抖音旗下红果短剧将更名为番茄短剧 -

10月25日，据新腕儿消息，抖音旗下番茄小说孵化的短剧应用程序红果短剧将正式更名为番茄短剧。此举标志着番茄品牌在小说与短剧领域的统一整合。

近期，新腕儿关注到短剧领域掀起激烈竞争，抖音旗下红果短剧正式进军市场，与此同时国资背景及互联网巨头纷纷布局该赛道。值得注意的是，相较于多数平台需付费解锁剧集的模式，红果目前采用完全免费观看策略。尽管此前曾推出包月付费功能，但平台迅速调整方向，发现免费内容更能有效吸引用户留存。红果通过低价收购热度下降后的短剧版权实现内容供给，同时与番茄小说展开深度联动，将短剧与网文内容并列分类。这种布局既满足了网文用户的阅读习惯，又构建了完整的短剧生态体系，用户活跃度持续攀升。

据行业观察，红果的免费策略在短剧市场形成独特亮点，其遵循的流量聚合逻辑与免费小说模式高度相似，通过大量用户沉淀后再通过广告变现或精选内容付费实现盈利。然而这种模式也存在局限性，部分热门付费短剧如《腹黑女佣》《六宝》目前仍无法在红果平台观看，这些作品仍在进行付费推广。

市场数据显示，红果日活用户已突破500万规模，展现出巨大的发展潜力。随着抖音集团对番茄项目持续投入，红果更名为番茄短剧的决策也更具战略意义，既实现品牌统一，又可打造小说与短剧的无缝转换体验。值得注意的是，此次更名或将共享番茄小说的市场推广资源，降低用户认知成本。不过据内部人士透露，红果商标实际归属存在不确定性，这可能成为品牌更名的重要考量因素。

通常情况下，应用程序在注册商标时会选择第9类（计算机软硬件）和第35类（网络广告）类别，以保障其知识产权。目前红 fruit 公司持有的第35类商标由猪大爷掌控，而江苏红 fruit 科技则拥有第9类商标的注册权。猪大爷的商标存在转让的可能性，但江苏红 fruit 科技的商标涉及公司主体的名称使用，通常难以进行相关交易。

近期对“番茄”商标进行了新一轮查询，结果显示第9类商标权归属于抖音，而35类则被中润互联持有。从知识产权角度来看，选择“番茄”相关品牌的风险相对低于“红果”。在品牌更名的同时，“红果”还推出了短剧倍速播放功能，用户可通过长按实现2倍速观看。

令人费解的产品设计思路不禁让人感叹，短剧本身时长仅2-3分钟，却要求用户以2倍速观看，这种反常规的操作或许能引发争议。此外，在近期苹果应用商店的免费榜单中，两款短剧类应用跻身前十，虽有行业突破之意，但其背后的产品逻辑仍值得商榷。

在此次评选中，河马剧场位列第三名。

当前红果视频在榜单中位列第11名。根据APP的评分及用户评论数据，河马剧场获得4.7分评分，累计用户评价达1.3万条；而红果剧场评分3.9分，用户评价数量超过900条。从数据表现、市场知名度及用户反馈来看，河马剧场正呈现持续推动下载量增长的趋势，其排名攀升可能与应用商店优化（ASO）打榜操作相关，相比之下红果的排名更显自然。值得注意的是，无论是ASO打榜还是常规运营策略，均为行业常见的市场推广手段。

更早的截图（图源：新声Pro）显示，红果曾位列第一，而河马则排在第四位。

当前短剧领域迎来了一波高光时刻，尽管部分短剧APP被质疑存在ASO手法的争议，但不可否认的是，它们已经成为短剧行业内的标杆。面对未来发展方向，新入局者抛出一个引人深思的议题：短剧APP将更接近爱优腾等长视频平台的形态，还是发展为类似抖音的短剧内容生态，抑或是探索视频与小说融合的新模式？留言区欢迎各位展开讨论。可以预见的是，无论是依赖用户充值，还是通过广告实现免费观看，抖音均在实施双线布局策略。短剧方目前的付费投流模式已成为流量平台的现金牛，而免费观看内容则被视为未来潜在的金矿。那么，这场关于内容形态与商业模式的博弈中，最终的胜者会是谁？