梅西：逃得了敬酒，逃不过直播 -

近日，球王梅西因频繁的行程安排再次引发热议。据悉，他在6月10日开启了个人第七次中国行，而6月15日阿根廷队还将与澳大利亚队进行一场友谊赛。然而梅西尚未抵达，国内已出现大量夸张其词的宣传内容。诸如“与梅西共进晚餐需支付30万元，且可获其敬酒、合影”的说法甚嚣尘上，这类荒诞内容甚至令孩童都难以相信。实际上，这些信息更多是某些营销账号为博取眼球而制造的噱头，实为博取流量的拙劣手段。

平安北京以幽默方式回应网络热点，调侃道：“若这三十万真被诈骗，无需梅西敬酒，警察叔叔自会为您斟上一杯。”为防范潜在风险，相关部门投入大量精力进行防范宣传。然而，与那些充满想象力的段子相比，吃饭合影的套路较为贴近中国传统文化，或许能蒙骗部分年长民众。尽管梅西曾有真实敬酒照片，但以金钱换取其动作已显轻浮。更有甚者，有人效仿吃饭合影的模式，甚至衍生出让梅西点烟的变种，还有编造出细节详实的「明星见面会」，连菜谱都刻意还原，相较前述造假手段更显「诚意」。

有人声称可以获取友谊赛套票，甚至与梅西近距离接触？然而在梅西抵达北京机场前，部分蹭流量的群体已抢先对他展开了一系列‘商业化’互动，从陪餐、敬酒到点烟、合影，各种互动方式层出不穷。毕竟梅西的财富地位何须在意这些小额支出？而6月10日梅西到达北京机场后，‘最新消息’铺天卷地而来，诸如‘梅西被扣机场差点不能入境’、‘梅西被扣机场2小时’等不实信息一度成为各大平台的热搜，真假难辨。有网友借此玩梗，向朋友发送了‘我是梅西，现在被卡在机场出不来，转账10000元让我打点保安，待我返回阿根廷后送你一支球队’的短信。此举导致该号码被运营商迅速冻结，引发广泛讨论。六神磊磊则借此调侃，指出这正是典型的电信诈骗手法。

阿根廷队另一名球员遭遇了护照相关问题，但据悉工作人员在20分钟内成功解决了这一问题。随后有媒体报道称球迷行为失控导致梅西被困酒店并取消训练，实际上球队已在国家体育总局训练局田径场完成首次训练。现场球迷虽聚集在护栏外，但未影响交通秩序，也未出现任何过激行为。

随着梅西粉丝流量的持续收割，媒体人再次成为关注焦点。活动主办方随即发布澄清声明，称“这种好事连我们自己都无法预料”。然而，据媒体人黎双富透露，梅西所有非赛事活动，诸如代言商业合作、赛事欢迎晚宴及媒体采访等，均已全面取消。这一消息不仅粉碎了此前的各类谣言，也让球迷群体陷入短暂的失落情绪。随之而来的线上直播方案迅速公布，快手官方定于今日19:00开启“球王来了”直播，而淘宝平台则计划在6月14日由某带货主播进行直播，但淘宝官方尚未发布相关预告。尽管快手直播吸引超1.9亿观众，但梅西仅在直播画面中亮相1分钟，引发大量观众吐槽。所谓“球王来了”的直播，最终以“球王又走了”的方式落幕。

部分网友质疑该视频存在预先录制的痕迹，亦或是直播过程中仅截取了短暂的采访片段。快手官方曾宣称“首个独家采访先导片段释出”，但无论该片段是提前制作还是即时播放，均未能平息舆论争议。球迷群体普遍感到受骗，认为平台存在过度包装的嫌疑。此次营销策略显然未能达到预期效果，在博取眼球效应的同时严重损伤了公众信任。

整场活动全程由两位主播主导对话，引发失望球迷调侃：“这是梅西首秀？还是你们两个的首秀？”快手平台的表现让部分观众对淘宝即将举办的梅西见面会产生担忧。据官方消息，梅西将于6月14日现身遥望科技旗下主播李宣卓的淘宝直播间，这也将成为其中国行期间唯一与粉丝互动的环节，而淘宝直播被指定为独家合作平台。关于“独家”具体包含哪些内容，仍有待进一步观察。官方海报显示，该见面会定于6月14日18时至21时进行，淘宝直播将成为梅西此次中国行程中非赛事类个人直播的唯一渠道。值得注意的是，梅西虽避开了多项商业活动，却难逃直播带货的安排。遥望科技作为一家成立于2018年的直播电商企业，于A股上市并被称为“直播电商第一股”，其主播李宣卓的直播间虽刚起步（5月31日首播），仅有1.9万粉丝基础，但据推测可能是为迎接梅西特别打造的专属空间。

李宣卓主要负责酒水类目带货，其核心战场集中在快手平台。该账号目前拥有超1200万粉丝，是酒水直播带货领域的头部主播。值得注意的是，梅西近期已取消所有线下活动安排，因此可能不会现身杭州的直播间，更有可能通过直播连线形式参与，或由主办方将直播间迁移至梅西下榻的酒店。据媒体报道，遥望科技董事长曾发布朋友圈暗示在梅西入住的酒店进行直播，并提及动用120名安保人员。媒体人黎双富今日下午也透露，梅西有一场酒馆主题线上直播，若要开展必须保持在酒店内。这种安排显然指向淘宝筹备的梅西见面会。尽管尚不清楚该活动具体成效，但可以看出在梅西流量争夺战中，各平台已全面启用传统营销手段，无论是球王身份还是直播形式，都需遵循当地习俗。敬酒、点烟、合影等环节被悉数安排，营销号们各展所长，用层出不穷的套路为球王上了一堂直播课。从平台层面看，快手此次可能面临流量被截取的质疑，而淘宝则以主播名义举办活动，即便出现差错也能将责任归咎于主播个人，若成功则能有效提升品牌好感度。这种策略显然比快手更显精明。梅西或许暂时避开了酒局之邀，却难逃直播安排，他恐怕尚未意识到，短短数日已陷入被‘薅秃’的境地。