《酱园弄》失利后，欢喜传媒何时才能走出至暗时刻？ -

《酱园弄·悬案》上映一个月后，票房最终稳定在3.75亿元的水平。

从2024年低迷的暑期檔票房来看，3.75亿的票房成绩已跻身前三。然而作为章子怡复出后的首部作品，该片集结全明星阵容的市场期待与实际表现形成鲜明对比。豆瓣5.7分、3.75亿票房的双重失利，不仅成为陈可辛导演与章子怡演艺生涯的不光彩篇章，更使欢喜传媒陷入更深的经营困境。这家以高投入著称的电影公司，2024年共推出五部院线影片，包括《红毯先生》（寧浩 劉德华）、《朝云暮雨》（张国立执导）、《从21世纪安全撤离》（张若昀主演）、《刺猬》（顾长卫执导）以及《风流一代》（贾樟柯执导），均未能实现预期票房目标。其中《红毯先生》耗资2.6亿制作却仅获千万票房，而《刺猬》虽凭借王俊凯粉丝群体斩获1.44亿票房，仍难抵全年"五连扑"的行业口碑。特别是在国际影展加持下，《风流一代》的戛纳入围未能转化为市场收益，印证了欢喜传媒持续面临的票房与口碑双重挑战。

除《红毯先生》外，欢喜传媒2024年推出的其余四部影片均属小众题材，在院线发行端表现低迷。尽管影片体量较小，但如此惨淡的票房成绩仍引发市场高度关注，"五连扑"的欢喜传媒正经历业绩低谷。据2024年财报显示，公司全年收益净额仅3418万港币，同比下滑97.44%，净亏损高达2.608亿元。财报中坦言，2023年《满江红》的高票房形成强烈对比，导致今年业绩出现显著落差。为扭转局势，公司将希望寄托于后续多部重磅影片，其中《酱园弄》和《戏台》尤为引人注目。

作为全明星制作的《酱园弄》，不仅承载着欢喜传媒的期待，更被视作行业标杆。该片改编自民国"杀夫案"，上映前以女性力量与大尺度元素为卖点，获得市场高度期待。然而影片上映后口碑急转直下，票房随之崩盘，最终未能完成"救市"目标。同样配置豪华的《戏台》由陈佩斯自编自导自演，黄渤、姜武、尹正等联袂主演，呈现乱世梨园的荒诞喜剧。虽然点映阶段获得良好反响，但因档期调整和传播范围有限，市场关注度不足，其票房表现仍受暑期档整体低迷影响。

目前，《酱园弄》的失利已成定局，未能实现业绩改善预期。而《戏台》虽有可能通过口碑效应带动票房，但面对当前观众进影院动力不足的市场环境，其最终票房仍存在较大不确定性。欢喜传媒亟需在内容创新与宣发策略上寻求突破，以应对持续恶化的行业格局。

在电影投资领域之外，欢喜传媒的在线视频业务同样面临增长瓶颈。其自建的流媒体平台"欢喜首映"模式更接近国外奈飞，采用全会员制及按需付费的结合策略，付费墙的存在使得平台在吸引用户方面面临更大挑战，进而导致用户基数增长缓慢。如果说爱优腾是面向大众的普及型平台，那么"欢喜首映"则更像针对特定受众的精品型服务。

尽管2024年引入了多部海外市场优质影片，如《摇篮曲》《为了琪亚拉》《巴黎夜旅人》等，差异化的内容策略确实增强了平台的竞争力，但这类小众影片在内地市场的受众有限，对用户规模的扩大作用有限。内容制作和流媒体平台两大业务均陷入困局，使得欢喜传媒步入成立十年来的低谷阶段。

回顾欢喜传媒的十年发展史，其实经历过诸多高光时刻。2015年《港囧》斩获16.11亿票房，位列年度票房第四；2018年《我不是药神》突破31亿票房，跻身年度票房前三，斩获各类国内电影节大奖；2019年《疯狂的外星人》和《我和我的祖国》分别取得22.13亿与31.70亿票房，而2023年《满江红》更以破纪录的票房成绩登顶年度冠军。

在电影行业高速发展的时期，欢喜传媒曾贡献多部现象级作品，其独创的"导演股东制"通过绑定明星导演提升内容创作能力，展现出良好的发展前景。然而从票房年冠到接连遭遇票房失利，这种转变仅用了一年时间。电影市场剧烈波动、整体票房下滑的背景下，欢喜传媒的困境根源在于观众审美已趋于理性，知名导演与流量明星的号召力不再如从前般显著，以往依赖的"名导 当红演员"组合模式已难以奏效，全明星阵容打造的影片市场反响也逐渐减弱。

面对业绩由盈转亏的现状，欢喜传媒正积极应对行业调整期的挑战。公司持续加强内容制作与在线视频业务的协同发展，尽管明星导演的市场影响力有所下降，但其在内容创作领域依然展现出核心竞争力。为巩固行业地位，欢喜传媒将继续与陈可辛、王家卫、宁浩等顶尖导演保持深度合作，借助其专业能力打造高质量影视内容。据透露，公司未来作品规划包括已定档的《戏台》，陈可辛执导的《独自·上场》即将面世，且计划与张艺谋合作推出《满江红2》，力求延续前作的成功。在线视频板块方面，虽然欢喜首映目前表现突出，但线上平台在发行渠道和运营体系上的优势同样显著。为此，欢喜传媒将坚持引进全球优秀影视作品以丰富平台内容库，预计一系列国际大片将陆续登陆欢喜首映。

此外，通过外部合作拓展影视内容资源。2025年1月，欢喜传媒与阿里大文娱达成为期8年的战略合作协议，双方计划共同投入50亿元，重点在影视内容在线运营、院线电影头部项目的创作开发、版权资源整合及视频平台服务创新等领域深化合作，助力影视行业输出更多高质量作品。尽管当前面临严峻挑战，但作为内容驱动型企业的欢喜传媒仍保有转型潜力。然而，下一部能够推动公司盈利的“《滿江紅》”何时问世，仍是未知数。