刷新暑期档工作日票房纪录 影片提档背后有何讲究 -

2024年暑期档电影市场表现亮眼，据猫眼专业版数据显示，得益于多部影片的集中上映，上周末单日票房均突破3亿元，刷新暑期档单日票房纪录。截至当前，暑期档总票房已突破43亿元，观影人次超过1亿。其中，《默杀》以近9亿元的票房暂列暑期档票房冠军，《云边有个小卖部》紧随其后。而沈腾马麗主演的《抓娃娃》在点映仅3天的情况下，票房便突破4亿元，正加速追赶《云边有个小卖部》的票房成绩。

暑期档电影持续引发关注，多部影片在口碑层面表现亮眼。管虎执导的中小成本作品《狗阵》不仅斩获海外多项殊荣，国内上映后更以7.2分的高分获得认可；而作为暑期档开幕影片的《走走停停》则凭借8分的优异成绩稳居榜首；动画电影《落凡尘》亦呈现上升趋势，最终评分攀升至7.8分。

口碑与票房双丰收，2024年暑期电影档期持续为市场注入活力。回顾近一个半月的暑期档表现，各影片展现出强劲信心——不仅延续了去年的点映热度，更有众多影片主动调整档期。《海关战线》从原定7月5日提前至6月28日，《默杀》按原计划提前一天至7月3日上映，《传说》与《抓娃娃》分别将档期从7月12日、7月18日调至7月10日和7月16日。值得注意的是，动画电影《落凡尘》更是将观影时间从下午提前至上午时段。

2024年暑期档的电影市场呈现出明显的"提档"趋势，这一现象背后蕴含着深刻的行业逻辑。据观察，多数提档影片都在突破传统惯例，探索周末之外的观影新机遇。值得关注的是，《海关战线》选择提前一周上映，而其他影片则普遍调整至工作日档期。值得注意的是，工作日历来不是影片的首选发布时段，当前多数影片为追求黄金时段的上座率，往往将首映时间延后至周五18点。更进一步，今年有相当数量的影片选择在节假日或周六当天与观众见面，这一策略调整正在重塑电影发行的市场格局。

这一现象主要源于观众观影时间的明显向周末集中，导致原本集中在周五的票房需求逐渐转移至周末档期。值得注意的是，部分影片选择将上映日期提前至工作日，这种策略凸显了片方对市场表现的高度信心。以《默杀》为例，该片在首日工作日便实现票房止跌回升，更在7月10日（周三）达成第二次票房逆转。随着影片热度持续攀升，其话题讨论度亦不断发酵，票房呈现稳步上升态势，有突破10亿票房成为2024年暑期档首部国产影片的潜力。

《传说》也呈现出逆跌态势，其上映次日票房稳居单日票房第三。随着《默杀》提前上映，电影市场整体热度显著攀升，工作日单日票房突破千万大关；特别是在《抓娃娃》上映后，市场工作日单日票房重回亿元级别。多部影片同步提档，不同类型题材的布局有效点燃了观众的观影欲望，推动市场持续升温。

尽管观影方式日益演变，但观众对电影的热情并未减退。电影市场更应具备自助餐般的多样性，让观众自由选择。事实上，即便在暑期档之外，工作日上映的影片同样不乏成功先例。以去年《拯救嫌疑人》为例，该片在经历多轮试映后，调整档期至11月1日（周三）正式上映，最终凭借持续走高的票房表现，成为当周的票房黑马。

这些影片的提档策略在一定程度上填补了因档期调整产生的市场空缺，为后续影片注入了新的活力。当前电影市场通常每周保持1-2部商业大片的稳定供应，然而《海关战线》提前上映一周后，导致7月首周的影片阵容出现断层。值得注意的是，《默杀》的提档成功承接了前一周上映影片的热度，形成了持续话题效应。《抓娃娃》同样延续了这一运作模式。对比来看，上周与观众见面的新片中，仅《神偷奶爸4》和《落凡尘》两部动画具备较高讨论度，凸显出提档影片在市场调节中的关键作用。

随着多部影片提档，市场活力被显著激活，观众观影热情亦被全面点燃。在正式提档前，各影片已通过点映进行效果测试。此次暑期档的"提档潮"中，点映仍作为重要营销手段被广泛采用。除《海关战线》外，其他影片均开展不同规模的点映活动，包括限时放映和区域限定放映，旨在通过精准投放收集观众反馈。值得关注的是《传说》在7月5日启动全国点映后，单周末便斩获3000万元票房，超越同期多部新片。其提档策略不仅借助了《默杀》带来的市场热度，更巧妙规避了与《神偷奶爸4》等话题影片的直接竞争，同时避开了7月13日点映的《抓娃娃》，形成了独特的市场窗口期。

可见，今年暑期档频繁提前上映的背景下，“点映”逐渐演变为市场风向标。据观察，多部影片已提前布局，通过点映活动测试受众反应。例如，定档8月10日的电影《她的小梨涡》于6月28日至30日在全国二三线城市展开首轮点映，随后又在7月12日至14日进行全国范围内的特定场次点映。而计划于8月3日公映的《从21世纪安全撤离》则选择在7月18日至21日启动25城限量超前点映，借此为后续宣发积累口碑。

上述两部影片均在超过半个月的周期内开启点映场次，片方或将依据这些影片在试映阶段的观众反馈，对后续的推广方案及发行计划作出相应调整。随着暑期档过半，市场仍将迎来多部重磅影片陆续上映，叠加学生群体进入假期阶段，观影需求呈现持续升温态势。乌尔善执导的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》以及徐峥新作《逆行人生》，三位中生代导演即将以各自全新的创作内容，为行业注入新的市场活力。

追光动画在《长安三万里》之后，再度启动"新传说"系列，推出全新力作《白蛇3：浮生》；而朱一龙主演的电影《负负得正》则以独特的叙事视角重塑爱情表达，这两部作品均展现出对Z世代审美需求的精准把握，为观众带来沉浸式的新体验。

尽管后续可能仍有影片调整档期，但我们坚信2024年暑期档将在这些作品的合力加持下，势必会掀起一轮观影热潮！