暑期档仅去年同期七成票房，《南京照相馆》能救市吗？ -

随着7月接近尾声，2025年暑期档的观影热潮仍未显现。相较于往年新片扎堆、客流回升的黄金期，当前市场表现持续低迷，各项数据指标均未达预期。从观影人次到上座率，从单日票房峰值到整体票房规模，今年暑期档在多个维度上都落后于2023年和2024年同期水平。尽管近期《长安的荔枝》《南京照相馆》《戏台》等影片取得亮眼成绩，但整个市场仍处于谨慎观望状态。暑期档后半程能否扭转颓势，是否会出现黑马作品，观众是否会重新回归影院，这些疑问仍待时间给出答案。

《南京照相馆》剧照（图片来源：豆瓣）一、暑期档中场成绩单随着7月即将结束，2025年暑期档仍未出现明显增长态势。据不完全统计，截至7月30日9时29分，该档期累计票房（含预售）仅为56亿元，观影人次达到1.46亿，放映场次突破2419万场。相较2024年同期的76亿元与1.86亿人次，今年表现明显弱于去年，仅为2024年同期票房的78%。值得关注的是，2023年暑期档曾因疫情积压内容集中释放而创下128.58亿元的票房纪录。除内容供给不足外，票价策略调整也对市场产生影响。微博@院线电影资料库数据显示，2025年暑期档平均票价降至34元，较2024年同期的37元下降3元。但票价下调并未有效刺激观影需求，观影人次持续萎缩导致票房增长乏力。相较于票房波动，观影人次的持续下降更令人担忧，这不仅关乎单个档期表现，更折射出观众群体的长期变化。过去三年同期数据呈现明显下滑：2023年暑期档观影人次达2.94亿，2024年降至1.78亿，2025年进一步减少至1.4亿。影院观众数量的持续减少，已成为比票房下跌更难以扭转的行业现状。

截至7月29日15时25分，暑期档票房数据（图片来源：灯塔电影）显示，单日票房走势呈现明显下滑趋势。2025年暑期档截至7月28日，仅有3天单日票房突破2亿元大关，而真正达到3亿元票房的日期仅出现在7月27日一次。相较之下，2024年暑期档则有5天单日票房突破2亿元，而2023年更是创下15天破2亿、4天破3亿、7天票房冲破4亿元的纪录。暑期档高点持续下移、热门影片出现频率降低，反映出现阶段新片的市场竞争力有所减弱。据灯台专业版数据，2025年暑期档共有116部影片定档（含待映），涵盖40部剧情片与23部动画片等类型。当前票房排名前五的影片分别为《侏罗纪世界：重生》《长安的荔枝》《南京照相馆》《名侦探柯南：独眼的残像》及《酱园弄·悬案》，但均未突破10亿票房大关，整体市场表现仍显乏力。

截至7月28日11时09分，2024年暑期档累计票房（含预售）已突破52亿元大关，总观影人次达1.37亿，放映场次累计2413.99万次。（图片来源：灯塔电影）二、爆款缺席，春节档热度尚未消退从某种角度看，今年暑期档呈现出"群雄割据"的格局，缺乏能够引领市场热度的头部影片，也未形成全民热议的焦点话题。相较于2023年暑期档《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》等五部破10亿影片的强势表现，以及2024年《抓娃娃》《默杀》两部爆款的持续发力，今年市场尚未出现单片突破"10亿票房线"的影片，整体热度持续低迷。值得注意的是，《侏罗纪世界：重生》作为春节档后首部突破5亿元票房的影片，在IP价值加持下虽取得一定成绩，但观众评分普遍偏低，豆瓣仅6.1分，口碑表现远逊于系列前作《侏罗纪 world3》，被多数影评人诟病为叙事套路化、缺乏创新。

暑期档国产电影中，《南京照相馆》与《长安的荔枝》成为讨论焦点。《长安的荔枝》以唐朝"荔枝快递"为背景，由大鹏执导、《年会不能停！》原班人马出演，累计票房突破5亿元。尽管同名剧集早在6月初已完结，但电影凭借更强烈的口碑反响持续引发热议。另一部《南京照相馆》则成为黑马，自7月25日上映以来票房突破6亿元，聚焦南京大屠杀时期市民在照相馆内保存证据、寻求庇护的故事，以小空间展现人性抉择，豆瓣评分达8.6分，灯塔预测其最终票房或冲击30亿元。

动画电影领域尚未出现现象级爆款。《名侦探柯南：独眼的残像》凭借25年IP积累位列票房第四，被称作近十年口碑最佳的剧场版，豆瓣评分7.6分。《罗小黑战记2》累计票房达2.74亿元，预计最终票房4.77亿元，但受众仍集中于动漫圈层。追光动画的《聊斋：兰若寺》上映19天票房2.19亿元，表现逊于往年。

在陈可辛《酱园弄·悬案》遇冷后，姜文携新作《你行！你上！》尝试打造"钢琴版《让子弹飞》"，但点映阶段的"爹味"批评已引发观众争议，导致票房仅8721万元，口碑与票房双收不佳。

陈佩斯执导的电影《戏台》最新剧照曝光，该片目前票房表现亮眼（图片来源：豆瓣）。随着7月25日暑期档进入关键节点，《南京照相馆》与《戏台》两部新片同步发力，叠加《长安的荔枝》《罗小黑战记2》等影片的持续热度，暑期档市场在长达数周的低迷后终于迎来转机。据灯塔数据显示，7月21日至27日全国电影市场单周票房攀升至11.88亿元，创近五个月新高，环比增幅达43.3%。其中周末票房尤为突出，场均观影人次突破11人，上座率提升8.86%。这一市场回暖主要得益于优质内容的集中上映，其中《南京照相馆》表现最为抢眼，首日票房即突破1.42亿元，灯塔预测其最终票房有望达到31.7亿元。该片尤其受到家庭观众群体青睐，江苏地区票房贡献占比超过五成。

根据灯塔数据显示，《南京照相馆》正成为暑期档票房黑马（图片来源：灯塔电影）。随着影片热度持续攀升，华东地区及三四线城市的票房市场迎来明显回暖。此前由于缺乏具有影响力的国产影片，这些区域的票房占比长期处于低位，如今因该片带动出现回升态势。另一部值得关注的逆袭作品为《戏台》。该片原定于7月17日上映，但首日预售仅取得26万元成绩，叠加多部商业大片集中上映，制作方决定将档期延后至7月26日。陈佩斯执导并主演的这部影片，聚焦民国时期一个戏班进京演出的跌宕历程，展现台前幕后纷繁复杂的矛盾纠葛。值得关注的是，影片筹备历时十年，最终在7月26日单日斩获3926万元票房，较前日增长超100%，累计票房突破1亿元大关。数据显示，该片观众中40岁以上群体占比显著，情怀驱动成为其主要吸引力。

根据灯塔电影实时发布的"想看"数据，截至7月29日15:26，8月电影市场呈现多元格局。值得期待的抗日题材作品《东极岛》（由光线传媒、大麦娱乐与中国电影联合出品）以46万的预售成绩领跑，该片融合历史题材与商业制作元素，成为暑期档的焦点之作。其余影片类型涵盖动画、奇幻、悬疑、动作等，包括《浪浪山小妖怪》《奇遇》《坏蛋联盟2》《捕风追影》《脱缰者也》等，但整体市场热度相对分散。值得注意的是，《戏台》《南京照相馆》等影片通过扎实的创作引发关注，展现观众对优质国产片的认可。尽管尚未出现现象级爆款，但市场仍存在结构性机会，暑期档的热度将成为检验影片质量的重要契机。