宫崎骏新作打破37项票房纪录 这部电影赢在哪里？ -

1905电影网专稿 宫崎骏最新作品《你想活出怎样的人生》自上映以来持续走高，连续多日位居票房榜首，更创下中国内地清明档票房在内的76项票房纪录，并刷新电影市场37项票房数据。作为宫崎骏首次在中国上映的全新电影，该片累计票房已突破5亿元大关，超越2019年《千与千寻》在内地市场创造的4.88亿元票房成绩。这一成绩充分印证了"宫崎骏"这一IP在中国观众心中的强大号召力。

尽管该动画电影此前已斩获奥斯卡最佳动画长片奖，但这部更贴近宫崎骏个人经历的影片，在内地市场的反响却未延续之前的高人气。上映前，该片在豆瓣平台上的评分曾从7.8分攀升至8分，随后随着影片正式公映，评分逐渐回落至7.7分。

截至目前，宫崎骏导演的6部作品已在中国大银幕陆续上映，其中《哈尔的移动城堡》修复版将于4月30日再度与观众见面。从"跨越时空"的修复版与观众重逢，到近乎"零时差"的同步上映，"宫崎骏"这一IP在中国市场的价值究竟几何？

《你想活出怎样的人生》的成功之处在于其跨地域的宣传策略差异。相较于日本地区几乎未进行任何宣传活动，中国方面则通过阿里影业与吉卜力工作室的深度合作获得了充分曝光。今年3月，阿里影业已宣布与宫崎骏团队达成长期战略合作，吉卜力代表董事、制片人铃木敏夫与阿里影业总裁李捷就该片合作计划达成共识，这种资源整合为影片在中国市场的表现奠定了基础。

宫崎骏历经十年精心打造的新作自问世便引发广泛关注，成为全球电影市场热议焦点。3月11日清晨（北京时间），该片摘得奥斯卡金像奖最佳动画长片桂冠后，制作方随即公布影片引进计划，导致票务平台的观影期待值瞬间攀升至榜首。

《你想活出怎样的人生》在上映前便已引发广泛关注，猫眼专业版的想看人数突破68万，灯塔平台的预约数据更达到超过55万的规模。这一数据充分展现了影片的受欢迎程度，不仅超越了清明档期所有作品的热度表现，更与春节档重点影片的市场表现相媲美。通过各类常规宣传物料的持续投放，该片在映前阶段始终保持较高的观众期待值。

在上映前夕的第14天，电影《你想活出怎样的人生》正式宣布制片人铃木敏夫将时隔40年再次前来中国展开宣传推广。此次造访成为该片唯一一次大规模宣传活动，同时这也是宫崎骏首次为本片出镜参与宣传视频录制。这种全球独一无二的宣传方式成功为影片吸引了广泛关注。

次日，该片与同类型动画电影同步公布了刘昊然、大鹏、高圆圆、朱亚文、张含韵及陈建斌等主演的中文配音阵容。尽管明星配音已逐渐成为行业常态，但结合前一日的市场动态，影片热度持续攀升。在制片人亲临现场宣传与明星阵容双重驱动下，话题热度实现爆发式增长，最终推动影片想看人数在定档后首次突破峰值。

除常规宣传策略外，该片内地团队始终围绕“人生寓言”与“收官之作”两大核心概念展开推广。作为一部突破传统童话色彩的作品，《你想活出怎样的人生》通过细腻呈现宫崎骏的童年经历、家庭关系及职场思索，构建起现实主义的叙事框架。影片中每个情节中的隐喻既是宫崎骏精心设计的谜题，又彼此关联，形成层层递进的思考链，最终汇聚成一部具有自传性质的个人总结。这种从童话叙事向现实哲思的转变，以及更强烈的自我表达，使部分观众认为影片存在理解门槛，进而对后期口碑传播产生一定影响。

‘告别之作’这一说法显然欠妥，对于如今83岁的宫崎骏而言。随着年龄增长，83岁的宫崎骏已难以维持以往的制作频率，合作搭档铃木敏夫也未再频繁催促其工作进度。然而，在公众的认知中，宫崎骏仍被视作不断传出退休消息的创作者。其下一部作品的问世时间，依旧充满不确定性。

或是一次告别的落幕，亦或是全新篇章的序章。无疑，在去年吉卜力制作公司发布的纪录片中，宫崎骏已重返创作工坊，重新启动《风之谷》的制作进程，并坦言“重返这个世界是痛苦的”。这一举动不仅揭示了其对动画事业的持续投入，也让外界对其创作动向的揣测亦随之升温。

尽管《你想活出怎样的人生》可能被视为宫崎骏与影迷告别的作品，但其提出的哲学命题已为观众提供有力的思考参照。影片上映首日仅用6小时（自18点起）便斩获近1亿票房，这一成绩既源于故事本身的感染力，也得益于吉卜力工作室在上海打造的全球首个沉浸式艺术展。通过"电影 "创新模式，该展览成功激活了宫崎骏效应的二次传播，将动画IP价值延伸至实体文化领域。

宫崎骏的作品再次展现惊人影响力！据两家主流票务平台数据显示，《你想活出怎样的人生》的总票房成绩预计将突破7.5亿元大关，有望超越《灌篮高手》创造的6.6亿元票房纪录，成为日本动画电影在中国市场的票房亚军。这一成绩将仅次于新海诚执导的《铃芽之旅》所取得的8.07亿元票房，再次印证其在国内市场的强大号召力。

回顾宫崎骏在中国市场重新上映的修复版作品，其中最高票房纪录由2019年6月推出的《千与千寻》保持，票房达到4.88亿元；而表现相对低迷的是2022年11月中旬上映的《红猪》，票房仅有2317.4万元。值得注意的是，《千与千寻》与《你想活出怎样的人生》均斩获奥斯卡最佳动画长片奖，不仅在国内引发热议，更在全球动画领域具有标杆意义。

《千与千寻》的票房成绩的取得，不仅得益于其本身的艺术价值，还与2018年12月在中国上映的《龙猫》密切相关。作为首部登陆中国市场的宫崎骏动画电影，《龙猫》凭借充满治愈元素的叙事引发观众共鸣，带动了更多人重温经典。为增强本土化传播效果，制作方特别邀请演员秦岚为影片配音，并展开多维度的营销活动，进一步激发了观众的热情。

当时市场环境下，《龙猫》的重映表现堪称意外之喜，令发行方意识到这一市场机遇与‘宫崎骏’IP的商业价值。次年推出的新作《千与千寻》在宣传策略上则展现出更精细化的运营，不仅在配音阵容上加倍投入，更邀请周冬雨、井柏然、田壮壮、彭昱畅、王琳等知名演员参与中文配音，同时特别制作了主题海报，并通过一系列宣传物料强化该配音阵容的号召力与专业性。

《千与千寻》作为宫崎骏的代表作之一，其档期选择精准定位在6月中下旬的暑期档，这一时期不仅符合影片的受众需求，还因动画类型的独特性与商业大片的差异化，为长期上映提供了充足的时间窗口。类似地，《你想活出怎样的人生》在4月上映，该月商业大片较少，而动画类型的独特吸引力使其在竞争中占据先机。《千与千寻》不仅在首映时创下了多项票房纪录，更在重映时超越《泰坦尼克号》，成为继后者之后票房表现最为亮眼的作品。

三部重映作品在市场上的表现各具特色。《崖上的波妞》曾以《悬崖上的金鱼姬》之名在中国观众中广为人知，其"波妞喜欢中介"的趣味台词更在短视频平台引发热议。尽管改名后未能在跨年档掀起观影热潮，且宣传力度相较前两作有所不足，影片最终仍斩获近三千万票房。从重映影片的整体市场情况来看，这一成绩已属可圈可点的佳绩。

随着后续上映，《天空之城》凭借其更高的知名度及儿童节档期的助力，再次取得1.73亿票房佳绩。在宫崎骏作品中，相对较冷门的《红猪》则在11月收获了2300多万元票房。由此可见，宫崎骏的动画作品依旧具备极强的票房吸引力。影片的知名度已为其奠定坚实的票房基础，通过有效的宣传推广，能够进一步扩大市场影响力，而精准的档期策略则是提升票房的重要因素。

无论是新作《你想活出怎样的人生》的上映，还是经典动画《哈尔的移动城堡》经过修复后的重映版本，宫崎骏始终是中国观众最为喜爱的导演之一。截至目前，他过半数的作品已陆续登陆中国影坛，若未来仍有其他作品通过重映与观众见面，相信对忠粉而言都将是一件值得期待的喜事。