暑期档最后一役，长剧还有戏吗？ -

随着《锦月如歌》的重磅登场及《生万物》《献鱼》《子夜归》等大剧陆续公布播出时间，2025年暑期长剧市场最终较量已进入倒计时。回顾2025年暑期已过两个月，严格而言至今尚未出现现象级爆款剧集，尽管各平台已展开多轮较量，仍不乏头部剧作与黑马候选，但市场热度始终未达预期峰值。在暑期档末期，这些经历多次"未达预期"的长剧是否仍有机会实现突破？值得注意的是，爱腾优芒平台同步推出的剧集正引发关注，其中率先于8月6日在腾芒播出的古装剧《锦月如歌》虽开播即陷入"魔改"争议，但播放数据依然持续攀升。该剧在腾讯视频站内热度值已突破26,000点，且在猫眼、豆瓣等榜单长期占据TOP1位置，平台同步将网播时间由20:00提前至18:00的举措也获得观众认可。

由第三届人民文学奖得主赵德发同名长篇小说改编的年代情感史诗剧《生万物》于8月7日立秋节气正式公布播出时间，将在8月13日登陆CCTV-8与爱奇艺平台。作为爱奇艺大家剧场继《北上》之后推出的又一力作，该剧以鲁南农村土地变迁为时代背景，通过宁、封、费三大家族两代人的命运沉浮，展现女性在历史洪流中的自我觉醒与成长轨迹。

自公布播出日期以来，《生万物》迅速引发热议，在德塔文待播剧景气指数榜中稳居第一。观众讨论的热点聚焦于杨幂、欧豪等实力派演员与导演刘家成的携手合作，特别是杨幂在此次严肃题材中的角色突破成为备受瞩目的焦点，进一步推高市场期待。与此同时，此前传闻中即将同期播出的两部古装大IP作品《子夜归》和《献鱼》于8月11日正式确认；颇具意味的是，这两部剧均源自晋江文学城作家扶华的原著小说，使得这场剧集对决更具看点。

8月16日，陈飞宇与王影璐主演的仙侠古偶剧《献鱼》将在优酷独播，该剧改编自扶华高人气小说《向师祖献上咸鱼》，以“咸鱼躺平女主×疯批师祖”的反差角色设定为最大亮点，巧妙融入现代职场梗，呼应当下年轻人追求松弛感的心理需求。而8月18日登陆腾讯视频的古装奇幻爱情剧《子夜归》则改编自扶华另一部作品《梅夫人宠夫日常》，由柠萌影视与腾讯视频联合出品，侣皓吉吉执导，许凯、田曦薇主演，剧中将展开盛世长安背景下的纯爱志怪故事，在人妖双生世界观下融合“单元探案 主线宿命”叙事，深度刻画人妖之间的情感羁绊与命运交织。

结合当前各平台暑期档剧集类型分布来看，女频古装剧凭借数量优势占据主导地位。值得注意的是，内容市场一贯存在"喜新厌旧"的特性，恰好为年代剧稀缺代表《生万物》带来转机。

至于最终谁能在流量争夺中脱颖而出，仍需看各剧的实际表现。

随着暑期档进入尾声，长剧是否仍能保持竞争力成为关注焦点。从整体表现来看，暑期档的长剧犹如北京近期的阴雨天气般低迷，即便偶有"破万剧"出现，其含金量亦明显缩水。

以7月底8月初上线的剧集为例，如自带"剧王"潜质的男频大IP《凡人修仙传》。该剧在开播3天内刷新平台破万纪录后迅速進入平播阶段，尽管制作精良、特效突出及演员打戏受到广泛好评，但因节奏起伏不定，始终未能有效激发观众情绪，导致后续热度持续走低，近期全网热度与云合市占率均出现明显下滑。

以月初播出的悬疑古偶剧《定风波》为例，尽管开篇节奏紧凑且融合了中式悬疑美学的创新元素，但未能超越同期推出的《朝雪录》所创造的高热度纪录。平台热度长期维持在8000左右，剧情逻辑漏洞与角色塑造失衡等问题制约了其发展势头。而源自金庸IP的武侠剧《华山论剑》更面临严峻挑战，从《九阴真经》单元到《五绝争锋》最终章，各季几乎均遭遇上线即遇冷的困境。除排播策略因素外，对原著武侠精神内核的误读与改编失当，导致观众口碑持续下滑。在此背景下，各平台正加速布局在暑期档推出新作，除已定档剧目外，8月还将有多部涵盖古装、民国传奇、悬疑犯罪等题材的新剧进入待播序列。

近期，爱奇艺与恒星引力联合出品的古装奇幻剧《与晋长安》迎来重要宣传节点，宋轶与丞磊于最新一期《你好星期六》中携手进行剧集宣传，预示着该剧即将正式播出。值得关注的是，该作品由资深古偶作家九鹭非香创作，其近年来打造的《苍兰诀》《与凤行》等IP已形成市场号召力，观众对新作能否延续成功充满期待。在悬疑题材领域，腾讯视频与爱奇艺同步排播两部新剧，周翊然、王影璐主演的《十二封信》聚焦奇幻情感主线，以跨越时空的十二封通信构建叙事框架；而王阳、张宥浩等主演的《围猎》则改编自纪实文学《飓风行动·围猎》，讲述缉毒警察多线追查毒贩的惊险历程，这也是导演李少红首次执导刑侦题材作品。

优酷即将重磅推出由热依扎与杨祐宁联袂主演的女性年代传奇剧《灼灼韶华》，剧情聚焦民国时期中药行业女企业家褚韶华在遭遇人生坎坷后，闯入上海商海并最终成就一番事业的成长历程。该剧亦是生花剧场深耕女性题材的又一力作。当前行业环境的不确定性促使各大平台在暑期终极战中加快内容布局，而在距离暑期档仅剩不到20天的冲刺阶段，观众仍需保持期待，静候爆款作品的诞生。毕竟，希望永远都是存在的，万一能成为爆款呢？