越来越卷的剧集“售后经”，CP营业是“好生意”吗？ -

“嗑CP早已成为一种普遍现象”，多年前刘烨的一段采访画面，意外成为各大CP评论区热议的谐音梗表情包。作为最活跃的社群之一，CP超话已然演变为监测剧集热度的风向标。每当大型盛典红毯开启，嗑学家们便迎来年度盛会，各类互动内容在超话中持续发酵。

2024年，《热辣滚烫》的热播使斐玲CP持续升温，而票房表现平平的《毒液3》也未能阻挡观众对毒埃CP的热情。进入剧集市场，随着CP爱好者倍增，这一年涌现出多部备受关注的"二搭CP"作品。在古偶题材中，这种现象尤为显著，《与凤行》《永夜星河》《珠帘玉幕》《九重紫》等剧的男女主角均为二搭，且其CP热度甚至超越了初搭组合。据业内人士预测，2025年这一趋势或将延续，正在播出的《国色芳华》以及待播的《樱桃琥珀》等作品，其男女主角阵容同样延续了二搭模式。

近日的星光大赏再度引爆CP文化热潮，诸如#丁禹兮接虞书欣下台#、#孟子义李昀锐疑似官宣#等话题持续占据热搜榜单。值得注意的是，即便当红明星未直接参与讨论，其周边互动仍成为热议焦点，例如#李现苦笑#、#王星越演我嗑CP#等标签的出现，折射出CP文化的渗透力与影响力。从《与凤行》《永夜星河》到《墨雨云间》，这些热门作品与CP热度形成互促关系，而正在播出的《九重紫》亦持续为CP文化注入新活力。嗑CP的核心在于凭借直觉与想象力，观众们在虚拟情感中获得满足，这种心理投射与乙女游戏、恋爱综艺存在异曲同工之妙。当观众选择更加丰富的精神"恋爱代餐"时，为何CP文化依然保持旺盛生命力？走进"嗑学"：从作品到现实的双向奔赴。该文化可细分为嗑CP与嗑RPS（真人CP）两大分支，前者聚焦于剧中角色情感互动的二次创作，后者则延伸至现实人物关系的幻想与支持。随着剧综市场日益激烈，演员参与综艺、合影等公开活动成为CP文化创作的富矿。当CP从作品走向现实，演员一举一动都将被无限放大，催生大量自发性、富有创意的衍生内容，为短视频平台和社交媒体带来持续流量。大型颁奖典礼更成为创作狂欢的绝佳舞台，例如星光大赏当晚，丁禹兮与虞书欣的互动引发热议，其行为不仅被解读为绅士举动，更被赋予多重隐喻。值得关注的是，赛事现场的工作人员、观众反应乃至导播表情均被纳入创作视角，专业粉丝化身"列文虎克"般细致观察。有网友分析导播神态，推测演员互动非预设台本；有人逐帧解读演员微表情，构建出"不是说好之后再官宣"的剧情猜测；更有网友仅凭同框画面便展开无限遐想，将"眼神交流"解读为暧昧信号。在虞书欣主演的《苍兰诀》中，王鹤棣的直拍片段更被演绎成"前夫文学"，而与他同框的李现则被赋予"因坐前夫身边而不敢笑"的戏剧化形象。这种将舞台互动转化为情感叙事的现象，正持续塑造着娱乐圈的新型文化景观。

当前正在播出的古偶剧《九重紫》中，两位主演被粉丝群体脑补出"小姨和小姨夫文学"的互动模式；2024年初开播的《与凤行》则凭借稀缺的同框场景引发热议；待播剧集的主演们在红毯环节也被观众捕捉到甜蜜互动的蛛丝马迹。这些精心设计的场景不仅满足了观众的情感需求，更在某种意义上构成了完整的叙事闭环。随着CP文化逐渐渗透影视市场，"工业糖精"式的营销策略虽被部分观众诟病，却在实践中展现出独特的商业价值。现实中的演员性格与剧中角色特质的契合度，往往成为观众产生情感投射的关键因素。例如《苍兰诀》中霸总与善良女主的设定因角色反差获得广泛共鸣，而《永夜星河》则通过"妙趣横声"的纯爱CP，以真诚勇敢的人设为丁禹兮、虞书欣带来人气提升。值得注意的是，近年来观众审美倾向的转变正在重塑古偶剧的叙事逻辑，从早期的霸总、强制、美强惨等套路逐渐过渡到更注重角色内在特质的表达。这种创新性的创作方向恰好契合了当下市场对深度情感连接的诉求，使得大量观众通过观剧参与到CP文化中。

在传统CP营销之外，当前剧集衍生活动愈发丰富，从过往热门剧集的周年庆典模式，如《苍兰诀》开播两周年推出限免观看引发新一轮热度，到近期多部热剧效仿团综形式，如《与凤行》《永夜星河》播出后迅速跟进团综内容，《莲花楼》在开播一周年时亦开展限免活动。这种将团综元素与剧集宣发结合、以周年庆为核心的运营策略，已成为行业常态，而CP营销则演变为其中的一种战术组合。

当前，演员在影视作品全周期中的宣传推广力度显著增强。以近期星光大赏红毯为例，各待播剧CP通过创新互动形式持续吸引关注，《陷入热恋的我们》主演进行拍立得合影互动，而《骄阳似我》则设计了还原德牧博美狗狗表情包的趣味环节。更值得关注的是，后者主演在红毯亮相前主动引用剧中角色经典台词进行互动，这种深度参与的宣传方式已成常态。

对于平台而言，虽然嗑学家群体的自发创作具有不确定性，但其产生的二次内容却成为维持热度的重要动力。平台通过周年限免、定期主题企划等运营手段，旨在强化爆款剧的长尾效应并延长IP生命周期。而嗑学家们持续输出的创意内容，也在无形中为作品注入新的传播活力。

需要清醒认识到，CP文化更多扮演着短期流量助推器的角色，唯有回归创作本心、打磨作品质量，才能实现影视产业的可持续发展。这种对艺术价值的坚守，才是支撑行业长远发展的根本。