于正宇宙2.0：流水线上的“拼多多”剧 -

而更多以于正2.0为代表的从业者，仍在流水线上重复着既定模式，通过拆解爆款作品的基因密码，嫁接热搜话题元素，批量生产出大量拼凑而成的"速食剧"。长剧创作的焦虑在于，尽管观众可能未曾关注李一桐与刘宇宁主演的《书卷一梦》，却对诸如顶流明星剧组争执、剧本频繁修改等话题保持着高度关注。这些作品往往精准戳破古偶剧的审美疲劳，呈现主角穿越书中被系统追杀的极端设定——体验百种死亡方式，却在不断挣扎中萌生情愫。

短剧常见的叙事模式如今已显露出可复制性，若去除角色姓名，其框架可轻松嵌入各类设定相近的长剧之中。这种创作方式淡化了人物塑造与剧情逻辑，使得观众在体验一部作品后，仿佛已窥见整个类型剧的全貌。通过将已被短剧验证有效的快速叙事元素模块化整合至长剧结构中，一种新型国产剧形态正在形成——我们在连锁餐厅享用预制菜，而你在视频平台观看拼装式短剧，双方共享着相似的未来愿景。

在短视频时代浪潮中，于正凭借对用户需求的精准洞察，率先布局长剧市场。2024年，《墨雨云间》以黑马姿态打破行业格局，成为优酷平台最快突破千万播放的剧集，首周成绩亮眼，最终以27集完成"满广"的突破性成就。这一成绩或许体现了于正"以短剧思维重构长剧"的创新尝试：不仅与短剧导演马诗歌展开共创，更将现象级短剧《我在八零年代当后妈》的女主角引入长剧创作，形成 unique 的叙事策略。

值得注意的是，于正在接受《南方人物周刊》采访时的那段广为流传的表述，更是成为后来创作者的行动指南："在短视频日益侵占观众时间的当下，与短剧争夺流量已成必然……令人可笑的是仍有创作者轻视短剧价值，事实上这是时代趋势，短剧的精致化与长剧的快节奏、浓缩叙事已成为不可逆转的发展方向。" 这番言论精准预判了内容消费的转型趋势，也为行业指明了破局路径。

《墨雨云间》无疑仍是备受争议的爽剧代表作，但相较于六年前的《延禧攻略》，其叙事模式已演变为更具工业化的2.0版本。开篇即以女主遭构陷、捉奸、被婆家活埋的连环高潮引爆剧情，前两集完成"重生""换皮"及复仇主线的紧凑铺陈，情节密度堪比十集短剧。该剧将白莲花黑化、霸总爱上人妻、打脸前夫等经验证效的情绪爆点作为叙事零件，密集嵌入长剧架构。涵盖大女主、姐妹情深、宅斗、恶女复仇、权谋争斗与轻喜氛围，集合当下热门题材于一体，编剧已彻底沉浸于拼接式创作，似乎已忘记剧作本质。

在长剧创作的焦虑中，于正堪称最早察觉市场机遇、并勇于跨界转型的先行者。然而，随着市场格局的演变，当下涌现的《九重紫》则展现了不同的可能性。该剧导演曾庆杰正是从短剧领域转型而来的从业者，其长剧创作仍保留短剧遗风：一集完成前世与重生的交叉叙述，两集铺开宅斗与权谋主线。这种节奏紧凑程度与《书卷一梦》如出一辙——前者五分钟即上演"三角恋纠葛互捅"的魔幻场面，女主一集穿书便遭遇十种死法，叙事密度令人咋舌。

同期播出的剧作中，于正则提前庆功，宣称其新剧《临江仙》将"引爆"市场。这部作品剧情紧凑，几乎每集都设置十个以上反转，令观众目不暇接，仿佛置身迷宫般难以捉摸现实。

在短剧浪潮冲击下，平台方正陷入长剧与短剧之间的战略拉扯。腾讯一方面强调要"深耕长剧，守住长剧厚度"，另一方面却在近期豪掷500万元强化短剧品牌布局。爱奇艺则公开将"短"列为2025年内容关键词，但依旧确认长剧作为战略核心地位，微短剧被定位为增量业务。更值得注意的是，自2024年起，多个头部长剧IP已开启"一鱼两吃"的变现模式，《折腰》《唐朝诡事录》等热度较高的长剧相继推出同名短剧版本，标志着从高投入高回报的长视频创作，逐步转向薄利多销的短剧开发。这种双向渗透现象，表面看是传统与新兴内容形态的融合，实则折射出平台在流量焦虑下的战略布局调整。数据显示，长剧的用户留存能力出现断崖式下滑，优酷2024年长视频用户前五集流失率高达50%，整体完播率仅维持在20%-30%区间。这种流失效应迅速传导至商业链条，导致广告商加速撤离。以大IP改编剧《淮水竹亭》为例，该剧虽被平台寄予厚望作为S 项目，但播出后口碑与热度双双低迷，更新过半时中插广告数量骤降至1条，广告商用脚投票的速度比剧评更直接地揭示了市场真相——当观众不再为长剧停留，商业价值也随之蒸发。

长剧进入短视频领域、短剧转向长视频平台的现象，折射出国产剧市场对流量与商业价值的焦虑。当传统长剧试图借助短剧的传播特性突破内容瓶颈，短剧在取得商业成功后又渴望摆脱低质标签，这种双向渗透使行业边界愈发模糊。更严峻的挑战在于，观众的观影选择已突破非此即彼的二元格局——短视频平台通过碎片化内容快速占据用户注意力，小红书日活用户2023年突破2.6亿，微博虽处于衰退期仍维持近2亿日活，这些平台的崛起正在重构娱乐消费生态。■长剧短剧化的转型趋势是否能成为国产剧复兴的良药？于正曾豪言"爆剧是可以预见的"，其作品《临江仙》集中了高流量主演、大IP改编、密集爽点、争议性剧情等爆款要素。然而即便在饱和式营销推动下，该剧仅实现10天热度破万的弱效表现，远逊于《延禧攻略》《墨雨云间》的市场反响。这种"预制爆剧"的模式最终遭遇口碑滑坡，暴露出生存困境。

于正满怀信心投入巨资打造的精品短剧《吉天照》，试图在短剧领域复制长剧的成功经验，以更精美的服化道和所谓的明代美学作为差异化策略，却因叙事节奏的尴尬定位未能赢得任何一方观众的认可。这印证了洞察力与成功复制之间存在显著差距。当‘更快、更爽、更易复制’已成为其游刃有余的创作工具，或许正是时候启动爽剧3.0企划。而更多处于正2.0阶段的创作者，仍在流水线上重复着相同的配方，拆解爆款基因、缝合热搜元素，制造出各种拼凑而成的短剧。国产剧市场已陷入泥沼，如今我只关心，作为普通观众，我们何时才能真正品尝到品质之作的滋味？