《掌心》《仙台有树》对打，平台的「春天行动」谁先赢了一步？ -

立春已过，大地处处洋溢着生机活力，恰是扬帆起航的好时机。2月7日中午12点，优酷与晟喜华视联合打造的古装悬疑剧《掌心》与爱奇艺携手盛阁影视、诸神联盟影业共同出品的玄幻神话修真剧《仙台有树》同步上线。随着#掌心开播#、#仙台有树开播#、#掌心质感#、#仙台有树特效#等话题在微博、抖音等社交平台持续发酵，观众互动热度不断攀升，形成浓厚的讨论氛围。

同期，芒果TV的另一部「种子剧集」《180天重启计划》也引发广泛关注，其主演周雨彤已确认亮相湖南卫视元宵喜乐会。腾讯视频在2月密集上线《六姊妹》《心灵迷雾》，并迅速公布当月重点剧目清单，包括《滤镜》《怎敌她千娇百媚》《余烬之上》《我的差评女友》《刑侦现场》等作品。新一场平台话语权争夺战已然打响。不过，在深入探讨这场竞争之前，不妨思考一个问题：为何优酷与爱奇艺会成为正面交锋的焦点？

众所周之，春节这一承载着阖家欢乐与团圆氛围的传统节日，早已演变为剧集市场的黄金战场和各平台必争的「秀实力」窗口。然而，今年春节档的剧集市场却呈现出与院线票房繁荣形成鲜明对比的低迷态势。腾讯视频主推的《鹊刀门传奇2》《致1999年的自己》、爱奇艺独播的《三叉戟2》《无所畏惧2》、优酷的「春节标配」《乡村爱情17》及芒果TV与欢娱影视再度合作的合家欢古装喜剧《五福临门》，在春节流量争夺中似乎都未能实现预期效果，对整个市场的话语权赋能仍旧显得力不从心。

内容市场向来充满变数，难以维持长期的热度浪潮，更不可能存在永远的赢家。这一规律在爱奇艺与优酷身上体现得尤为明显。从《狂飙》《人世间》到《南来北往》，爱奇艺已连续三年在剧集春节档占据主导地位，这些作品以个体命运为切入点折射时代变迁，成功树立了「现实主义爆款主阵地」的标杆。随着《人世间》《南来北往》等剧集的热度发酵，现实主义题材逐渐成为市场新宠，但这一趋势的受益者已不再局限于爱奇艺。

芒果TV通过与正午阳光合作的《小巷人家》打破格局，不仅创下2024年地方卫视收视纪录，更实现单剧会员收入的历史性突破，豆瓣评分稳定在8.3分高位。腾讯视频则以《六姊妹》在春节档后半程引发关注，开播三日跻身「爱看俱乐部」，并带动卫视端收视率整体回暖。值得关注的是，《六姊妹》之前，腾讯已凭借《山花浪漫时》在现实题材领域积累用户信任。

从爱奇艺2月公布的剧综片单来看，《北上》的上线似乎预示着平台面临新的竞争压力。相较之下，优酷的处境更为严峻。一方面，芒果TV的会员规模已突破7331万，其开年大剧《国色芳华》更在1月市场创下收视、流量、创收等多项纪录。虽然《五福临门》未能完全延续热度，但单日播放量破亿的成绩仍彰显其市场影响力。另一方面，优酷至今尚未推出具有明显优势的头部剧集，尽管《异人之下之碧游村》豆瓣口碑较前作提升0.2分，但受众覆盖仍受限制，而该系列下一部作品《异人之下之血战唐门》则归属腾讯视频。

当前形势下，唯有主动出击方能立于不败之地。《掌心》由《唐朝诡事录》系列导演柏杉掌舵，刘诗诗与窦骁首次搭档主演，自问世便引发广泛关注。该剧以大唐嗣圣年间为背景，讲述了一段融合悬疑反转、权谋算计与情感冲突的复仇故事，其内容特质鲜明。值得关注的是，剧组创新运用阿里大文娱去年6月推出的自研影视妆造大模型——神力霓裳，该技术专为影视服饰造型设计，此前尚未在影视行业中有实际应用案例。此外，优酷选择将《掌心》作为重点打造项目，或与此前《锦囊妙录》取得的市场成效密切相关。这部由优aku与唐人影视联合出品的古装探案剧凭借缜密的案件设计与独特的角色塑造获得认可，推动了单元叙事类古装悬疑剧向市场精品化发展。《掌心》同样采用单元叙事结构，首轮观众反馈呈现积极态势。《仙台有树》则改编自晋江文学城作家狂上加狂的同名小说，该作者上一部影视化作品为腾讯视频联合嘉行传媒出品的《柳舟记》，播出后实现口碑与热度的双重突破。两部剧的后续发展仍需观察，但可以预见，平台间以剧集为核心的「春天行动」将日趋激烈，现实题材、现言题材与悬疑题材已成主要发力方向。具体而言，现实题材领域将呈现腾讯视频《六姊妹》、爱奇艺《北上》与芒TV《180天重启计划》的多强争霸格局。

当前，《六姊妹》在口碑反馈与话题热度传播方面仍显不足，为《北上》及《180天重启计划》提供了突破口。其中《北上》改编自徐则臣获得第十届矛盾文学奖的同名小说，延续了爱奇艺与启蒙影业、姚晓峰导演的深度合作，同时赵冬苓担任编剧、白鹿与欧豪主演的组合也为作品增添了市场竞争力。而《180天重启计划》由李漠导演执导，其过往作品如《三悦有了新工作》《我在他乡挺好的》《装腔启示录》在豆瓣均保持8分以上评分，去年与芒果TV联合出品的澳门回归25周年献礼剧《灿烂的风和海》则稳定在7.7分。尽管两部剧的品质与演员阵容均属上乘，但其对现实题材的创新探索仍值得关注。

根据优酷此前公布的1-2月重点片单，白夜剧场将以段奕宏主演的《沙尘暴》作为开篇之作。与此同时，爱奇艺凭借《漂白》的成功经验，正加速布局现实题材赛道，即将推出由孙俪、罗晋联袂主演的刑侦悬疑剧《乌云之上》，以及郭京飞、秦岚主演的《黄雀》——后者由《对手》原班创作团队打造。在腾讯视频方面，《心灵迷雾》《余烬之上》等剧集的陆续上线，叠加《刑侦现场》的筹备动作，显示出其争夺市场主导权的决心。值得关注的是，X剧场早在年初便通过《繁城之下》《欢颜》《漫长的季节》等作品重建口碑，尽管经历《黑土无言》的失利后曾陷入调整期，但凭借优质内容已形成稳定IP矩阵。2025年首批新作《棋士》《人之初》展现出强劲竞争力，而《掌心》《仙台有树》的同步播出，标志着平台间的激烈竞争正式进入白热化阶段。