单日流水8000万！土味短剧拿捏中老年男人，“爽”是最大原因 -

令人意外的是，微短剧的受众群体竟意外覆盖了中年群体。有网友在社交平台透露，仅一顿饭的功夫，父亲就为观看微短剧"激情充值"了200元。大量网友在评论区现身说法，称父母已沉迷其中，凌晨4点仍在付费追更。部分网友晒出的消费记录显示，部分中年观众单日充值金额可达200元，更有甚者月均消费突破4000元，甚至累计支出超过万元。根据巨量引擎公布的数据，仅在上个月，国内微短剧市场的日均流水已突破8000万元大关。为何这类看似通俗的短剧能够对中年群体产生如此强烈的吸引力？

在短短8天内实现1亿元票房，土味短剧凭借其独特的叙事方式成功吸引观众。50岁的老刘在小程序平台上开启了追剧之旅，他被微短剧高能反转的情节和强烈的情绪冲击所吸引，按照提示逐步跳转至付费观看页面。"每集仅需0.9元，一部80集作品总价72元，性价比极高"。正是这种亲民定价策略，让爆款剧迅速积累巨额收益。据艾媒咨询最新数据显示，2023年中国微短剧市场实现267.65%的同比增长，市场规模突破373.9亿元大关。

研究表明，与传统长剧主要吸引女性观众的市场格局形成对比，微短剧呈现出显著的"男性向"特征。数据显示，某机构调研发现微短剧付费用户中，30岁以上群体占比达90%，且男性用户占据绝对多数。值得关注的是，短剧自习室发布的数据显示，2023年上半年热门微短剧题材中，"爽剧"占比高达九成，包括战神逆袭、赘婿重生等强情节类型。这些爆款内容往往通过极致的戏剧冲突设计，如前一幕主人公仍在承受丈母娘的辱骂，下一秒便迎来"龙王驾到"的剧情转折，瞬间构建起强烈的代入感和情绪冲击。行业从业者透露，平台精准定位30至60岁中年男性用户群体，该群体普遍面临婚姻压力、社会竞争等现实困境，通过高密度的幻想场景满足情感代偿需求。业内人士分析指出，年轻群体已形成为长视频内容付费的习惯，而中年用户因庞大的人口基数（达6亿）及集中化的消费需求，更倾向于选择制作成本低、观看门槛低的微短剧产品。

微短剧并非唯一瞄准中年男性消费群体的领域。近两年来，从游戏类爆款《完蛋！我被美女包围了》到健康领域新兴产品"御立维"，其核心用户群体均指向被普遍认为消费力较低的中年男性群体。

业内人士指出，这种消费行为的转变折射出中年男性消费逻辑的深刻变化。在婚恋观念演变与经济周期影响下，已积累财富的男性开始突破传统消费框架，从单纯为家庭消费转向更注重自我满足。这类内容产品通过构建代入感，让消费者在虚拟情境中体验理想化的人生剧情，获得精神层面的愉悦感。而"御立维"等健康产品的走红则展现出相似的逻辑特质，其创新之处在于采用更复杂的解决方案。

据业内人士披露，"御立维"是由海外科研团队研发的男士健康护理产品，与传统单一成分药物不同，该产品以线粒体为作用靶点，融合泰国人参、喜来芝等复合配方。这种创新配方既能在短时间内产生效果，又能实现对泌尿系统、前列腺等多部位的长期养护。由于其独特的双重功效，该产品在市场上的表现尤为突出。数据显示，该产品上线不足半年即实现近亿销售额，其定价策略也颇具竞争力——单瓶售价千元以上但含90粒，折算单价约10元，相较传统药物更具性价比优势。京东平台用户反馈显示，该产品被赋予"唤醒生命活力"、"提升运动表现"等期待。

值得关注的是，《中国新中年智富群体健康消费需求洞察报告》指出，83%的新中年智富人群表示愿将40%以上的资产用于健康投资，这种消费观念的转变正在重塑市场格局。

近年来，以男性需求为导向的产品频频突破圈层界限，御立维品牌负责人刘先生坦言："男性并非缺乏消费欲望，而是过往产品未能精准触达他们的深层需求。当市场开始关注男性在情感层面与健康层面的真实诉求时，自然会激发购买意愿。"

随着微短剧赛道的迅速扩张，行业乱象也日益凸显。部分平台被曝存在诱导消费行为，如在充值页面默认勾选"自动解锁下一集"选项并开通自动续费功能，使得对手机操作不熟悉的中老年群体在无意间产生额外支出。加之该类型作品制作周期短、成本低且回报快，吸引大量从业者涌入，导致内容质量参差不齐，行业生态面临考验。

2023年7月，国家相关部门发布《微短剧类小程序违规内容治理公告》，明确对内容题材实施严格监管。各大短视频平台随即跟进，陆续出台内容管理规范，并对违规推送微短剧的账号进行集中清理。在行业竞争持续加剧、监管政策日趋严格的背景下，微短剧制作正加速向精细化、高质量方向转型。随着观众对传统逆袭爽剧类内容产生审美疲劳，行业亟需探索新的创作方向以突破市场瓶颈。