银发赛道为何电影、长剧不行，《闪婚老伴是豪门》等微短剧却跑通了？ -

近期，微短剧市场呈现出新的发展趋势，银发群体成为主要受众之一。以《闪婚老伴是豪门》引爆话题为起点，老年题材的霸总、古偶和甜宠剧相继涌现，代表作包括《闪婚五十岁》《卖菜大妈竟是皇嫂》《五十岁保姆嫁豪门》等。与此同时，温情向的《三子敬母》以及战争题材《老炮儿之上阵父子兵》等作品也通过差异化内容吸引观众关注。

截至9月22日，《闪婚老伴是豪门》在抖音团圆剧场持续高位运行，累计播放量达5.2亿次，相关话题总播放量突破25亿，连续多日稳居行业热度榜首位；据媒体报道，该剧单日充值金额更是达到2300万元，展现出强劲的市场号召力。

近期，以银发群体为主题的短视频内容持续引发关注，《闪婚五十岁》相关话题播放量突破4.8亿次，《五十岁保姆嫁豪门》达4.5亿次，《卖菜大妈竟是皇嫂》等话题叠加播放量更是超过5亿次，显示出该领域的巨大传播潜力。事实上，影视行业对老年市场的探索并非首次，早在之前便有尝试性作品出现。例如，电影《出走的决心》凭借口碑成为年度黑马，预测票房即将突破亿元大关。然而从市场渗透角度看，尽管该片实现了40岁及以上群体想看数据高达30%，突破了《我爱你！》《飞越老人院》等传统作品主要吸引年轻受众的局限，但其核心想看人群中女性占比达80%，白领群体占52.5%，仍暴露出对中老年下沉市场的覆盖不足。在剧集领域，《外婆的新世界》近两年获得良好反响，而今年播出的《老家伙》虽聚焦老年社区话题，但实际传播效果仍未能精准触达目标受众。核心问题逐渐显现：当前内容形式普遍偏离银发群体的消费习惯。相较票价较高的电影，多数老年人难以承担观影成本；虽然剧集更贴近家庭场景，但现实题材如养老困境、老年孤独等话题的持续输出，反而将对老年人的关怀诉求置于次要位置。而微短剧的突破点在于：其提供的极致爽感与梦幻体验，既契合老年人的娱乐偏好，又符合每天碎片化观看的消费习惯。

在短视频行业，中老年群体已逐步成长为具有显著增长潜力的细分市场。从早期以"秀才"为代表的中老年内容创作者，到近期任重、迟帅、朱泳腾等中年男演员主动布局中老年内容领域，以及40岁以上女性主播在直播带货赛道的突围，均展现出该群体的市场影响力。数据显示，"秀才"的50岁以上粉丝占比高达47.83%，印证了中老年用户的活跃度。这股趋势的背后，是老龄化社会带来的双重机遇。2023年末统计显示，中国60岁及以上人口突破2.9亿，占总人口比重达21.1%，其中65岁及以上群体更达到2.1亿。值得注意的是，这一群体普遍具备较低的财务压力和较高的储蓄水平，市场潜力持续释放。在内容消费需求层面，中老年群体展现出独特特征：网络文学领域中，"总裁文"等类型已形成以中老年读者为核心的稳定受众；而在银发短剧领域，精准化的内容定制更有效激发了他们的观看需求。这种市场突破，本质上得益于微短剧的特性优势——短平快的制作周期、较低的创作成本、灵活的试错机制，使得针对特定年龄层的内容生产成为可能。相较于传统影视内容，微短剧承载的情绪价值需求更为直接，这种特性恰好成为连接银发群体与内容市场的关键纽带。

随着面向中老年群体的微短剧持续走红，内容行业或将迎来新的发展方向。未来，针对中老年观众的垂直内容有望进一步拓展，催生更具造梦属性的“新银发内容”生态，精准呈现符合该群体需求的创作。然而，正如部分观点所警示的，此类内容的快速增长也可能伴随新型骗局的滋生，如何有效防范针对老年群体的诈骗手段，已成为亟待解决的社会议题。