“优酷原创”厂牌：精品化战略的下一步棋 -

昨日，优酷副总裁关旭在媒体采访中正式发布“优酷原创”品牌战略。该消息一经公布即引发广泛关注与讨论，业内分析指出此举标志着优酷在打造精品剧集道路上的方向更加明确，意在通过原创内容强化平台的竞争优势；市场观察者则提出质疑，在内容体系已趋成熟的大背景下，这一布局如何有效拓展战略增长空间仍需观察。

优酷此次举措，是其精品化战略持续深化的体现。从近年布局来看，其在悬疑赛道推出的《新生》《边水往事》《沙尘暴》，以及热播的《难哄》《藏海传》等剧集，已逐步树立起精品内容标杆。在当前内容竞争激烈、观众审美升级的背景下，"优酷原创"品牌的推出标志着该战略进入新阶段。这一动作不仅体现了对过往成功经验的体系化沉淀，更彰显了优酷重塑长剧发展路径的决心。

长剧市场正面临两大结构性变革。首先，传统长剧正逐渐失去观众黏性。过度"注水"现象引发广泛批评，曾经像《甄嬛传》这样70余集仍令人回味的佳作已成稀缺。如今，"凑时长"和"水剧情"成为观众弃剧的主要诱因，加上内容同质化严重，缺乏创新的剧集难以获得市场关注。这些痛点构成了长剧亟待解决的顽疾。其次，微短剧市场以惊人的速度扩张。短剧凭借紧凑叙事、密集冲突和快速情绪释放，成功捕获了用户碎片化的时间。其"碎片化"与"高密度"的特质，精准匹配了现代观众快节奏的观看习惯。

据《2024-2025年度剧集市场白皮书》数据显示，2024年长剧产量同比缩减14.3%，下半年单部剧集平均集数减少2集，单集时长年均缩短0.5分钟。与此同时，中国微短剧市场规模突破504亿元，实现34.9%的同比增长。这种市场格局的演变，促使内容走向"精细化"与"垂直化"成为行业普遍共识。面对此消彼长的局势，优酷已率先布局，通过《新生》《沙尘爆》等精悍体量作品，实现了类型化叙事与现实深度的突破。而《墨雨云间》则在密集设置"爽点"的同时，注重人物成长的细腻刻画，有效提升了用户观看体验。

此前行业内普遍猜测优酷或将剧集集数精简至12集，这被视为平台对观众对于“快节奏”“强情节”“精品化”诉求的积极回应。作为系列改革的重要举措，“优酷原创”品牌标识的推出，实则是优酷直面用户核心痛点与行业积弊的战略升级。该品牌的深层意义在于“脱水增质”——通过压缩内容冗余、提升叙事效率、强化故事密度与制作品质，重新定义长剧的观看价值。这一举措精准体现了优酷对用户行为变化的深度洞察与主动适应。

在“为好内容全力以赴”的品牌理念引领下，优酷持续挖掘观众的审美需求。此次“优酷原创”厂牌的推出，标志着其精品化战略迈入更深层的沉淀阶段，也展现出平台积极进取的姿态。据相关负责人透露，基于市场反馈与用户需求，优酷将在保持原有品质感的基础上，更加注重故事本身的吸引力。“‘优酷原创’代表着我们对优质内容的追求。”该负责人强调，优秀创作应具备强叙事性、系列化特征和国际视野。其中，强叙事性是提升观众沉浸感的关键，也是保障剧集高浓度体验的核心要素。以近期热播的《藏海传》为例，该剧通过主人公藏海充满危机的复仇历程，构建起引人入胜的情感张力，成功实现观众情绪与角色命运的深度共鸣。

强叙事的本质体现于故事架构与角色塑造的深度联动，通过细腻的情节设计与角色成长轨迹，构建起观众与角色命运的情感纽带，实现沉浸式体验与情感共鸣。系列化则成为维系用户忠诚度与平台生态价值的核心手段，依托观众对角色偏好、剧情期待的反馈数据，形成可复制的标准化生产流程，精准适配用户需求并持续吸引核心受众。同时，系列化也是推动剧集行业商业可持续性的关键引擎，某领域资深投资人指出，打造具备多季开发潜力的IP集群是产业发展的核心路径之一。强化续作思维、系统孵化系列内容，已成为构建影视行业良性商业循环的必由之路。在系列IP布局方面，优酷已形成多组标杆案例，其中漫改剧《异人之下》系列实现口碑持续攀升；男频IP《我叫赵甲第》系列首季即实现分账票房突破7000万元的亮眼成绩，次季票房仍保持4000万元以上强劲表现；而"周木楠少年江湖宇宙"作为重要IP矩阵，在《少年歌行》《少年白马醉春风》成功后，《暗河传》作为第三部作品即将与观众见面。这些系列化内容的实践成果，不仅印证了该模式的市场可行性，更有效强化了用户对平台的绑定度与品牌认同感。

在关旭看来，国际视野意味着以全球视角打造能够引发国际共鸣的优质内容。他强调：“好内容无国界，优秀的故事能够跨越语言与时空界限，实现全球观众的共情。”近年来，优酷的原创剧集在海外市场持续取得佳绩，例如《新生》在Netflix的播放量甚至超越了同期韩剧《眼泪女王》；《难哄》则刷新了Netflix中剧的播出纪录，在多个地区榜单上登顶。通过深耕具有国际传播力的华语故事，优酷已在海外市场开辟出新的发展空间。这种成功的出海实践不仅扩大了内容影响力，还为创作团队积累了全球视野，进一步推动故事创新。

“优酷原创”品牌的打造，核心在于内容生产力与科技生产力的双重驱动。其中，内容生产力的构建依托于系统性人才梯队的完善。过去一年中，包括《边水往事》导演算、《决战刹马镇》《我想和你好好的》导演李蔚然、“唐探”系列编剧刘吾驷、耐飞科技董事长兼CEO栗坤、《哪吒2》联合动画导演郝姗在内的多位行业顶尖创作者加入优酷。这不仅为平台注入了新的创作活力，更打破了电影与剧集领域的传统界限，实现了跨媒介人才资源的深度融合。演员的精准匹配同样成为提升剧集品质的关键，优质内容带动了演员的事业发展，而优秀演员的表现也进一步强化了平台的吸引力。在演员生态面临挑战的当下，优酷凭借其精品化内容体系，已成为演员的首选平台。例如《新生》中井柏然通过塑造高智商诈骗犯角色完成形象突破；《墨雨云间》中吴谨言以复仇大女主的精彩演绎再度引发关注，而王星越也由此跻身新生代演员行列；《边水往事》中的江奇霖与蒋奇明则凭借但拓、王安全等角色获得广泛认可，蒋奇明更因王安全一角获得白玉兰最佳男配角提名。

在科技生产力层面，优酷展现出显著的技术实力：其在虚拟拍摄领域拥有全球领先的80项核心专利技术，相关成果已在《师兄太稳健》等影视作品中实现高效应用，有效降低了制作成本；同时，全新的数字化制作方案即将向行业开放，推动内容生产方式革新。依托AI技术的数控灯光阵列系统与豹款Pro影视制作车等创新产品持续优化制作流程，显著提升了各环节的工作效率。更值得关注的是，这些前沿技术不仅聚焦于效率提升，更深层次地推动创作革新——虚拟拍摄技术突破了传统影像表达的边界，AI算法能够精准优化艺术效果，数字化工具则助力创意构思更高效地转化为视听体验。

优酷凭借“内容 科技”双重引擎持续为影视工业注入创新动力，不断拓展其在内容创作领域的想象空间与核心竞争力。平台实施了用户体验全面升级计划，涵盖三大核心优化方向：通过主题化内容推荐提升用户匹配度、以单屏专注模式增强内容沉浸体验、运用视觉优化技术强化内容呈现品质。其中，主题式推荐系统帮助用户精准触达偏好内容；单屏聚焦设计将核心信息前置，简化选片流程；全局海报采用降噪处理突出故事张力与美学价值，打造更极致的视觉观感。优质产品助力内容极致呈现，这正是优酷原创品牌诞生的内在逻辑，亦是其精品化战略的深度延伸。正如关旭所言：“‘优酷原创’代表着优酷对优质内容创作的坚定态度，既是对过去一年实践成果的总结，更是迈向新阶段的起点。”真正的引领者从不被动等待，而是主动创造变革浪潮。我们期待这一品牌战略所激发的精品内容创新，能够重新定义行业格局，推动长剧创作迈向高质量发展新时代。