应对观众审美变化。

暑期档市场中，悬疑题材持续高热度，不仅占据重要地位，更涌现出《唐朝诡事录之西行》与《边水往事》两部现象级作品，前者以8.5分、后者以8.2分的豆瓣评分成为口碑标杆。

从平台竞争格局看，悬疑剧领域呈现爱奇艺与优酷双雄争霸态势。爱奇艺以数量见长，除《唐朝诡事录之西行》外，还推出《看不见影子的少年》《错位》《她和她的他们》《九部的检察官》等多部作品，覆盖古装探案、犯罪刑侦、未成年人保护等差异化赛道。优酷则以《边水往事》延续白夜剧场精品战略，该片通过现实主义叙事手法与精良制作水准赢得特定群体喜爱，市场反响持续走高。值得关注的是，暑期档内容正呈现多元化趋势，新武侠、奇幻、轻喜剧等题材创新不断涌现。其中优酷的《少年白马醉春风》作为"周木楠少年江湖系列"第二部，延续了前作的江湖美学；腾讯视频的《冰雪谣》以民国背景的性别反转设定重构经典IP，而《拜托了，身体里的她》通过祖孙灵魂互换的设定探讨亲情议题，其分账票房已突破三千万大关。

随着《玫瑰的故事》引发的行业热度逐渐消退，曾经大热的现役偶像剧赛道开始显现出降温迹象。无论是由演技扎实的谭松韵主演的《你比星光美丽》，还是主打差异化路线的小甜剧《私藏浪漫》，均未能再现此前的传播热度，也未形成现象级的市场反响。

回望今夏，剧集领域留下了诸多遗憾，也再次凸显出观众对低质内容的零容忍度。在长视频行业迈向新阶段的进程中，优质内容始终是立足根本。近日，各大平台陆续推出了《藏海花》《春风化雨》《多大点事儿》《凡人歌》《雪迷宫》等新作，或有望在‘后暑期档’取得突破。值得思考的是，或许观众已开始重新审视暑期档这一传统热期，毕竟真正具备实力的作品，无论何时问世都具备引爆市场的潜力。