七夕档影片M指数正式发布 情侣观影刚需带动票房 -

2024年8月6日，电影频道重磅推出全新节目《M指数》。自2024年上半年起在全网发布的"电影频道M指数"数据，如今正式通过CCTV-6电视平台呈现。该节目由《今日影评》栏目团队精心打造并推出，由资深主持人蓝羽担纲，将采用周播形式在每周二19:45准时与观众见面。

“电影频道M指数”以综合数据榜单形式，专注于月度上映影片及即将上映的新片。该榜单通过市场表现、观众口碑、传播热度、社会影响力、专业推荐以及观影团观众反馈六大维度进行数据整合，每周汇总单个自然周的统计结果。自2023年4月上旬在M榜荣誉之夜正式发布后，该指数已持续更新近四个月，通过周周发布的方式全面监测中国电影市场动态，实时反映新片的传播热度与口碑变化，用科学数据构建中国电影观众的观影参考体系，为观众提供权威直观的电影口碑评估指南。

上周（8月5日至11日）全国电影市场表现亮眼，共有8部新片登陆各大影院，累计放映场次达287.2万场，实现9.83亿元票房成绩，吸引观众2364.6万人次。在传统节日七夕节的带动下，电影市场呈现出强劲的增长势头，其中周六单日票房突破3.64亿元，成为暑期档单日票房第二高的表现。

从七夕档期的表现来看，虽然2024年该档期以3.45亿元总票房落幕，影片放映场次达45.6万场，刷新了中国影视市场的七夕档放映纪录，但结合近五年七夕档票房数据对比，今年的票房成绩仅高于2021年的1.97亿元，整体市场表现相对平淡。究其原因，七夕档票房走势与暑期档整体票房未达预期存在密切关联。

经过多年市场培育，七夕档期在供给端与需求端均实现稳固发展，正逐步演变为内地影视市场中日益成熟的小型档期。

2024年七夕档呈现出两大显著特征：其一为档期叠加效应，该档期恰逢周六，与周末观影热潮形成共振，有效强化了节日氛围，显著提升了情侣群体的观影意愿。

此外，影片供给数量与七夕档期观影容量的匹配度较高，呈现类型多样化、题材广泛覆盖的特点。既有聚焦现实议题的《逆行人生》、传承中国经典文化的《白 snake：浮生》，也有展现独特风格的都市爱情作品《负负得正》。无论针对热恋中的情侣、情感成熟的夫妻，还是寻求家庭合家欢的观众，均能在此找到契合的观影选择。电影频道《M指数》节目最新发布的“一周M指数榜单”亦同步关注七夕假期，涵盖当月上映影片及待映新片，从市场表现、口碑评价、传播热度、社会影响力、专业推荐及观影团观众反馈六大维度，综合生成榜单数据。

2024年第32周（8月5日至8月11日），M指数（市场指数）排名第三至第一名的影片依次为《白蛇：浮生》《逆行人生》和《抓娃娃》。

电影《抓娃娃》上映29天内持续位居“M指数-市场榜”前列，本周单日票房突破4.26亿元，累计票房已达到30亿元大关。即便面对暑期档新片的密集上映，该片仍保持连续29天票房日冠的纪录，充分印证了“沈马组合”在喜剧领域所展现的强大市场号召力。

在M指数传播榜中，《抓娃娃》继续稳居榜首，而七夕档上映的《白蛇：浮生》与《逆行人生》则分别位列第二和第三，成功超越上周夺冠的《解密》，成为新晋热门影片。

《白蛇：浮生》在"电影频道融媒体指数"单项榜单中位列榜首。作为追光动画经典IP的续作，影片延续白娘子与许仙跨越生死的传奇爱情故事，凭借扎实的受众基础实现强势传播。上映前通过全球首映礼与融媒体直播形式展开预热，单条宣传视频获赞突破40万次。影片上映当日同步发布主题曲MV及七夕主题时尚大片，推动社交媒体热度攀升至顶点。

《白蛇：浮生》成功运用电影IP系列化运作的营销策略，通过"电影预约平台"提前重映前两部白蛇系列影片，有效唤醒观众对经典IP的情感共鸣。同时与杭州市文化和旅游部门展开战略合作，打造以"浪漫一夏浮生会"为主题的一系列文旅活动，借助电影主题的集章打卡机制与实景场景还原，进一步强化了影视作品与文旅产业的深度融合效应。

电影《逆行人生》在专业媒体关注指数、视频平台传播指数、社交媒体热度及用户倾向等多维度数据中均取得优异成绩。影片聚焦外卖员群体，通过真实细腻的叙事引发普通打工人群的情感共鸣，尽管其视频平台热度较《白蛇：浮生》略逊一筹，但整体市场表现仍属可圈可点。

然而，由朱一龙与邱天联袂主演的爱情电影《负负得正》在上映仅三天后，累计票房突破5000万元，其口碑表现及传播热度均逊色于同期上映的其他新片。

尽管影片于8月8日举办海边主题音乐活动，相关直播内容在社交媒体平台引发广泛互动与热议，#朱一龙蓝发造型#、#朱一龙受伤#等话题持续占据微博热搜榜单，但影片本身的话题热度相对低迷。这一现象反映出实验性类型片在传播过程中，单纯依赖明星效应已难以成为核心吸引力，创作者需更注重剧本深度与情感表达，才能实现与观众之间更深层的共鸣连接。

七夕档期圆满落幕，2024年暑期档进入最终冲刺阶段。未来几周的新片发布清单中，进口影片中不乏具备IP影响力的佳作，其中《异形：夺命舰》与《名侦探柯南：百万美元的五棱星》凭借高期待值和强大IP号召力，成为市场关注焦点，展现出显著的竞争力。

在国产电影领域，《刺猬》中王俊凯与葛优的跨代际搭档组合引发广泛关注；而历经五年搁置后重映的《逆鳞》则以“沈腾首次挑战黑帮犯罪题材”为宣传焦点，其市场表现同样成为业界热议话题。

在激烈的市场竞争中，哪些作品能够以突破常规的姿态成为票房黑马，关键在于电影制作与宣传团队需持续优化策略，通过不断改进项目定位、创新传播方式，精准把握观众日益多元化的观影需求与消费趋势。