《临江仙》玩“共创式营销”，是革新还是噱头？ -

暑期档作为古装剧的黄金战场，今年再度成为各类作品争相角逐的舞台。在众多剧集中，《临江仙》凭借不俗表现强势突围，成为现象级热度作品。该剧自开播起便持续走高，成功占据灯塔、云合、德塔文等主流数据平台榜首位置，更在6月15日实现爱奇艺内容热度值突破10000大关，以绝对优势领跑暑期档。随着"青月师父离世"、"白九思精心布局牵出萧靖山"等剧情高光时刻接连登场，《临江仙》不断引爆全网讨论，仅上线9天便达成弹幕互动量破亿的佳绩，刷新爱奇艺最快破亿纪录。剧中衍生话题#没有三生三世只有三结三离#、#前妻私下生育我的孩子#等持续霸占热搜榜单，形成今夏最引人注目的影视话题现象。

《临江仙》之所以引发广泛关注，不仅源于其扣人心弦的剧情设计，更得益于创新的“共创式营销”策略。区别于传统影视宣传模式下观众处于被动接受地位的现状，该剧通过构建双向互动机制，成功将用户转化为内容共建者。具体而言，制作团队在开播前通过微博平台发起“调色公投”活动，向粉丝展示两种对立的视觉方案：A版采用冷色调的原始画质，B版则为制作团队精心调制的暖色调版本。该限时24小时的投票活动在48小时内吸引超五万观众参与，这种以用户选择权为核心的互动形式，既增强了观众的代入感，又在社交讨论中自发形成传播声量，为剧集造势。

其次，鼓励粉丝参与文案创作方向的设定。例如，白鹿的粉丝创作的“鸿蒙生两仪，恨为爱之极”这一宣传口号，精准诠释了男女主角之间复杂的情感纠葛，并被提炼为本剧的核心主题。在传播过程中，该文案引发了广泛共鸣，激发了网友的二次创作热情，推动#恨为爱之极#等抖音话题突破百万点击，成为2023年上半年最具影响力的文案案例之一。

第三点，剧粉名由粉丝投票产生。官微公布的四个候选名称包括“临居”、“调解员”、“小临通”和“仙女棒”，各名称的寓意与受众反馈存在差异。其中“小临通”凭借谐音梗与实际功能受到广泛支持，而“仙女棒”则因与剧情基调不契合引发争议。此次投票仅限粉丝参与，通过微博平台进行，24小时内已吸引超万名粉丝参与。这种将观众纳入内容共创机制的方式，不仅提升了粉丝的参与感与归属感，更深化了粉丝与作品之间的情感联结，从而有效增强粉丝群体的粘性。

此外，官方将剧情改编为沉浸式互动推理形式，将传统叙事转化为沉浸式互动体验，仿佛置身于一场精心设计的剧本杀游戏。剧外《临江仙》官方微博同步推出衍生剧本杀活动，通过互动引导观众深度参与剧情解读。在李青月与白九思第三次缔结婚约的夜晚，剧情陡然转折，上演"杀夫证道"的震撼桥段，通过多重反转与悬疑设计强化观众的代入感受。

官方微博近日在社交媒体平台推出《我是来嫁你的！玄尊》推理本，通过精心设计的剧情让观众在婚姻表象下挖掘隐藏的故事线索。该创意引发网友热议，戏称"其他仙侠剧主打恋爱脑，我们这部主打逻辑推理，现在连观众自己都开始怀疑是否需要重新认识婚姻关系了"。

剧方创新推出“三结三离”沉浸式互动玩法，将虚构剧情与现实社交深度融合。在开播当日，男女主角举行婚礼仪式，官方账号同步发放虚拟“份子钱”作为互动道具。当“四灵仙尊”花如月重返九重天，并宣布与“大成玄尊”白九思的婚姻关系破裂时，官方账号随即在社交平台启动“退份子钱”活动，以此呼应剧情发展。这种虚实相融的互动策略不仅激发了观众的高度参与热情，更在社交媒体上形成裂变式传播效应。截至24小时，相关话题如#临江仙大婚红包#、#白鹿曾舜晞临江仙办离婚礼#等在微博平台阅读量已突破10亿次，用户自发传播讨论，使“三婚三离”成为持续发酵的核心热点，进一步为剧集热度注入动能。

由此可见，欢娱在《临江仙》项目中通过赋予观众更多决策权，构建了以用户为核心的“共创式营销”体系。该模式贯穿于视觉呈现、文本创作到互动传播的全流程，既回应了当代观众对定制化内容的期待，又借助深度参与有效激活了剧作热度。然而，这种表面看似双赢的创新实践，是否真正具备行业突破意义？值得探讨的是，“共创式营销”究竟属于渐进式优化还是颠覆性创新？实际上，欢娱早在《五福临门》筹备阶段就已开启类似探索，通过定妆直播等创新形式，让观众在制作初期即介入创作进程。制作团队实时整合观众反馈，动态调整前期规划，确保作品从立项阶段就能精准对接受众需求。

该宣发模式在《墨雨云间》的推广中得到强化。当剧集完结后，欢娱工作室精准把握观众对结局的热议情绪，在48小时内迅速推出定制番外MV。这种基于时效性的情感延续策略不仅有效维持了观众的追剧热度，更将用户参与感转化为持续的社交讨论话题，观众纷纷表示被制作方的诚意打动。

在继承《五福临门》与《墨 rain 云间》成功经验的基础上，欢娱对创作模式进行了更具突破性的创新升级，首次引入"调色投票"与"剧情剧本杀"等观众共创机制。这种创新不仅体现在内容层面，更贯穿于营销策略的革新之中，展现出制作团队以观众情绪价值为核心的价值观。值得注意的是，长剧短剧化的探索核心同样聚焦于情绪价值的构建，通过强化戏剧张力和提升叙事节奏实现情感传递。欢娱在"情绪 悬疑"叙事领域展现出独特造诣，将男女主的情感纠葛转化为层层递进的悬疑谜题，既保持爱情线的连贯性，又构建出环环相扣的悬念体系，持续激发观众兴趣。

长剧的短剧化趋势与协同创作的营销模式本质相通，二者共同体现了影视行业当前的核心规律，即在内容过剩的背景下，剧集作为情感消费载体的价值日益显著。共创式营销的关键在于重塑观众角色，使其从被动的信息接收者转变为内容共创的参与者，推动创作由单向传播转向双向情感交流。正如所言"唯有引发情感共鸣的内容，才能具备持久生命力"，唯有精准捕捉观众需求，作品方能在市场中有效吸引用户注意力。

对于共创式营销的创新价值，我们应如何看待？首先，这种互动形式无疑是影视营销领域的革新，相较于传统古偶剧侧重"CP向"的营销策略，共创模式更能提升观众的沉浸感与粉丝忠诚度。此外，该模式突破了传统单向传播的桎梏，使内容更贴近受众需求。从行业进化的视角审视，这一创新或为剧集营销提供全新路径，具备成为未来范本的潜力。

然而，我们仍需保持审慎态度，毕竟"术业有专攻"，核心创作（如叙事结构、角色塑造）仍需专业团队把关。若互动营销过度介入，可能削弱作品的艺术价值，进而引发内容质量与传播效能的失衡。这种创作与传播的共生关系，既需要创新思维的突破，也离不开专业能力的支撑。

《临江仙》的“共创实验”在热度表现上无疑取得了显著成效。从播放量与互动数据的激增可见，该剧通过创新性互动内容设计，有效点燃了观众的讨论热潮、二次创作动力以及内容传播兴趣。

在社交媒体平台上，网友自发创作的二创内容层出不穷，涵盖创意滤镜对比视频与深度剧本杀攻略等多个领域。这些用户生成内容不仅拓展了剧集的传播范围，更有效延长了其热度生命周期。以#我在抖音狂剪临江仙#话题为例，其播放量已突破六千万次，彰显出观众参与的广泛程度与创作积极性。6月15日当天，李青月角色在爱奇艺平台单日热度值达2亿，这一亮眼成绩离不开剧迷群体的持续支持与互动。

由此可见，粉丝在共创模式下的忠诚度之高令人瞩目。此类模式不仅赋予观众沉浸式的观看体验，更通过互动性线索与开放剧情讨论的机制，将观众意见深度融入叙事进程。许多观众表示：“这种追劇體驗前所未有，猶如與官方團隊及觀眾群共同解谜闯關，每發現一個隱藏彩蛋都像獲得專屬獎勵。”一位熱衷劇集的粉絲提及：“自身觀點被重視，從而產生強烈的歸屬感”，而這種深度參與感與歸屬感正是維持用戶粘性的關鍵因素。

从当前市场表现来看，《临江仙》的高热度与良好反响似乎验证了“共创式营销”模式的可行性，但其长期影响仍需进一步检验。这种模式若过分倚重观众参与，可能引发剧情走向受碎片化反馈干扰的问题，进而影响原定剧情的叙事脉络与核心立意。此外，当剧中隐性线索与互动设计过多时，观众的注意力可能偏离主线叙事而转向解谜游戏本身，从而削弱作品的故事情感与创作内涵，最终导致内容表现为形式。尽管存在上述潜在风险，欢娱影视的这一案例仍为新媒体时代的营销策略提供了重要参考。它表明，最有效的传播方式并非单向灌输，而是通过开放性设计让观众共同参与内容的构建。或许在不久的将来，观众将成为决定爆款作品形态的关键力量。