《大风杀》爱奇艺网播分账破千万，中腰部电影找到第二生命线 -

在院线暑期档项目陆续上映、整体市场表现依旧低迷的背景下，除头部影片外，多数院线作品面临票房增长压力。如何在网络平台实现票房二次爆发，成为影视行业长期探索却尚未形成稳定模式的课题。然而，爱奇艺于5月推出的"院线电影分账合作模式"近期取得突破性进展，首批试水影片《大风杀》《非常交易》均展现出显著成效。其中《大风杀》在6月18日上线后，首日8小时内即突破100.7万元分账，22小时站内热度达6734，同时斩获网络分账首日票房、播出平台年度热度等多项纪录。截至目前，该片网络分账已突破千万大关，而另一部《非常交易》则在院线票房未达预期的情况下，通过线上渠道实现百万级票房补足，为行业提供了新思路。

值得关注的是，此次网络播映不仅提升了爱奇艺平台的站内流量，还借助二次传播效应推动了影片全网热度的回升。在预热阶段，影片相关话题在抖音平台播放量突破1.5亿次，显著的传播成效使影片重新登上抖音热榜及猫眼热榜。其中猫眼想看数据更创下罕见的"二次爆发"纪录，网播首日院线想看量环比激增1455%。

关于该模式对片方实际收益的具体提振效果，除已公布数据外，还可通过《大风杀》的院线表现进行横向对比。该片于5月1日进入院线，上线9天内分账票房（不含平台服务费）达3386.6万元，按36.68%分账比例计算，片方实际获得约1242.2万元。而根据平台公布的网播分账数据，该片上线9天累计分账收益为1092.8万元，已接近院线同期分账收入的88%。值得注意的是，《大风杀》目前仍处于院线二轮分线发行阶段，预计总票房将突破5600万。考虑到其网播分账成绩已超千万，线上票房的势能尚未完全释放，未来有望持续创造增量收益。这表明，即便进入院线长尾期，优质内容通过分账模式仍能实现可观的变现能力。当院线与线上渠道形成协同效应，电影的票房生命周期将被显著延长，整体收益值得期待。而《非常交易》则为行业提供了"网播焕新"的参考案例。作为一部制作体量有限的影片，其采用院网同步上映策略。据公开数据，该片网播6天累计分账达183.9万元，展现出线上渠道对影片商业价值的再激活作用。这两部影片分别体现了分账模式对院线电影票房的"补充"与"激活"功能，验证了该模式为不同类型中腰部影片提供生命延续的现实价值。此前我们曾梳理国内院线电影现行的流媒体版权采购模式，目前主要采用一口价买断或阶梯保底采购方式。而上个月爱奇艺推出的院线分账合作模式，与去年10月开始执行的网络电影阶梯分账模式趋同。未采购新媒体版权的影片，可依据市场表现选择与平台进行独家或非独家分账合作，收益与会员有效观看时长直接相关。从《大风杀》《非常交易》的网播分账表现来看，此前对片方网播收益存在"赌博"性质的担忧已得到验证：分账模式对于中腰部项目具有可预测的收益保障，其实际收入可能超越传统版权采购模式。更深入分析可见，这两部影片的线上分账表现优异，其中关键因素在于"会员有效观看时长"这一分账计算单位。

当前中腰部院线影片面临的主要挑战在于题材选择和宣发投入的限制，使其难以与体量更大的同期项目竞争，进而导致排片量不足、市场声量受限。传统上映周期已难以充分释放这类影片的潜力。以《大风杀》为例，这部荣获北影节最佳男配角与最佳编剧的悬疑犯罪片，虽早获优质口碑，但受限于作品气质及基础受众，院线票房表现仍相对有限；而《非常交易》作为竞争力较弱的小体量喜剧，在院线市场更是处于劣势。

值得关注的是，分账网播模式为这些中小体量影片提供了新的可能性。若未能完成新媒体版权采购，通过院线级品质内容在分账平台进行长达180天的线上转化，既能重启热度、持续发酵口碑，又可作为票房回收的重要渠道。相较于传统院线仅以不超过10%比例售出网播版权的模式，这种线上分账机制展现出更大的收益潜力。

平台层面的布局同样为该模式提供了支撑。爱奇艺近年来在院线电影、网络电影及云影院领域的探索，已成功积累了一批成熟观众群体，为中腰部影片的内容变现奠定用户基础。这种整合资源的尝试，成为推动模式落地的关键因素。

关于院网产业关系的争议，院线电影分账机制实际上并未与传统院线窗口期形成冲突。从行业观察来看，当前院线窗口期缩短已成为普遍趋势。数据显示，2024年47部票房破亿的国产院线片中，网播窗口期均不足90天。例如黄晓明主演的《戴假发的人》仅隔7天即上线网络，杨幂领衔的《没有一顿火锅解决不了的事》窗口期更是缩短至6天。在此背景下，爱奇艺要求的90天分账窗口期并未打破现有行业规则。

该模式的本质并非“线上抢线下”，而是通过创新实现电影商业价值的增量提升。其核心价值在于赋予片方灵活的发行策略，既能延续传统新媒体版权售卖路径，也可选择分账上线，根据市场反馈动态调整。这种机制优化体现为发行资源的弹性调配，而非渠道替代。

从片方视角观察，任何影片在院线市场取得成功时都不会贸然转网。院线票房的天花板之高可见一斑，如《哪吒2》的票房表现已能说明问题。提前转网或院网同步发行的决策，本质上是及时止损与增加变现手段，不会造成院线片荒，也难以直接冲击影院利益。毕竟《囧妈》级别的院转网案例在国内影史中极为罕见。

在观众注意力分散与电影生命周期缩短的行业现实下，院线与网播的关系并非零和博弈，而是可以构建互补生态。这种协同模式能够释放更多内容价值，助力中腰部作品延长市场生命周期。《大风杀》的二轮长尾热度、《非常交易》的网播“翻盘”现象，正是该机制的正向反馈。让优质内容获得二次曝光，体现了行业生态的韧性。作为观察者，我们期待看到更多实际操作案例与验证结果。